奥迪_图文-课件（PPT-精）.ppt

魏晓宇 武洋羊 薛媛 王然 王佩蕾 张敏 魏艳花 左昊昱 实训一： 市场调查 品牌营销 -----奥迪 奥迪诞生于1889年，奥迪车身上最醒目的四个充满着金属质感，闪闪发光的银灰色圆环标志，最初代表着四家公司。它象征着四家创始公司之间的牢固联盟。奥迪公司的创始人一直将其品牌定位于动力澎湃、尊贵豪华这一形象。　　 奥迪 公司简介奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。 Audi公司简介 1、调研发现，消费者普遍认为，较发达国家的汽车品质较好，较落后地区的汽车品质相对就较差，这就是原产地印象。人们普遍认为德国制造的汽车质量优良、尊贵豪华，日本汽车则实用经济，性价比高，而国产组装车的各项性能指标均不如原装进口车。我们认为奥迪应想办法让中国消费者感觉奥迪是正宗德国血统。　　　 市场调研 2、调研发现，消费者还普遍认为，汽车品牌的一个重要组成部分就是车标，汽车的品牌意义都浓缩在车标这一视觉符号中，标志负载了品牌的商标、名称、内涵和价值。奥迪首开合资高级轿车，车身无中文、无汉语拼音、无厂名的先河，让国人潜意识里认为，所有奥迪汽车，即使中国生产，品质也是全球统一标准。如果加上厂名，显然是告诉了消费者，这是中国产的奥迪汽车，与德国产的奥迪汽车有所不同。 通过调查，奥迪品牌的定位为：尊贵、豪华、商务。 奥迪品牌核心价值，主题：“只有确保安全，才会有卓越表现” 奥迪品牌核心价值，主题“激情来自奥迪”“激情令你成为真正的你” 必威体育精装版的品牌核心价值主题是“突破科技，启迪未来”　 　 产品定位 奥迪Q5是一款动感而全能的SUV，它完美融合了运动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的越野安全奥迪Q5性能以及旅行车的出色舒适性和灵活多变的内部空间，延续了第三代顶级SUV奥迪Q7的诸多优势特性。强劲的绿色高效发动机、quattro全时四驱系统以及灵敏的行驶机构，使其无论是公路行驶还是越野前行都游刃有余。此外，7速双离合Stronic变速器和“奥迪[1]驾驶模式选项”等全新技术的应用再次诠释了奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌理念。 奥迪Q5 主要竞争对手 谢谢观看