户外娱乐到品牌体验-课件（PPT-精）.ppt

一、户外娱乐业的发展概况 1、户外娱乐业的兴起 主题公园 游乐园 超级市场 城市娱乐中心 2、家庭娱乐中心活动的嬗变 家庭娱乐中心 儿童娱乐中心 具有教育意义的体验场馆 寓教于乐 DisneyQuest 定位：卡通电影爱好者 主题：卡通娱乐 方式：游戏 GameWorks 定位：电游爱好者 主题：虚拟娱乐体验 方式：美食＋娱乐 CityWalk 定位：加利福尼亚居民 环球影院主题公园游客 主题：城市娱乐中心 方式：餐厅＋现场音乐会＋零售＋影院 ＋主题公园 3、户外娱乐业的运作模式 从家庭娱乐中心到城市娱乐中心 小型夫妻店 知名大型公司 零售业、餐饮业、地产业的巨头:城市娱乐中心 娱乐业的知名品牌（环球、世嘉、索尼、迪斯尼） 案例（P248----251） 4、户外娱乐业的危机 1、投资成本、经营成本过高 2、消费者的消费持久性不高 3、科技的发展、家庭数码娱乐项目的冲击 二、品牌面临的挑战 1、品牌推广媒体的增加 2、市场竞争的激烈，加剧业内竞争环境 3、公众期待 三、品牌体验 1、产生背景： A、品牌建设面临的挑战 B、体验营销的品牌延伸 C、娱乐与营销的完美结合 3、品牌完美体验 娱乐 教育 逃离 审美 迪斯尼、拉斯维加斯 4、设计体验的五大要素 A.设计主题 好莱坞星球餐厅 硬石餐厅 雨林餐厅 体验营销的应用： 1、制造饥渴效应，满足狂欢欲望 狂欢的效应 只停留52天 现场效应 华丽的设施 紧凑的排列 呼喊的人群 2、欲罢不能的消费陷阱 3、盈利模式探讨 A.设备虚拟 B.人员虚拟 C.地点虚拟 D.附加值虚拟 案例2：动感地带 名称：动感地带：我的地盘，我作主 图标： 品牌承诺：即时、互动、快乐的生活方式 品牌个性：时尚、个性、探索、动感 品牌体验： 动感地带体验店：办理业务、了解资讯、 体验新业务、百宝箱、 彩信、彩铃、无线上网 积分、现场演示 大学生街舞大赛、周杰伦演唱会、明星见面会、寻找动漫M—ZONE、华语音乐榜中榜等 * * 从现场娱乐到品牌体验 2、品牌体验营销 B?H?施密特把体验营销的实施 A.感官体验（Sense） 案例：李查特公司的巧克力 希尔顿饭店 超市的烤面包味 B.情感体验（Feel） 案例：航空公司的微笑 铂金广告“喜欢做女人” 雕牌 C.思维体验（Think） 以创意的方式引起消费者的思考 案例：苹果 D.行动体验（Act） 案例：耐克 E.关联体验（Relate） 案例：文化的认同 HARD ROCK B.以正面线索塑造主题 C.去除负面影响 D.配合加入纪念品 E.包含五种感官刺激 例：谷物城 P:258 6、体验需要不断的推陈出新 案例1：环球嘉年华 环球嘉年华是世界上最大 的巡回式移动游乐场 “移动的迪斯尼” 文化背景： 狂欢节 《圣经》 香港、上海、北京 娱乐狂潮