候车亭灯箱的特点-课件（PPT-精）.ppt

候车亭灯箱媒体 有效满足客户营销需求 有效保证广告发布效果 候车亭媒体形式 媒体规格： 1.5米高3.5米宽的超大展示面积 双面展示面积10.5平方米 客户营销的终极追求 品牌的知名度、美誉度 建立品牌形象，塑造品牌核心价值，提高品牌在目标人群中的知名度和美誉度。 产品销量的份额 追求利润增长，提高市场份额，提高产品销售量。 客户营销的目的 锁定目标人群，有效覆盖 品牌都有自己最理想的消费人群，营销需针对不同市场、不同地域、不同群体作“有的放矢”的最大范围地传播。 快速高效传递广告信息 促销、活动广告等都具有时效性，营销务求在最短的时间内将广告信息快速高效地传播给消费者。 对目标人群的深度影响 促进目标人群对品牌的认知，提高品牌知名度。 促进目标人群对产品尝试或购买意愿，拉动产品销售。 候车亭灯箱能有效满足客户营销需求 有效覆盖目标人群 快速高效传递广告信息 对目标受众有影响力 对各细分人群的全覆盖 候车亭灯箱网络能有效覆盖不同年龄、收入、教育程度的细分人群。 对各细分人群的全覆盖 候车亭灯箱网络能有效覆盖不同年龄段细分人群，尤其在青少年受众有更高的到达率。 一般来说，月收入2000元以上，学历大专以上的这群受众消费活跃、购买力强。 候车亭灯箱网络能有效覆盖这群受众，覆盖率达75%。 候车亭灯箱媒体能有效覆盖各区域场所 候车亭灯箱位于各区域场所，如：大型住宅区、中央商务区（CBD)、购物中心、大型超市、学校、电脑城、娱乐休闲场所等区域。 候车亭灯箱位于各消费终端，能有效覆盖终端的消费者，各种消费品的目标人群。 候车亭灯箱媒体的覆盖能力强－全面覆盖北京市区的各个区域 候车亭灯箱媒体能有效覆盖目标人群 候车亭灯箱是真正意义上的户外大众媒体，覆盖面广，覆盖能力强，能有效覆盖产品的目标人群： 对各消费人群的有效覆盖 对城市中各消费终端的有效覆盖 对消费力强中心城市的有效覆盖 媒体组合中，候车亭灯箱对目标受众的影响力 候车亭灯箱配合电视媒体，对目标受众作进一步影响 扩大对目标受众的覆盖面 提高在目标受众中，品牌知名度的提升 拉动目标受众对产品的购买 媒体组合中，候车亭灯箱对目标受众的影响力 扩大覆盖面 52％的案例显示：候车亭灯箱显著增大了覆盖目标人群的30％以上。 GRP/月低于500时，候车亭灯箱增大覆盖功能更显著。 提高知名度 56％的案例显示：候车亭灯箱能显著增强了对品牌知名度的提升。 拉动销售 59％的案例显示：候车亭灯箱能显著增强了对消费行为的影响。 谢谢观赏！ 候车亭灯箱媒体 有效满足客户营销需求 有效保证广告发布效果 1.5m 3.5m 不锈结构，外观线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽大玻璃。 350*150cm的展示面积，大面积的展示空间。 年龄结构 教育结构 收入结构 候车亭灯箱能有效覆盖目标人群 数据来源：CMMS 2006 北京市的人口构成 候车亭灯箱能有效覆盖年轻受众 数据来源：CMMS 2006 候车亭灯箱能有效覆盖购买力强的受众 Database：月收入2000元以上，学历大专以上的人群 候车亭灯箱能有效覆盖各消费终端的目标人群 三环 四环 二环 前门大街 西单商圈 东单王府井 金融街 CBD 中关村 学院区 政府机关区 酒吧街 燕莎商圈 超大型社区 奥运村 大型社区/方庄 高档住宅区 /学院区 候车亭灯箱对目标受众有影响力＋TV，扩大对目标受众的覆盖面 广告主 发布产品 发布城市 发布数量 发布期 发布时间 其他媒体 诺基亚 N73，N72，6131，5500，N93 北京 150大牌 14周 2006/7/1-10/15 电视（7-9月GRP：1443） 广告画面回忆率 电视发布背景：诺基亚1-9月电视持续发布，同期3250、6131、5500产品有电视发布。 数据来源：实效鉴证 RI 候车亭画面回忆率 电视广告回忆率 诺基亚的总广告画面回忆率为86％。 电视广告回忆率为41％。 候车亭广告回忆率为76％。 候车亭为整体广告回忆率多贡献了45个百分点。 候车亭与电视复合回忆率31％ 单一电视回忆率10％ 单一候车亭回忆率45％ 候车亭灯箱对目标受众有影响力＋TV，提升品牌知名度 广告主 发布产品 发布城市 发布数量 发布期 发布时间 其他媒体 箭牌 益达草本精华 广州 100大牌 6周 2006/11/16-12/31 电视（10-12月GRP：1498）、楼宇液晶 数据来源：实效鉴证 RI 广告画面回忆率 同时看过电视和候车亭广告 仅看过候车亭广告 仅看过电视广告 候车亭与电视复合回忆率41％ 看过电视广告 看过候车亭广告 电视发布背景：11-12月益达草本持续发布，之前其它产品发布。 ＋10％ 益达草本