“圣诞活动方案-1”的副本.ppt

——圣诞活动策划方案 活动目的 ★ 通过本次新颖且富有创意的活动，最大程度地传 播品牌概念，提升品牌知名度和美誉度，建立消 费者信心 ★ 营造节日氛围，聚增人气，促进消费 ★ 吸引更多不同层次的客户群 活动调性 ☆ 12月伊始，中国的各大城市便已悄悄地笼罩在“圣诞”的节日氛围之中。虽然圣诞节并非中国的传统节日，但从西方引渡而来的圣诞节寓意着平安幸福 是个合家团圆的节日。同时“圣诞夜”带有一些狂欢的色彩，对于崇尚个性 追求时尚的人来说，圣诞节迎合了他们的需要，受到了他们的追捧 ☆ 本次活动定位： 欢快和幸福 同聚xxx·共享幸福“家”年华 2011年12月22日-2011年12月25日 xxxxxxx 活动主题 活动时间 活动地点 活动形式 ◇幸福集集市 ◇唱诗班祈福 ◇平民达人征集令 ◇幸福集集市 邀请合作商户 陈列各式商品 摆放节日堆头 唱诗班祈福 圣诞唱诗班《圣诞福音》 现场安排唱诗班合唱圣诞歌曲 所有表演者穿着漂亮的圣诞服装 平民达人征集令 征集人群： 高校学生 优势： 节日狂欢参与性高 凝聚力较强 配合度较高 乐于参与新颖活动 商场所需资源： KT板展架 宣传海报 报名填写表 网络宣传 奖品支持 美陈设计布置 商场氛围布置 ☆ 节目格调 整台晚会以欢乐、幸福为主调，采用温馨演绎方式，如圣诞老人派发小礼品，糖果；充分吸引消费者的注意力和潜在客户群。 　　 晚会互动小游戏 ☆ 爱的感觉 人数：每场10人 场数：两场 方法：邀请5对情侣，男嘉宾被蒙上双眼，女嘉宾换上统一的圣诞服装，背对男嘉宾；男嘉宾取下眼罩，凭感觉找到自己的恋人。整个游戏不得对话。可以用围布遮挡身体部位，进行找寻，增加活动趣味性和带动性 促销活动 ☆ 晚会现场大抽奖 1、礼不在厚，在于心，通过“用心”与消费者沟通，获取消费者的积极响应，提升TP MALL的美誉度 2、通过现场赠送许愿卡及抽奖吸引消费者参与，同时入场消费 3、在商品正门两侧分别设置祝福区，消费者凭借商场购物小票到此领取卡片，在正卡上写下自己 的愿望和祝福，挂在圣诞树上，副卡可以参加现场抽奖活动 公益活动 ★希望的火柴 每年的圣诞之夜，你是否会想起那个卖火柴的小女孩是否会想起那个慈祥的老奶奶，其实在我们城市中，也还存着需要我们去关心的孩子，伸出您热情的双手，献出您的爱心，让我们共同给他们点亮“希望的火柴”。 您只要将自己的购物小票投在募捐箱内，我们就会将顾客投票金额的10%作为便民公益捐献用于商场便民服务。例如，便民雨伞租借，婴幼儿休息区，儿童推车等。 操作说明：利用便民公益金进行相应物品采购；放置于商场内部，出示国贸VIP卡即可享受免费使用，并定期进行专业消毒，确保会员专属安全。（本商场乐高国际活动中心可针对国贸VIP钻石卡，金卡会员提供专属育婴室，保证哺乳的卫生和私密性） 媒体推广 　☆ 说明：媒体推广活动分为两个阶段 　　 1、第一阶段：11月20日至12月20日间，重点是渲染圣诞节的活动及氛围，与其它主要竞争对手拉开距离并抢得主动；同时增加网络宣传 　　2、第二阶段：12月21日至12月25日，主要对活动现场推广； 　　3、媒体形式：以平面媒体为主，软文与硬广相结合； 　　 THE END