七喜7UP品牌历史及定位.ppt

现阶段最值得骄傲的包装600ML，戏称“美女瓶” The 7UP Story 七喜品牌故事 The Howdy Soft Drink Company was founded in 1920 in St. Louis, Missouri, by C L Grigg. 1920年, 格里格在密苏里的圣露依丝创建了Howdy软饮料公司 In 1929, after two years of product testing, Grigg launched a lemon lime soft drink called BIB LABEL. 1929年, 在经过两年测试后, 格里格推出了名为Bib Lable的柠 檬酸橙饮料 Later that year, he changed its name to 7UP 1929年, 他开始启用新的名字七喜 7UP quickly became his #1 product and so,in 1936, the 7UP Company was formed七喜很快成为 格里格的拳头产品, 终于, 在1936年, 七喜公司成立了 During the 1940,7Up was rolled-out internationally and by the early 50‘s was the 3rd largest drink in the world在50年代, 七喜风靡全球, 在60年代早期, 七喜成为全球第三位的软饮料. In the 1960, 7UP launched the UNCOLA Campaign -- clearly differentiating it from colas whilst mainstreaming the brand. 在七十年代, 七喜发起了非可乐饮品的促销活动, 明确指出与当时主流品牌--可乐型饮料的不同 In 1969, Diet 7UP was introduced. 1969, 低糖七喜正式上市. In 1986, the Dr Pepper company merged with the 7UP and eventually became known as Dr Pepper/7UP, Inc., now the third-largest soft drink. 在1986年, Dr Pepper 公司与七喜正式合并, 成立现今世界上第三大的软饮料公司, Dr Pepper 七喜公司 In late 86, PCI secured the trademark and in 1989 re-launched the brand with new pack graphics, increased marketing support and with new advertising..在86年, 百事可乐国际获得七喜的注册商标, 并于1989年, 以大量的市场投入配合新广告, 重新推出新包装七喜. 姓名:?Fido?Dido?出生时间:?1987年诞生地点:?纽约餐馆的一张餐巾纸上年龄:?永远年轻外形特征:?酷酷的外形.?一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力;?　　?立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。最喜欢的饮料:?七喜.?因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽,?不会太甜腻,?够fashion,够cool.性格特征:?聪明的、自信的、积极的、乐观的,?有着强烈的好奇心,?　　　　?并且偶尔会做出一些出人意表的事情,?崇尚自我,?张扬个性. 百事公司根据FIDO诞生故事创作的广告： 一个年轻漂亮时尚的女生在餐馆里等人,?她的桌子上摆着一瓶七喜和一个盛有冰块的玻璃杯.?女生在等人时随手就在餐巾纸上画着?Fido?的形象.?她画到一半停下画笔看了一下时间,?并给自己倒了杯冰爽的七喜.?此时餐巾纸上那个双手插兜的?Fido?看了看女孩,?拿起女孩搁在一旁的画笔,?迅速画着自己的裤子、自己的鞋子,?完成了自己的形象.?Fido?又看了看女孩手里的七喜,?迅速在自己的手里也画了一个带有冰块的杯子.?他右手拿着玻璃杯,?左手指了指自己手中的杯子,?向女孩勾了勾手,?示意女孩给他手中的玻璃杯也倒上七喜.?酷酷的?Fido?眉毛一挑,?嘴角一扬.?就这样，FIDO不仅为自己决定了裤子、鞋子,?还决定了他爱喝的饮料. 品牌定位 Brand Orientation 名 称 配 比 欢乐无限 1/2杯冰块，伏特加+七喜+柠檬一片，比例为伏待加:七喜=1：6， 摇晃/振荡混合 超级