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李宁---一切皆有可能20061129021531
李宁---一切皆有可能 * -----这就是李宁人不懈 追求的目标。 一:公司简介 二:发展历程 三:营销战略 四:企业精神和文化 五:SWOT分析 李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领 先地位。 一:公司简介 △ 1990-1992年 创立阶段 △ 1993-1995年 高速发展阶段 △ 1996-1998年 经营调整阶段 △1999-2001年 二次发展阶段 发展历程 营销 战略 产品 开发 具体 战略 赞助 事宜 公司 宗旨 品牌 国际化 营销网 络建设 专项 运动装备 支持 企业精神 公司使命 企业精神和文化 公司核心价值 ●源于体育，用于体育 ● 通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念 ● 挑战自我，超越自我 李宁人 ●喜爱运动，拥有积极、健康的生活方式 ●开朗乐观，有创造性和挑战精神 ●有很强的团队意识 李宁牌商标 ● 李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗-- 青春 律动的旋律-- 活力 企业精神 （1）崇尚运动 （3）激情 （5）创新 （6）协作 （4）求胜 （2）诚信 致力于专业体育用品的创造 让运动改变我们的生活 唤起民族自信，昂然立足世界 优势 一是品牌的知名度和美誉度 二是营销网络的建设 三是产品的开发能力 四是李宁的品牌忠诚度 ? 李宁---一切皆有可能
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