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美食引擎激活成都 无一流的经济实力，却有一流的生活水平 每一个城市甚或国家都有她的独特定位、核心价值和认知的资产。。。 “因为有你，巴黎才会如此浪漫” 法国情人、弥漫着爱情味道的塞纳河畔、才子佳人的故事…… 英国的创意 韩国文化的成功入侵 西班牙的阳光热情 斗牛、佛拉门戈舞蹈、最富激情的足球联赛…… 米兰的时尚 拉斯维加斯 “What happen here，stays here!!” 成都城市品牌的现状 成都：一座来了就不想离开的城市 现有品牌活动 城市节日—熊猫节 放水节 休闲度假旅游、杜甫草堂之旅 三国故地之旅、武侯祠 听听消费者的声音 一些有趣的发现 大陆地区对成都地区对成都美食和生活当时有这较高的兴趣，且对他们形成重复消费的重要原因； 境外游客虽然对大熊猫、金沙及三国历史印象深刻，但这些却似乎不足以成为吸引他们观光成都的强烈诱因（80%的境外有课没有来过成都，且对来成都旅游的兴趣降低） 是时候进行必要的整合了 聚焦于何种产业？ 人性无国界 “走过中国许多大城市，还是成都最值得留恋：注重绿化、有文化格调、吃的精妙。成都人凡事从容的悠闲步调与我们在欧洲过日子的方式最为相仿。” ---------丘彦明《一个成都媳妇的龙门阵》 整合后的认知系统 生活方式 美食领衔 1、美食是成都印象的典型代表 2、美食与生活浑然一体 成都美食远不是那么简单 食的美学 活的美学 将美食资源优化放大，成为不断积累、自如延展的产品的途径---美食节会 成都美食—美食节—对外对内的影响—美食节成为强势品牌—互动的影响力—对成都美食的投入—对城市感觉—成都的品牌 节会是激活城市品牌的重要元素 经济：为城市的服务和产品增值 商业：带来更多商机 金融：带动跟多资金的流入 旅游：吸引更多游客 社会：帮助够将一个平衡和谐的气氛 对外：帮助定调城市的雄心 形象：帮助城市建立清楚的定位，正面的感觉和信誉 成都美食节会的六条准则 活动安排 名称：中国成都美食旅游节、 时间：2011年XX月XX日 策略主题：食的艺术 活的艺术 地点 主会场： 成都华侨城 重点体验区： 文殊坊、锦里、金沙片区、致民路音乐街区、紫荆片区羊西线一品天下 分会场： 都江堰 新津 双流 温江 龙泉 北上广推广活动内容简述 北京、上海、广州三城市的推广活动，旨在扩大成都城市品牌。活动分为：新闻发布会、金沙蜀宴展示、精品路线展示四大板块构成。通过媒体配合宣传，届时将在全国范围内掀起一场“火热成都行”的热潮 形象代言人选拔 与央视、凤凰卫视、湖南卫视等全国有影响力的媒体合作，借助名人来办一档美食节旅游节目，着重点落脚在旅游上。通过名人效应来组成“美食团”，跟随名人一到游成都、品成都美食。。人选考虑：美食评论家，当红明星，本土明星等！ 推介活动 美食节延伸产品开发 美食地图、节庆面具等………… 全篇终 * 中国（成都）国际美食旅游节 音乐、哈利波特、cool大不列颠 消费者的心智 川菜美食 生活方式 文娱产业 金沙遗址 三国文化 名山胜水 大熊猫 会展经济 成都美食背后的心理洞察-------- “谈论或者品尝美食那一刻，是一种放松的精神状态，是现实生活的完全体现。” 追求美食，就是追求一种子的的幸福感受 你认为成都美食的特点是什么？ “art of eating art of living” 建立重要节会品牌 就是建立城市品牌 美食节助推城市的发展路径： 广告语：“玩·味好生活 英文翻译：”Life with taste” 资金预算：3000万 资金预算：3000万 资金预算：1000万 戴上面具，露出嘴巴，尽情的吃喝、欢笑、倾诉 源自金沙，是这个城市的文化血脉与精神图腾； 用一个行为仪式，强化“人人和乐”的价值意义； 现代、时尚，而且非常有趣 简单易行，没有繁琐的麻烦（圣诞节的大棒Vs端午节的粽子） 凭面具还可以在店头打折，用营销方式促进行为的固话及流行 畅享和乐，回归本真 资金预算：600万 招商引资 *