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从 鞋 说起 ------透视大学生的消费行为 鞋的发展史 平底鞋 有跟鞋 凉鞋 轻便舞鞋 细高跟鞋 软帮皮鞋 帆布鞋 运动鞋…… 20世纪初，男性的鞋通常都是定做的，而且价格昂贵，它们是社会和经济地位的象征。当时人们认为低帮鞋会给人一种懒散的感觉，所以，高雅的绅士总是穿着绑腿式长统靴或者是短靴。短靴是不分性别的。过去，女性的脚踝只能让自己的丈夫看到，所以她们在公共场所穿的鞋必须遮住脚踝。这样的短靴无疑会给人以“端庄”之感。当时，男性和女性都以脚小为美，他们穿的鞋子常常比脚小整整一个号码。??? 人们对鞋有一种盲目的热爱。身着高雅的晚礼服时，女性通常穿路易式低跟舞鞋，这种鞋的鞋面用闪光的丝绸制成，有绣花、珠子和花边等装饰。它是受宫廷贵妇们精致昂贵的鞋子的启发而来的。当时的宫廷贵妇们从舞厅走向马车时，通常会穿上具有保护性的套鞋。??? 在大规模工厂化生产之前，人们根据鞋来区分富人和穷人。穷人常常光着脚，或者穿木底鞋，境况稍好一点儿的穿皮底鞋。 第一次世界大战期间，士兵们脚上穿的是系带长统靴，小腿上打着绑腿，借以保护裤子。与此同时，妇女取得了独立的地位，她们迫切希望改变象征传统女性的衣着：长连衣裙、紧身胸衣以及千篇一律的古板的黑色靴子。在裙子的下摆缩短之后，腿部更多地露了出来，鞋成了一件非常重要的装饰品，设计师们的设计越来越大胆。??? 鞋跟开始增高，而且因为有了金属支撑，也变得更加平稳。鞋子还增添了新的功能，除了保暖之外，还有一个重要的作用是让女性的小腿更加美观。因为此时女性的小腿完全露在外面，小腿上只有一层透明的丝袜。　　20世纪20年代初，休闲运动开始盛行，人们需要与之相配的鞋子。1917年美国橡胶公司生产出了世界上第一双橡胶底帆布鞋，橡胶鞋底取代了原先由麻绳制成的鞋底。它们外表看起来一样，都是用白帆布做鞋面。但是新式橡胶鞋底的制作本身就是一门学问，它需要用三层橡胶来达到所期望的效果。橡胶鞋底有弹力，可以起到缓冲、减震作用。它创造了运动服饰生产中的一个里程碑。　　受美国印第安人和美国牛仔的启发，人们用小山羊皮做出了软帮便鞋。舒适的鞋成为时尚，休闲鞋开始受到欢迎。　　即使是在比较正式的场合穿着的鞋，鞋跟也变得比较平比较宽。影星奥黛丽·赫本使芭蕾舞女便鞋风行一时。这种鞋完全是平底的，没有跟。　　鞋子的设计也不可避免地受到20世纪60年代时装界完全自然的风格的影响。这种拖鞋受到日本传统的木屐的启发，它的式样很简单，同时被认为很能表现个人的魅力，因为它几乎让整个脚都露在外面。 20世纪60年代早期的趋势是不要鞋跟，尽量把脚露在外面。1967年，比肯斯托克式便鞋首次出现，后来深受大学生们的喜爱。今天，它被看作是一种非常实用的鞋子，尽管有一些人对它不以为然，但是它确实非常舒适。没有人愿意一天到晚穿着细高跟鞋。　　1967年，英国著名设计师玛丽·匡特使柔软、活泼的女靴成了60年代时尚的标志之一。其灵感来自法国设计师安德烈·库雷热3年前设计的白色平跟短靴。与此同时，法国设计师罗歇·维维耶设计的这种舒适的方头鞋成了全世界的模仿对象。尖头鞋时代持续了十年后，方头鞋成为必威体育精装版时尚。　　在男性身上，短靴又获得了新生。由于真皮材料短缺和人们对太空时代的狂热，制造鞋子的材料从乙烯基到塑料无所不有。儿童鞋又恢复了其天真无邪的式样。玛丽·匡特为青少年设计的迷你裙和紧身衣与玛丽·简童鞋非常相配。　　　1972年，耐克运动鞋首次推向市场，从此势头一发不可收。精力充沛的职业女性上班的路上穿着这种鞋，运动员比赛时也穿这种鞋，它成了世界上很多人都喜爱穿的鞋。它舒适、科技含量高，有利于足部健康。 市场上畅销的鞋： 1、飞克 白色 质量100多元 质量品牌款式 100多元200—400元 2、匡威 361°奈克 阿里达斯 白色，红色 3、361°质量 混合色，白色 价格中等 4、阿迪 爱勒 361°广告 100元以下 5、帆布鞋 白色 质量款式 休闲运动 300 特 步 安 踏 Nike耐克 李宁牌 双星 迎合潮流：网上购物 第一，可以在家“逛商店”，订货不受时间的限制； 第二，获得较大量的商品信息，可以买到当地没 有的商品； 第三，网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫； 第四，从订货、买货到货物上门无需亲临现场， 既省时又省力； 第五，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。 消费特点: 1、消费攀比思想较强。一些学生争强好胜，具有强烈的个人至上、唯我独尊的倾向，把高消费当作实现社会优越感和虚荣心的手段。有的同学为掩饰自己的虚荣心，借钱满足自己的欲望。