学术期刊微信公众号传播力研究.PDF

2017年12 月 重庆工商大学学报(社会科学版) 第34 卷第6期 Dec.2017 Journal of Chongqing Technology and Business University(Social Sciences Edition) Vol郾34摇 NO.6 doi:10.3969/ j.issn.1672鄄0598.2017.06.011 学术期刊微信公众号传播力研究 ———基于《图书情报工作》的实证分析* 1 1 2 冀摇 芳 ,王召露 ,张夏恒 (1.长安大学 文学艺术与传播学院,西安710064;2.西北政法大学 商学院,西安710122) 摘摇 要:以学术期刊微信公众号传播力为研究对象,探求其评价指标与评价方法,为提升 学术期刊微信公众号传播力提供参考价值。 采用层次分析法构建评价指标体系,使用三角模 糊数对指标赋权,构建出传播力模型,明确了指标的取值方法,并选取《图书情报工作》进行实 证分析。 实证分析验证了评价指标、模型及指标取值的有效性,发现《图书情报工作》微信公 众号传播力表现一般。 该结果既有共因,也有特因;这些问题也是学术期刊提升其微信公众号 传播力的关键之处。 关键词:微信公众号;学术期刊;传播力;图书情报工作 中图分类号:G237.5摇 文献标志码:A摇 文章编号:1672鄄0598(2017)06鄄0082鄄05 摇 摇 随着微信公众号的发展,越来越多的学术期 的角度,提出传播力是一种实力,主要指传播主体 刊开通了微信公众号,越来越多的科研人员关注 [4] 的实力 。 国内早在2003年出现了传播力的概念, 学术期刊微信公众号。 传播力是主流媒体产生影 刘建明(2003)认为传播力是媒介传播力的简称,指 [1] 响力和赢得公信力的前提与基础 ,媒体竞争在 媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生 于传播力的竞争,有学者就提出微信公众号的传 [5] 影响的能力, 新闻传播学界逐渐开始使用“传播 [2] 播力应成为运营与研究的着眼点 ,所以不断强 力冶的概念,但迄今为止尚未形成统一的或完整的 化传播力是现代媒体不二的选择。 通过检索 概念。 不同学者从不同角度对传播力进行了阐述, CNKI数据库,发现关于学术期刊微信公众号传播 力的研究甚少,学术期刊微信公众号传播力成为 有的聚焦传播能力,有的聚焦传播效果,有的聚焦 值得研究的内容。 竞争力,有的聚焦价值共享的能力。 通过后续的发 展与沉淀,从传播能力与传播效果角度界定传播力 一、学术期刊传播力的界定 得到普遍认同。 刘建明(2007)提出传播效果是传 传播力出现与应用时间颇短,仅有十余年光 [6] 景。 Graham Williamson(2004)认为传播力是传播者 播力的主要表征 ,张春华(2011)认为就大众传媒 与受众成功对信息进行编码与解码的能力,[3]