关于“淘宝网打入大学生市场”市场调查方案.ppt

关于“淘宝网打入大学生市场” 市场调查方案 Company Logo 目录 Company Logo 目录 一、调研目的及主要问题 调查目的 要求详细了目前大学生网购市场的各方面情况，为淘宝网打入大学生市场制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案。 全面摸清淘宝网在大学生中的接受度、渗透率、美誉度和忠诚度； 全面了解淘宝商户及其主要竞争者在大学生中的的销售状况； 全面了解大学生这一市场主要竞争者的销售状况、价格、广告、促销等营销策略； 了解大学生学生对网购消费的观点、习惯； 了解目前我国在校大学生的人口统计资料，预测网购市场容量及潜力。 Company Logo 主要问题： 大学生网购市场的容量及其发展潜力； 大学生网购各种产品的经销状况； 学校环境如交通、教学等对网购的影响； Company Logo 二、调研方面说明 因为网购方式正在逐渐普遍，所以全体在校学生都是调查对象，但因为各种条件的差异，所以全校学生月生活支出还是存在较大的差距的，可能导致消费购买习惯的差异性，因此他们在网购时的选购标准就不同。为了准确、快速有效的得出调查结果，此次调查我们小组决定采用街头拦截式访问。 Company Logo 三、访问过程设计 1、 访问时间： 2012年1月1日 2、访问地点： （1）主要是在武汉地区，一是因为可行性；二是因为武汉高校以及大 学生人数属于前列，具有代表性。 （2）武汉有很多区，可以选择每个区大学生人口密集的地方进行街头 拦截式访问。例如:汉阳区有江汉大学、武汉商业服务学院、武汉 船舶职业技术学院，那么王家湾和钟家村大学生人口比较密集， 可以在这两个地方进行；汉口的江汉路则是大学生购物人口比较 密集的地方。武昌区则有很多，如洪山、广埠屯、光谷等等都是 大学生人口非常密集的地方。 3、访问人员安排。主要是我们小组成员分成三个队，汉口队2 人，汉阳队2两人，武昌队四人。以保证能够提高效率。 4、人员培训。针对街头拦截式访问如何进行以及应该注意的问题进 行培训. 5、调查程序及日程安排 市场调查大致可以分为准备、实施、和结果处理三个阶段。 （1）准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研提纲和调研 问卷三个部分。 （2）实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由我们小组的调 研人员广泛的收集与调查活动相关的信息。 （3）结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析 ，并将调研结果以书面的形式——调查报告表述出 来。 Company Logo 具体的时间安排如下： 调研方案、问卷的设计　　　　　…………　半个工作日 调研方案、问卷的修改、确认　　…………　半个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排　…………　半个工作日 实地调查阶段　　　　　　　　　…………一个半工作日 数据预处理阶段　　　　　　　　…………　半个工作日 数据统计分析阶段　　　　　　　…………　一个工作日 调查报告撰写阶段　　　　　　　…………　一个工作日 论证阶段　　　　　　　　　　　…………　一个工作日 Company Logo 四、淘宝网在大学生中的市场份额及满意度调查问卷 亲爱的同学： 你好！我是XXXXXXXXXX学院的一名学生，为了帮助淘宝网了解淘宝在大学生中的市场份额及满意度，为其开发市场提供合理化意见，我需要耽误你两分钟的时间配合我们做一个问卷调查，谢谢！ 1.你是学生吗？( ) A.是 B.否（谢谢你，我们的合作结束了） 2.你平时有在淘宝网购过物吗？( ) A.有（请回答4—15题）B.没有（请只回答第3题你） 3.你没有选择淘宝网购物的原因是？( ) Company Logo A.选择了其他网站（当当、卓越、凡客、拍拍、易趣 ）（在所用网站上打钩） B.没有网购习惯 4.你选择淘宝网购物的主要原因是( ) A方便 B价格便宜 C时尚 D产品多样化 5.在你的记忆里，你这学期在淘宝网上购买了几次( ) A.0次 B.1—2次 C.3—4 D.5次及以上 6.你平时在淘宝网上购物的价格是多少( ) A.50元以下 B.51—100元 C.100—150元 D.150—200元 E.200元以上 7.你对淘宝网的满意度为( ) A.满意 B.比较满意 C.一般 D.不太满意 Company