【精选】当当图书的转型之路：当当读书APP产品分析.pdf

当当图书的转型之路 ：当当读书A PP产品分析 随着互联网逐渐渗透着人们的生活 ，大家开 把越来越多的事情搬到电脑或者手机上来做 ，读书就 是其中之一。移动端电子书由于方便 ，而且价格比传统纸质书便宜 ，越来越受到大家欢迎。现在市 场上阅读A PP很多 ，今天对“当当阅读”这款A PP进行一些简单的分析。 当当网作为在图书市场的巨头 ，积累了大量的出版渠道资源以及用户资源 ，现在当当正不断加大对 数字图书市场的投入 ，以巩固其在图书市场上的地位。 用户需求 用户已经习惯了阅读传统的纸质书 ，要让用户改变自己的习惯使用电子书 ，就必须得满足用户比较 明显的需求。总结起来 ，用户有两大刚需。 价格 电子书的价格比纸质书的价格要低很多 ，往往只有纸质书价格的2-3折 ，而且还有很多免费的图书 。 方便 用户只需要在手机上下载电子书就可以阅读 ，方便在任何时间、任何地点阅读 ，非常符合移动化使 用场景。 产品分析 下面结合用户的需求 ，对当当阅读做一些分析 ，看这款产品是否很好的满足了用户的需求。 书架 书架页面分为两部分 ，上面为当当推送的推荐图书 ，下面是书架中自己的图书。 A PP启动后默认是进入书架页面 ，方便用户直接点击进入自己在读的书 ，但是这样缺乏让用户去发 现新书的动力。所以在页面上方推送图书 ，可以引导用户去发现新书 ，扩大阅读。而且在推送的图 书中分为三类 ，“为你推荐”、“今日免费”、“限时借阅” ，其中“为你推荐”满足了用户个性化阅读的 需求 ，“今日免费”满足了用户价格上的需求 ，免费对用户的吸引力一直都是非常强大的 ，“限时借阅” 让用户有紧迫感 ，督促用户立即行动。这样的推送功能对用户的需求还是把握得挺好 ，而且对用户 持续使用A PP也有很大帮助。 推送图书下方是自己书架中的图书 ，支持分组和排序。但是分组的功能并不是很人性化 ，如果使用 分组 ，就必须把所有的图书都分组后显示 ，哪怕该组只有一本图书 ，也是分组显示。合理的显示应 该是如果多本书在一个组内 ，显示该分组。如果分组下只有一本书 ，或者某本书未归组 ，则直接显 示该图书。 当当读书还支持“W iFi传书” ，可以很方便的把电脑上下载的图书传到A PP中阅读。毕竟书城中得书 再多也难以满足每个用户的需要 ，用户自己在网上找书 ，传到A PP中阅读可以获得更好的阅读体验 ，满足了用户追求方便阅读的需求。 书城 当当读书的书城分为“推荐”、“特价”、“榜单”、“分类”四个页面。 推荐 在这个页面中 ，按照“借阅”、“免费”、“促销”三个类别 ，用书名加作者的形式推荐了3本书 ，然而并没 有封面图片。这样的好处是提供了这三个优惠购书的入口 ，满足用户优惠购书需求 ，但是这样的设 计略显单一 ，而且书名右边很大一块空间也被浪费了。比较好的展现形式为横向展示3本书的封面 图片 ，图片下方显示书名以及作者。 猜你喜欢功能根据用户的兴趣来推荐图书 ，节约用户找书的时间。这项功能是很好的 ，但是从给我 推荐的书来看 ，推荐并不是很精准 ，没有推荐到我喜欢的书 ，匹配算法还需要加强。 名人推荐也是个不错的功能 ，可以看到一些名人推荐的书以及书评 ，用名人效应来帮助用户选书。 但是这些名人来自的领域太泛 ，名人关注的、喜欢的方向并不一定就是自己喜欢的方向。如果是用 户兴趣相关领域的名人推荐 ，针对性会更强 ，对用户的影响也会更大 ，当然要做好这方面 ，同样需 要通过大数据对用户兴趣做精准的匹配。 特价 特价页面对用户追求优惠的需求满足得很好 ，在最上方醒目位置展示“免费借阅”图书 ，下方的“今日 限免”、“限时特价“等板块也将各种优惠信息呈现给用户 ，让用户可以有很多选择。 但是在”今日限免“中 ，因为图书已经是免费了 ，就没有必要再将价格标注为0了。如果是想突出优惠 ，让用户更加深刻体会到图书是免费的 ，可以在书的封面左上角贴上一个“免费”标签 ，这样带来的 视觉效果会更加强烈。 在优惠的力度上 ，似乎还不够足以让人感到太大的诚意。在“限时特价”中 ，有的书的价格达到 了19.99 ，这样的价格很难让人感受到是特价。如果真想让用户感受到特价的诚意 ，还是需要选一些 价格有吸引力的书。 榜单 榜单按照不同的类别分成了不同的榜 ，如畅销榜、新书榜、免费榜、飙升榜等 ，分类比较详细 ，方 便用户查看不同类型的榜单。 不过一些细节上处理得还是有所欠缺 ，比如图书的摘要介绍感觉是随意抓取的 ，并没有对书进行很 好的介绍 ，甚至在介绍中还出现了标签代码 ，给人很不专业的感觉。建议摘要介绍写得更加用心 一些 ，用一两句话说清楚书的特色 ，以及推荐的理由