【精选】微信营销案例借鉴分析.pdf

八大微信营销案例分析 一、品牌形象推广：招商银行“爱心漂流瓶” 1.案例：  活动主题：2012 年4 月2 日世界自闭症日，壹基金、大福基金与招商银行等通过微信平 台共同发起大型公益活动“蓝色行动”。  活动内容：微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点 亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童 捐赠积分：一次互动就可与招行一起捐出 1 个积分，每500 积分就可送给自闭的孩子一 个课时的专业辅导训练。  合作方向：此活动是微信与招行的一次合作，活动期间，微信用户每捡十次漂流瓶中， 会有一次捡到招行的爱心漂流瓶。 2.案例分析：漂流瓶+主题活动 招行结合世界自闭症日，在微信渠道策划“漂流瓶+公益活动”，通过与微信合作将招行 爱心漂流瓶纳入其中，加之漂流瓶覆盖面随机而广泛，整个公益活动客户群覆盖率高，对 招行的品牌和公益形象有较大提升。但不足之处在于，过于频繁的漂流瓶推送缺乏一定活性， 易使客户产生疲劳。 3.案例借鉴：  “漂流瓶+主题活动”的微信营销模式，其客户精准度不高，可用于品牌形象推广。我司公益形象较好，公益活动丰富，建 议结合世界自闭症日之类的节日或灾后援建等重大事件，采用漂流瓶的微信营销活动思路，通过互动和推广来提升整个活 动影响和品牌形象。 二、初期用户号召：万科二维码系列 1.案例： （1）福州万科金域中央：最大楼体二维码  活动主题：4 月19 日，最大楼体二维码现身在建的万科 金域中央1#楼体顶棚，并附文字：“扫一扫，赢IPAD”。  活动内容：微信用户可直接用手机扫描，由此关注福州 万科金域中央官方微信，收到系统自动回复信息，“您好， 欢迎您关注万科金域中央，您正在参加“小手一抖，IPAD 到手”活动，即日起凭此信息至万科金域中央营销中心 领取精美礼品一份，同时有机会赢取IPAD 大奖。北江滨 CBD，万象宝龙旁，仅此带装修智能地标华宅，193 米冠 领海西住宅高度，130-144 平米大三房全城热抢！TEL： ” （2）北京万科金域东郡：“寻找新青年”二维码人  活动内容：4 月 13 日，北京万科•金域东郡在亦庄创意 生活广场首度亮相，在此次活动中，“寻找新青年”行动 全面落地。巡展期间，身着正装、头戴二维码头套的“二 维码人”行走于巡展场周边，吸引很多人关注。 （3）万科城：寻二维码捞硬币  活动内容：在万科城“工地开放日”启幕期间，万科开 展了“寻二维码捞硬币周末”活动：二维码图标藏在售 楼处和公园内，客户在两分钟内通过扫描加入后，可获 得捞硬币的一次机会。在抽奖箱内分别放有一毛、五毛、一元硬币，客户自己伸手捞一把，捞到多少就能拿多少。 2.案例分析：二维码+创意展示  微信公众账号的渠道推广：关注微信公众账号，有两种途径：扫描二维码和查找公众账号，再点击关注按钮。企业可通过 二维码、微博、QQ 群或官网等社交网络或高流量网站宣传，结合线下有效推广，通过在公共场所放置微信公众号二维码海 报或易拉宝等方式来获取用户订阅。初期订阅用户的数量，决定了企业微信营销的基数。在微信公众平台的入口处，如何 令微信用户“拇指一动”主动进入微信营销范畴，则需企业创新优化二维码的展示方式。  万科二维码系列创新组合：万科的二维码展示生动，创意新鲜、噱头十足，通过 “二维码楼”、“二维码人”、“二维码游戏” 等多样方式，令微信用户跃跃欲试。万科在二维码的渠道推广上的创新，提高了其微信平台的客户关注度，也为后期项目 内容推广打下基础。 3.案例借鉴：  二维码创新组合展示： 我司各项目微信公众账号的二维码推广，除了通过公司自有、合 作的地点或关联媒体等传统渠道进行推广以