可穿戴设备项目计划书商业计划书.doc

可穿戴设备项目 商业计划书 目 录 摘 要 3 (一) 公司基本情况 3 (二) 产品/服务介绍 3 (三) 行业/市场分析 4 (四) 业务现状 4 (五) 财务分析 5 (六) 融资计划 5 第一部分 公司概况 6 (一) 公司介绍 6 1. 主要股东 6 2. 团队介绍 6 3. 组织结构 7 4. 员工情况 7 (二) 经营财务历史 7 (三) 外部公共关系 8 (四) 公司经营战略 8 第二部分 产品/服务 9 (一) 产品、服务介绍 9 (二) 核心竞争力或技术优势 13 (三) 产品专利和注册商标 14 第三部分 行业及市场 16 (一) 行业情况 16 (二) 市场潜力 16 (三) 行业竞争分析 16 (四) 收入（盈利）模式 17 (五) 市场规划 17 第四部分 营销策略 19 (一) 目标市场分析 19 (二) 客户行为分析 19 (三) 营销业务计划 19 (四) 服务质量控制 20 (五) 销售现状 20 第五部分 融资计划 21 (一) 融资方式 21 (二) 资金用途 21 (三) 退出方式 21 第七部分 风险控制 22 摘 要 公司基本情况 某科技有限公司是专注于研发设计防久坐和养成的智能穿戴产品的创业型公司。公司由7个不同领域的研究生组成，均有海外学习和工作的经验，分别在产品设计、媒体、硬件、软件、投资等领域有独到之处，并且在研发和销售方面都有较丰富的经验。 公司注册资本70万，其中团队成员出资20万已用于一期研发，公司核心人员7人，都是国内外知名大学毕业且有海外工作经历。 产品/服务介绍 随着互联网信息的高速发展，现代人的生活方式发生了很大的变化，足不出户就可以解决大部分日常生活问题，在极大的方便了人们生活的同时，也带来了一个很大的问题，那就是人们习惯久坐在电脑前，长此下去，必然会引发一些健康问题，最常见的比如颈椎、腰椎等慢性病。在这种背景下，为缓解久坐不动造成的亚健康状态，公司推出了全世界第一款游戏互动养成智能配饰，即Betwine智能配饰，它由一个可穿戴设备和一个手机App组成，主要作用是防久坐和养成。当在App上看见爱人或者爸妈的形象很久没动了就戳一下，对方手腕上的设备也紧跟着震动一下，然后意识到做了几小时必须出去走动一下了。手机上的角色形象也由刚才的萎靡不振到显示开始增加能量指数。 以下是Betwine智能配饰的两种版本 Betwine智能配饰并不只是帮助预防慢性疾病的健康管理系统，更是一个与好友、恋人和家庭成员传情达意的电子新家，相互关心，彼此激励，共享积极健康的生活。 行业/市场分析 智能手环类产品目前在全球范围内正处于蓬勃发展之中，智能手环类产品兴起于2014年，索尼推出加载Android Wear 系统的SmartWatch 3，联想发布了搭载E-Ink屏幕的智能手环，以及小米推出的智能手环等。预计到了2015年，将有更多的产品会推向市场。 由于国内市场还是处于刚刚开发阶段，行业竞争度相对较小。同时，市面上的同类产品没有想象中那么理想，比如功能不是很完善，并无宣传的那么强大；产品设计不够精致，难以吸引众人眼球；产品材料不良，副作用频现；价格昂贵，物无所值等等。公司推出的Betwine智能配饰目标是主打健康、时尚和共享的现代生活理念，避开市场同质化竞争，将更容易被市场所认可和接受，而且Betwine在用料和做工上都按照配饰的要求制作，非市场上一般产品所能比，在短期其竞争力是难以被同行所赶超的，所以其发展潜力较大。 适用人群：亲人、朋友、情人之间的送礼，科技达人、时尚潮人等。 单个售价399元，按国内6000万的用户群体，就有近200亿的市场容量，由于产品外观时尚，使用方便，消费者接受能力强，整个市场处于一个良性发展期。 业务现状 研发和生产现状：2012年，由一次缺少活动导致的慢性病引起并发症的案例发现了市场需求，团队成员通过前期的市场调研、对产品进行设计并通过验证，2013年5月实现产品化，7月在极客公园的2013年移动互联网创新大会上首都亮相，9月通过产品已经通过50位热情用户的测试，产品进入量产阶段，目前在点名时间已经完成首轮的全面推广和预定。 目前参与预定的用户已有近1000位活跃者，发起的话题有几百个，都是有关产品特性和使用方面的，表明客户关注度非常高；三个月时间已累计销售2000台，销售额80万，下一步将继续拓宽线上和线下的销售渠道。今年目标销售1万台。 财务分析 公司成立以来两年内，公司按照项目计划分期投入，前期重点在研发，市场开拓累上面，目前已累计投入资金50万，产出产品总值4000*150=60万，目前销售2000台，销售额80万，本年度收入预期在400万元，利润在200万元左右。 融资计划 公司现有总资产250万，为