家电营销毕业论文.docx

格兰仕集团家电营销管理问题及对策研究学院：辽宁经济职业技术学院专业：市场营销学号：201001027学生姓名：刘晓彤指导教师：吴晓琳2012年3月毕业论文指导教师审阅意见题目：格兰仕集团家电营销管理问题及对策研究评语：指导教师：（签字）年月日毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级刘晓彤学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：格兰仕集团家电营销管理问题及对策研究设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要在国内众多家电公司蓬勃发展时，格兰仕集团处于一个非常难堪的境地，本论文在分析国内外家电业发展的基础上，深入研究格兰仕集团的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前格兰仕集团在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为格兰仕集团以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对格兰仕集团今后的发展和中国家电业营销管理都具有较深远的意义。本论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内外对营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部分分别从不同角度分析了格兰仕集团营销外部宏观环境，及格兰仕集团本身营销管理中存在的问题，从宏微观两个角度反映了国内现在营销管理的政治、法律环境，以及企业在实施营销管理方案的时候显露出来的问题；第三部分提出作者本人对格兰仕集团营销管理中出现的问题的解决方案，分别解决格兰仕集团营销管理中在外部环境和内部管理中的缺陷，增强格兰仕集团在市场上的竞争力，加强格兰仕集团营销管理制度建设，对格兰仕集团的发展具有深远意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，供读者参考。关键词：格兰仕集团；家电业；营销管理；目录摘要.......................................................................I引言.........................................................................1研究背景..................................................................2主要内容与研究方法........................................................2作用与意义................................................................3第1章格兰仕集团营销管理环境分析...............................................31.1公司的市场营销环境分析.................................................31.1.1国家宏观政策分析.................................................31.1.2家电业的法律法规问题分析.........................................51.1.3家电业的发展前景分析.............................................51.1.4公司的市场竞争对手分析...........................................5兰第2章格仕集团营销管理问题分析..............................................92.1格兰仕集团简介.........................................................92.2格兰仕集团营销管理现状概述.............................................92.3公司的经营思想分析.................................................... 112.3.1家电业企业化分析................................................ 112.3.2公司自身定位分析................................................ 122.3.3员工的自信心分析................................................ 122.4公司的制度建设分析..........