我国发展农产品电子商务论文.doc

我国发展农产品电子商务 摘要：随着现在信息技术的发展和网络环境的完善，以网上销售为主的电子商务行业迅猛发展。我国是传统的农业大国，农业是国民经济的基础，电子商务的发展给农产品的销售带来了机遇与挑战。首先，信息传递的不及时一直是农产品销售的最大障碍，借助电子商务有助于农产品的供求双方及时获取信息，降低交易成本，提高效率。其次，农产品本身的季节性、地域性、难储存性给销售带来了巨大的困难，而通过电子商务快捷的物流渠道能及时的解决这些问题。该文概述了电子商务、电子商务农产品销售概念与内涵及影响，分析了目前阻碍我国农产品电子商务发展的因素，提出了我国发展农产品电子商务销售的策略及建议。 关键词：电子商务、农产品、发展 引言 2009年,无论是山东大蒜价格的暴涨,还是广西香蕉的滞销,都给我国农业健康发展、农民收入稳定增长增添了变数。究其原因是农产品流通渠道不通畅、流通链条过长,这已成为我国农业和农村经济健康发展、农民持续增收乃至农村稳定的重要制约因素。农产品出售难,其实质是信息不对称问题,即是小农户与大市场不相适应的矛盾。农产品市场信息不对称、农村市场商品流通体系不健全导致了农产品的结构性、季节性、区域性过剩。农产品电子商务营销的发展,有利于解决农产品市场供求信息不对称问题,对农产品的生产和流通有重要的现实意义。 一、农产品目前的发展现状及机遇 1、农产品发展现状 进入20世纪90年代以后,我国主要农产品如粮食、棉花、蔬菜、水果和一些养殖产品等相继出现了流通不畅、价格下跌的情况。从表面上看造成这种状况的原因是：我国农副产品结构不合理，产品同质性强，品质差，不能满足市场多样化的需要;农副产品流通环节过长，交易成本过高，利益被中间环节截留等。但是从根本上来讲，这种现象是由我国农村实行的家庭联产承包责任制所引起的，我国农业户营小生产与社会化大市场之间的矛盾已日渐突出。在我国农业生产过程中采用一家一户的生产方式，农户生产规模狭小,单个农民捕捉、分析信息的能力差，对市场信息反映迟钝，农户的生产经营具有较大的盲目性和模仿性。《经济日报》调查结果表明，我国70%以上的农民对产品的出路和生产什么作物心里无数，许多农户在生产经营中仅凭直观和经验决策，或以“从众”意识进行决策,生产大起大落,往往导致社会资源的巨大浪费。如何将国内统一大市场乃至全球市场的有效需求信息及时准确地传递给农户，从而指导农户的经营生产活动,提高农产品的商品化率和社会整体的经济效益已成为我国农业进一步发展亟待解决的重大现实问题。 当前，农产品流通不畅已成为阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳重的重要因素。农产品“难卖”，其实质问题是小农户与大市场不相适应的矛盾。由于农产品市场信息不灵，农村市场商品流通体系不健全导致农产品结构性、季节性、区域性过剩。 2、农产品电子商务的提出 现代信息技术的飞速发展与应用，尤其是电子商务技术的兴起使现代农业大市场的有效运作成为可能。按照WTO电子商务专题报告的定义，电子商务是指通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它不仅指基于Internet上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。电子商务技术的应用，将对传统的农副产品生产流通过程产生深刻的影响。 由于电子商务技术消除了传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，使供需双方直接在网上见面，减少了农产品流通环节,从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商务活动的成本费用。 电子商务依赖全国或国际互联网的交易网络，使企业冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制,运用电子商务技术，可以建立各种形式的“虚拟公司”。这种公司将分散开的千家万户农民组织起来进行规模生产和经营，或进行一种点对点的针对性生产。这种新型的企业组织形式既使各个农户自主经营的权利得到了最充分的保证，又由于承担了一定的信息功能似乎具有某种实体性。这种“虚拟公司”的形式可较好地适应我国农业现阶段生产方式的特点。对照我国农业发展所面临的基本问题，我们可以发现电子商务技术的运用，可为我国农业的发展提供一条有效的解决途径。 在电子商务应用的基础上,进一步提出农产品电子商务的发展模式，笔者认为未来中国农业的发展将是一种新型的农产品电子商务发展模式。这种新型农业模式以现代计算机网络信息技术为支撑，以国内或国际统一大市场的需求为目标，将整个农业部门作为一个大系统来看待，使农副产品从生产到最终消费全过程中的资源配置能够最优化，从而使农业部门总体和综合的效率与效益得到大大提高。 3、我国发展农产品电子商务的机遇 实践已经证明，这些问题的解决，仅仅依靠建立传统的农业社会化服务体系是远远不够的