影视制作行业分析报告.docx

影视制作行业分析报告目录一、我国影视剧制作行业概况2（一）电视剧行业概况21、电视剧行业发展历程22、电视剧行业竞争状态、主要企业和市场份额23、电视剧行业供求关系24、电视剧行业利润水平趋势2（二）电影行业基本情况21、电影行业发展历程22、电影行业竞争状态、主要企业和市场份额23、电影行业供求关系24、电影行业利润水平趋势2二、影视制作行业的特点2（一）娱乐性和教育性2（二）影视行业特殊的运营模式21、电视剧行业运营模式22、电影行业运营模式23、艺人经纪及相关服务运营模式2（三）影视行业的监管体系21、行业主管部门22、行业监管体制23、行业主要法规法律及政策2（四）进入影视行业的障碍21、进入电视剧行业的障碍22、进入电影行业的障碍2（五）影视制作机构区域性集中明显2（六）影视行业的周期性和季节性21、电视剧行业不具明显的季节性和周期性22、电影业的档期（季节性）特征明显2三、影视制作行业上下游产业分析2（一）电视剧上下游行业的情况及其影响21、电视剧上游行业情况及其影响22、电视剧下游行业情况及其影响2（二）电影上下游行业的情况及其影响2四、影视行业投资机会与风险2（一）电视剧行业的发展趋势：投资机会与风险21、影响电视剧行业发展的有利因素22、影响电视剧行业发展的不利因素23、行业利润水平的变动趋势及变动原因2（二）电影行业的发展趋势：投资机会与风险21、国产大片主导国产电影票房市场22、影响电影行业发展的因素23、行业利润水平的变动趋势及变动原因2一、我国影视剧制作行业概况（一）电视剧行业概况1、电视剧行业发展历程1958年，北京电视台为配合阶级教育而推出的二十分钟直播电视小戏《一口菜饼子》，标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今的50年中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽，发展和成熟三个阶段。随着20世纪90年代电视剧市场对民营资本的放开，多样化的市场因素对电视剧制作方式、交易方式等方面全面渗透，特别是2005年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展，为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。2、电视剧行业竞争状态、主要企业和市场份额电视剧行业竞争日趋激烈，整个行业已呈现出百家争鸣的局势。电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。根据国家广电总局公布的数据，下面收录了最近5年持有年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构数量和持有年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量。见表1：表1：近五年持有《电视剧制作许可证（甲种）》、《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量（个）年度《电视剧制作许可证（甲种）》《广播电视节目制作经营许可证》2007117244220081172874200913233432010132405720111294678来源:/国家广电总局网站根据以上数据，持有年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构数呈逐年上升态势（亦可见下图）图1：近五年持有《电视剧制作许可证（甲种）》、《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量（个）由此可见，电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高。国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，如下图所示：图2：国内电视剧制作机构国内电视剧制作队伍以国有制作机构为主，他们起步比较早，实力相对强大。由于中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟。目前我国用于电视剧拍摄的资金有超过60%来自社会，其中民营制作机构参与或独立制作的电视剧已占据了八成的市场份额。由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、华策影视等。就民营制作机构来说，行业内企业实力差异较大。实力较强的制作公司，如海润影视、华谊兄弟、华策影视等，已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，而有的影视剧制作机构每年甚至每两三年才能出品1部20集左右的电视剧。由于市场竞争加剧，很多影视剧制作机构投拍量少，且所拍摄的电视剧并不能100%投放市场，有的电视剧只能在非黄金时段播放，销路较差，仅能保本甚至亏损。其中最近三年统计如下：2008年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计502部14498集。2008年度，民营制作机构作为制作单位获得国产电视剧发行许可证最多的是海润影视，但其制作发行的电视剧部数所占市场份额不足2%。2009年度，全国取得国产电视剧发行许可证的电视剧为402部12910集，持有2010年年度《广播电视节