BP邦派五金公司CIS策划.ppt

雅视文化传播（广州）有限公司 一、邦派企业诊断 二、邦派的品牌战略 三、邦派CIS导入策略 四、邦派品牌传播策略 邦派品牌如何定位？ 品牌定位的方向？ ——当然是消费者： 品牌就是消费者对 某产品感受的总和 谁在消费？ 目标消费群界定： □装饰/地产/厨卫公司 □具有一定品位的业主 □注重生活品质/风格的社会各个阶层 消费者洞察 宏观层面： 随着生活水平的提高和五金市场的成熟，消费趋于理性，越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。 五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。 近年来，随着城市化进程的快速推进，使得更多的人成为中产阶层，消费能力与消费品位都大大提升。家装，也从基本的居住需求到精美的细节，舒适、便捷以及更多的要求…… 微观层面： 消费者洞察 小结： 依据市场消费者的反馈，我们可以看出，五金类产品消费者最关注的 依然是产品的品质（耐用性），同时在配套及使用上也有了自己的要 求。而满足消费者的心理需求，是一个品牌存在的唯一价值 因此以产品品质及消费者心理归属 将是邦派品牌定位的方向。 2.邦派品牌名解读 解读邦派 解读邦派 解读邦派 3.邦派品牌核心价值提炼 3.邦派品牌核心价值提炼 大乘是什么？ 大乘是圆满人生 大乘是大成功 大乘是大境界 大乘是大格局 大乘是大家 大乘是大包容 大乘是大分享 大乘是利他精神 大乘就是邦派与目标客户的身份、价值交集 邦派品牌的核心价值就是 彰显大乘之翼！ 消费者层面的沟通： 品牌核心价值 核心价值关联： 深切了解消费者的心理需求，以大乘既强调产品的品质 ——高端、卓越， 同时迎合消费者对于大乘圆满境界的追求。 以大乘完美的品质，体现产品高格调与高附加价值， 升华品牌价值。 同时传递邦派这一品牌的经营与发展理念追求。 四、邦派CIS导入策略 品牌核心价值界定之后，面临两个问题： 一是如何做到品牌核心价值， 二是如何传播品牌核心价值。 1.CIS概念及其结构 CIS （Croporate Identity System） 企业形象识别系统 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和 评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 2.邦派CIS导入整体策略 1）凸显邦派产品是质量与美学的结晶 2）立足本土深厚传统，包容异国人文精神 3）突出高端品位，追求广泛认同 4）自我形象建构与市场传播推广并重 3.MI建立策略 邦派的MI是直接承袭品牌核心价值而来，并肩负指导VI与BI的重任。应充分体现“彰显大乘之翼”的核心价值。 1.邦派要有心怀天下兼济天下的胸怀与使命感 2.邦派要关切员工、经销商、消费者的需求与利益共享 3.邦派要有开疆拓土横扫六合的大邦气质 4.邦派要有煌煌上国应有的严明纪律与开明制度 企业宗旨： 经营理念： 以诚为本，用信得众； 利益共享，实业报国。 经营目标： 近期：奠定基础，树立品牌； 中期：形成优势，拓展空间； 长期：引导行业，反哺社会。 企业经营方针： 企业经营机制： 竞争激发进取，回报量化业绩； 培训提高素质，考评淘汰平庸。 企业发展策略： 稳步发展，竞中求存； 务实图谋，执著大成。 企业价值观： 以竞争求发展， 以创新求进步。 MIS之宣传表现 格言为企业外化的口号，为企业时刻谨记在心的座右铭。 企业之形象犹如人之气质，能容严谨与情趣为一体，睿智与亲切为一身。理，为理性、规划操作、理性；情，为情义、情趣、人情。有理有情，强调邦派是规范、理性、专业，又充满情义和人情味的企业。 至善，即为追求完美。邦派作为五金生产者，当然要追求每件产品质量近乎完美。质量是一切发展的前提。 至美，即为追求最高的艺术性。邦派源自意大利原创设计，更应把产品的美感发挥到极致。 企业口号 千锤百炼，成就大乘 服务理念： 真诚响应，高效反馈； 专业服务，多方共赢。 4.VI建立策略 1.整体风格高贵、大气、新颖、简练 2. 传统文化积淀与源自意大利原创设计的欧式元素 3.体现邦派产品的大乘品质 4.体现“大乘之翼”的核心价值 5.BI建立策略 6.SI建立策略 1.邦派SI的基础设计要素由品牌标志、品牌标准字、标准色构成。 2.设计风格与品牌风格保持一致，传递大气、高贵的品牌信息。 7.UI建立策略 UI即User Interface(用户界面)的简称。UI设计则是指对软件或网站的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让网站变得有个性有品味，还要让网站的操作变得舒适、简单、自由,充分体现网站的定位和特点。 1.邦派UI的基础设计要素由品牌标志、品牌标准字、标准色构成。 2.设计风格与品牌风格保持一致，传递大气、高贵的品牌信息