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传统党报新媒体融合路径 　　新媒体，已势不可挡地充当起信息传播第一平台。有统计显示，2012年，新浪微博已经成为中国人接受信息的第一渠道。在新媒体时代，传统媒体，尤其是传统党报面临着严峻考验，主要表现在传播时效的滞后、舆论引导难度的加大和舆论阵地的挤压。有人形象地形容说，在网络微博、微信、网站等新媒体面前，传统党报就像小米加步枪对阵精确制导的导弹，胜负立判。 传统党报如今面临的现实问题是如何在新媒体面前具备竞争的优势？眼下，报网互动是传统媒体普遍采用的“常规动作”，也在报业发展实践中收到了一定的效果。在新形势下，传统党报还应在推进报网互动的基础上，全面探索与新媒体融合发展的新路径。 与新媒体融合发展是党报的必然选择 在信息大爆炸的新媒体时代，党报的使命仍然是发出党的声音，而且要在社会上形成舆论影响力，达到舆论引导效果。想要做到这点，党报难以在新媒体的大潮中“独善其身”，必须借助新媒体、建设新媒体，最终形成新媒体的优势。若非如此，党报就会在社会大众传统平台上失声，在重大事件面前缺位，甚至将党的声音宣传不出去――这就失去了党报存在的意义。 进一步说，传统党报面对形势逼人的市场竞争和读者老化现象，若要想不变成“僵尸报”，甚至追求主流媒体地位，就要在新媒体时代的舆论新格局中形成竞争新优势。这种新优势从何而来？事实证明，各级党报对新媒体不能观望也不能抵制，与新媒体为敌往往会加快走向衰落，显然也不是与时俱进之举。 报网互动，是传统党报向新媒体“借力”的普遍做法，通常是由党报开办新闻网等新媒体，形成“以报为主、两栖发展”的新态势。但报网互动，从本质看“报还是报、网还是网”，最终对提升党报社会影响力的作用有限；而与新媒体融合发展，从内容到形式都水乳交融，是“我中有你、你中有我、密不可分”，可谓一次报业深层次的改革，是适应新媒体时代的前瞻性战略新路径。融合发展之后，党报可以更好地利用新媒体传播手段来武装自己，从办报形式、办报理念到人才培养机制都“大换血”，使党报具有更灵活的新闻表达和更广泛的社会影响力，进而全面提升舆论引导能力。从报业发展的趋势来看，这种与新媒体融合发展是党报未来发展的必然选择。 整肃网络舆论环境给党报“入场”带来新契机 我国眼下全面打击“网络大V谣言”，根本目的就是要整肃网络舆论环境：传播谣言以及那些与社会主义核心价值观不符甚至有悖的“网络大V”，肯定难以再兴风作浪。这样一来，新媒体平台会产生一段很长时间的“网络舆论真空期”。这就给党报进入新媒体、与新媒体融合发展提供了历史契机，只要善于抓住这个“天时”，我们通过开展党报新媒体融合推进计划，必将在舆论新阵地取得“先声夺人”的效果。 党报与新媒体融合发展的新路径应是一个系统工程，可以此为突破口做大做强党报。而且，这个路径也可以作为新形势下党报的长期大战略，是未来“有所作为”的重点方向，而不是短期小战术的调整。从初步改革实效来审视，大连日报在全国党报率先成立了民间新媒体策划小组，在年轻记者中间培养具有新媒体视野的复合型采编人才，深化融合发展的办报新理念，给这张党报带来了新气象；另外还决定在党报上定期出版新媒体融合专版，全面利用新媒体思维和视角来加强党报新闻宣传，吸引更多年轻读者拿起党报、热爱党报。 融合发展有必要实施党报新媒体推进计划 具体说来，要做好党报新媒体融合发展这篇大文章，就有必要全面实施党报新媒体推进计划，并将其作为事关党报未来健康发展的战略。从总体要求上看，党报与新媒体融合必须切实贯彻落实习近平总书记的8.19讲话精神，发挥优势迅速抢占新媒体的舆论新阵地，形成社会主义核心价值观的强大宣传效果。从具体操作来看，可参考“以报纸为根本、新媒体为拓展、报网融合为路径”的思路，推出行之有效的党报新媒体推进计划，集中报社优势“兵力”抢占新媒体的舆论高地―― 1.在地方官方微博中牵头发起“官博联盟计划”。与各级宣传部联合，通过党报的时政报道优势发起“大连官博联盟”计划，整合现有官博资源，通过与党报官方微博互粉、成立联盟圈子、定期联席会议、微博新闻发布培训会等方式，形成党报在当地新媒体舆论场上的领头地位，先期达到“墙内开花”之效；同时督促没有建立官博的政府部门，尽快全部建立官方微博，以适应新形势下的宣传需要，力求打造“官博全覆盖”。 2.在党报采编人员中开展“全员大V计划”。为适应新媒体发展的需要，美国多个媒体的记者已变成“多栖记者”，即能同时写新闻、拍片子、发微博等，形成新闻传播的最大化效果。党报可以借鉴这一做法，率先在全国党报推出采编“全员大V”计划：可在年轻记者中试点全部注册微博认证，同时加强监管，使之达到坚持正确舆论导向、扩大党报影响力、增加记者知名度的目的；接着在所有条件具备的采编人员中间注册微博认证，并