传统文化在当代动漫式表达.doc

传统文化在当代动漫式表达 　　吉祥如意、福禄双收的形象定位可以说是最贴近中国历代以来的文化情感期待，红红的肚兜，嘟嘟的脸庞，嬉笑怒骂间萌翻全场。将“萌”进行到底，将“吉祥”进行到底，将“动漫”进行到底，如此吉祥可爱的形象更是让这个马年的动漫王国里多了一丝丝中国风韵味。本期《动漫报》将带你走进招财童子的世界。 辞旧迎新 嗒嗒马蹄 中国传统的马年春节即将到来，马上有财，招财进宝，随着2014动漫年的盛大狂欢，这也为中国传统文化动漫形象提供了一个尽显风韵的契机。 动漫报：如果以春节作为时间节点，2013年即将过去，您认为招财童子让您最满意、最值得骄傲的成绩是什么？ 郑大治：“打造属于中国人自己的超级民族动漫品牌形象，弘扬民族吉祥文化特别是国粹文化艺术精华，让中国人自己的动漫品牌形象影响世界！”一直以来都是招财童子的创作动力。走过2013年，诞生于2006年的招财童子7岁了！2013年最高兴的事情是招财童子荣获了文化部评选的“国家动漫品牌建设与保护”大奖，成为国家动漫品牌，并获得财政部的资金扶持！ 动漫报：2014年招财童子又将有怎样的目标和规划？ 郑大治：招财童子为全龄动漫产品，产业涉及：电视动画片、新媒体动漫，衍生品、代言、品牌授权等。 主要作品包括： 520集大型电视动画片 365集“吉祥手机”手机动漫 动画大电影 表情、壁纸、输入法、手机游戏、短片 2014年，招财童子将继续推进“全媒体计划”，坚持互联网基因，成为互联网（移动互联网）内容提供商；继续推出520集大型电视动画片《招财童子》（又名《童子传奇》）第三、四、五部的制作发行；启动招财童子大电影项目，全力打造招财童子成为中国一线的顶级动漫品牌！ 传统品牌拥有好的竞争力 尽管动漫形象众多，但完全继承中国风的却少之又少，招财童子的形象多少让人联想到天津杨柳青木版年画里的童子形象，亦如观世音旁边的善财童子，传统文化对原创动漫一样有着抹不开的吸引力，像招财童子这样打传统牌的卡通形象，在全媒体语境下如何做出原创品牌的播出战略？树大招风；在侵权维权上，招财童子及未来的其他品牌形象，也都有着宝贵的经验。 动漫报：坚持“传统文化，当代表达”的理念对于招财童子有何种意义？招财童子又是怎样将这种理念贯穿于产品中，及怎样实施的？ 郑大治：中国元素不一定就是传统的，原创也不一定只能迎合小众人群。招财童子以中国独有的吉祥文化为本，融入当下最时尚元素，以吉祥文化为脉络重新构架了中国传统的仙凡体系。可以用“更幸福、更阳光、更快乐”来表述系列作品给大家带来的心理感受。 招财童子源自观音菩萨座前的金童子，是传递爱与快乐的使者！招财童子自诞生以来，广受国人喜爱，全国各地甚至东南亚、北美也有很多拥趸。招财童子的授权产品已经超过200种，同时，招财童子也是时尚潮人的最爱，LUCKYBOY等系列正是最直接的回应！ 动漫报：招财童子品牌已被大众熟知和喜爱，作为520集的动画剧集，是如何做到保质保效的？而面对复杂的播出渠道问题，我们又是如何来解决的？ 郑大治：在创作中，我们一直秉承精品路线，在电视动画片项目的各个环节严把质量关，对影片细节的把控到了苛刻的程度。在播出环节上，招财童子第一部年后将登陆央视。在互联网各大视频网站均有专区播放。卫视播出也正在联系中！ 比如2013年第一季在央视少儿频道首播，同时 “卡酷”、“金鹰”、“优漫”3家动漫频道播出，启动第一轮50家国内电视台（包括8家省级电视台和64家地方电视台）和奇艺高清、优酷、酷6、56、迅雷看看、土豆、凤凰视频、激动网、搜狐视频、第一视频等15家以上网络媒体播出。 动漫报：对于品牌和知识产权来说，招财童子可谓从不缺少利益的觊觎者，在维权过程中，招财童子能否为业内提供一些建议？这对全新的品牌形象“爱米莉”有何借鉴意义？ 郑大治：“招财童子”的品牌授权动漫衍生品已有180余种，目前全国每年有300件以上的 “招财童子”动漫形象侵权案件。我们的律师团队也积累了大量宝贵的第一手材料和经验。 随着国家层面在知识产权保护力度的加大，国内侵权盗版市场也有渐进的规范。对业内的建议就是，一切从作品出发，做好作品是动漫人的核心竞争力！ 对于治图文化旗下全新的动漫品牌“爱米莉”，相关的拓展正在稳步推进。现在“爱米莉”已经出现侵权现象了，我们会在知识产权保护方面借鉴“招财童子”之前的经验，可以少走弯路，对于治图文化发展成为多品牌平台型公司会有很好的帮助和支撑！ 为吉祥代言 为春节代言 动漫领域里的全媒体营销概念，我们认为：动漫作品和动漫产品都具有内容属性，也具有媒体属性。例如生肖系列一直是动漫圈常用的经久不衰的题材，老题材如何出