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全球文化博弈和国产动漫原创性问题探究 　　摘要：全球化视域下，中西方文化的冲击使得民族文化认同处于不断转型与重构之中，作为文化产业与艺术领域中重要一维的动漫产业，在呈现中国传统文化魅力及建构文化身份上具有重要意义。应对文化霸权及其发达国家强势文化的渗透，必须积极提升我国动漫的原创性能力，只有认清已经并正在变化着的境遇环境与实践场域，突破原创性瓶颈，才能使国产动漫在全球化文化博弈中迎来属于自己的辉煌。具体来说就是，重视受众解读方式等方面存在的现实问题，以清醒与冷静的头脑在对话与交流中努力传承与创新民族文化符号，巧妙灵活运用“球土化”策略，实现艺术与市场双丰收。 关键词：全球化；文化博弈；国产动漫；原创性；民族文化；文化认同 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1000-5242（2013）05-0116-07 收稿日期：2013-03-22 作者简介：曹海峰（1973―），女，山东济宁人，暨南大学人文学院副教授，文学博士。 引言 随着信息科技的发展和经济全球化竞争的愈演愈烈，大众文化无可置疑地成为全球文化消费的主要内容，全球性的文化产业集团凭借经济、科技与市场运作的强大功能系统已经并且正在寻求从规模优势向范围优势转化。文化产业早已成为国家软实力的“中轴线”与国际间利益均衡的重要参数，它“不仅成为国家间利益争夺的重要内容，而且影响和决定着全球文化秩序的走向与国际文化力量格局的重组”。全球文化交往生态见证了一个从文化全球化视野到文化软实力竞争的战略转变，对于正在寻求从比较优势向战略优势转变的中国动漫产业而言，既面临机遇，又遭遇挑战。面对这一态势，国内学者从动漫品牌建构、产业链发展、衍生产品开发以及海外营销等环节对中国动漫的现状及问题进行分析，并在社会各界与政府的关心与扶持下成功举办了诸如“动画原创与产业链开发”等为主题的高峰论坛，为原创动漫产业的发展研究做出了很大的贡献。但是，对于国产动漫的原创性研究，关涉“故事内容单薄”、“人物脸谱化”、“教育特征明显”的现象罗列较多，而作为文化产业与艺术领域中重要一维的动漫产业在我国“走出去”战略中如何呈现中国传统文化的魅力及如何建构文化身份，研究成果却极为匮乏。刘轶的《动漫产业的文化身份认同与挑战》虽较为突出地揭示了“动漫文化帝国主义对他国文化身份的改写、转换以及不对等的叙述等诸多问题”，却没有深入探讨动漫原创性匮乏的深层原因与民族文化认同建构的应对策略等。特别是在“当代全球化意味着全球复杂性和密集性，包括地方复杂性和密集性有了相当大提高”的今天，“球土化”策略受到跨国媒体的日益关注，迪斯尼的动画、CNN的新闻等众多成功的跨文化实践案例，都要求我们以全新的思维方式来探索原创动漫的发展问题。本文愿从全球化视域出发，通过认真剖析国产动漫原创性匮乏及相关文化认同的种种问题，进一步提出应对策略，以期使国产动漫在全球化文化博弈中迎来属于自己的华彩乐章。 一、构建文化身份：国产动漫应对全球化之本 传播技术迅速发展造就的时空凝缩使“地球村”的人们可以超越时空限制而凝视世界的每个角落，但伴随而来的文化软实力与国家文化安全问题也引发了学界与业界的关注与思考。“全球化进程同时是一种控制和权力的过程，在这一进程中，主导社会的主流文化模式成为范本，是他者必须追求的目标”。文化强国通过“样本”及消费控制试图顺畅地灌输价值观念、生活方式与政治态度，而后发展国家无疑亟须摆脱“他者”文化制约与束缚，捍卫传统文化的传承与民族文化认同的建构。处于“空间扁平化”的当下，在探讨如何创新发展传统民族文化以肩负起源远流长的优秀价值观与百折不挠的民族精神世代传承的使命，运用“球土化”策略实现国产动漫产业在文化价值与资本价值的双赢之时，无法绕开隐形的西方文化扩张及民族文化认同危机这一语境，文化产业作为全球价值观和民族认同观角力的场域，冲突与博弈内含其中，并在全球化进程那只“看不见的手”的推动下愈演愈烈。 在全球化时代共享“文化经验”的语境中，对隐含着价值观念、道德倾向与经济利益的文化产业的需求与选择构成了民族文化认同的一个主要方面，“民族的认同和共同体是由此处的感觉，和主格我们的感觉构成的，前者源自在一个地方的共同居住，后者来自群体的团结和共有属性”。在“人们对于民族国家共同体的感情依赖于历史象征物的认同也将趋于淡化”的后现代媒介环境影响下，“主格我们的感觉”凸显出重要性。安德森曾提出“想象社群”的观念，他认为，民族“它是想象的，因为即使是最小的民族成员，也不可能认识他们大多数的同胞，和他们相遇，或者甚至听说过他们，然而，他们相互连接的意向却活在每一成员的心中”。詹姆凯瑞卡伦对安德森的观点进行了解读：“首先，国家是一种文化建构；其次，媒体在国家身份认同建构过程中起到了至关重要