包装设计中创意表现探析.doc

包装设计中创意表现探析 　　摘 要：不管是哪种风格的包装其关键在于是否具有独特的创意，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美，给消费者留下直观印象，产生购买热情。而如何实现包装设计的创意表现，这是个很关键的问题。 关键词：创意表现；包装设计；表现手法 中图分类号：J524.2 “包装是产品最好的广告”，这句话已经成为当今竞争激烈的商业销售中的至理名言。如何把包装这支广告打响，关键在于包装设计是否具有好的创意。创意是包装设计的思想内涵和灵魂，是具有感染力和说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，对销售的产品作出反应，改变原有的态度，最后说服消费者采取购买行动。 1 创意包装的重要性与现有问题 “从非此即彼的选择转到多种选择”，不但支配着人们的购买行为，而且还支配着现在的整个社会生活。今天，全球购物日趋超市化，产品之间的竞争愈演愈烈。当消费者在品类繁多的商品中寻觅时，他们的目光只会一扫而过，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟。此时只有视觉冲击力强烈、有创意的包装设计产品才能在茫茫产品中脱颖而出并使消费者在瞬间对产品的用途做出正确判断，才能让他们做出停住脚步的反应。这时能促进商品销售并体现品牌价值的创意包装设计就显得尤为重要。因此，产品的包装识别系统必须是具有创意的，才能吸引消费者眼球的设计。 现在是强调个性提倡创意的时代，包装不再仅仅只是商品的外在装饰，商家开始意识到包装创意的重要性。然而，整个市场大环境的定性，设计师对于创意包装理念的理解异同，使得包装设计出现了种种病症。我国包装设计的病症，具有代表性的不外乎以下几种： 1.1 跟风症。包装缺乏特点，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，随处可见。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。 1.2 恶俗症。视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，过度追求眼球效应，往往会造成反效果。 1.3 山寨症。山寨之所以被称为山寨，就是它以正宗品牌为模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有人在质量上花费心思。 1.4 玩艺症。一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，艺术观赏性是高了，但似乎推动不了销售。 所谓的创意包装，是包装的创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。要想设计出优秀的创意包装就要掌握包装设计的创意表现方法。 2 包装设计中的创意表现方法 不管是哪种风格的包装其关键在于是否具有独特的创意，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美，给消费者留下直观印象，产生购买热情。而如何实现包装设计的创意表现，这是个很关键的问题。每当我们面对一个设计课题感到无从下手的时候，总会期望掌握一套科学方法来运用于设计实践。 包装设计中的创意表现就是要在了解商品市场竞争和消费者期望的基础上，发挥创造力和直觉想象力，设计有创造性的图形符号。实现创意表现我们要解决两个问题，即表现什么和如何表现的问题，要解决这两个问题，就要从表现重点与表现手法两方面来进行创意思维。表现重点是攻击目标、是突破口，表现手法则是战术、是武器。 2.1 表现重点。在设计时只有把握住要表现的重点，在有限的时间与空间里去打动消费者，才能形成一个完整而成功的包装设计。 我们要重点表现品牌、表现产品以及消费群体。针对大型公司和知名度很高的企业，在进行包装设计理念创意时，其表现的重点就应该紧抓住品牌第一位的设计意识。品牌已有的关注度会给企业带来很多益处，构思时重点表现该企业的商标和品牌是该类产品包装设计的切入点。针对有某种特殊功能及用途的产品或者新产品的包装，则应该将包装设计的创意和表现重点放在产品本身上，展示该产品的特殊之处，如新的外观和用途、新颖的使用方法等。产品最终是要被消费者选择并使用的，特别是一些对消费者针对比较强的产品，其包装设计更应以受众群体为表现重点。这样，包装才能有的放矢地针对受众的需求去设计，通过包装设计使产品占领其细分市场。 在进行产品包装设计时，只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品并产生购买欲望。总之，不论包装设计如何进行表现，包装设计的创意思维都要抓住关键点，都要传达出准确的内容和必要的信息。 2.2 表现手法。任何事物都必然具有一定的特殊性及与其他事物具有一定的相关性，所以我们若要表现某个对象，就会用到两种基本方法：一是直接展示对象的某些特征，二是间接地借助与该对象有关系的其他事物来表现该对象。前者称为直接展示或直叙法，后者称为间接或借助表现法。