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国家软实力建构和传媒使命 　　摘要：跨文化传播是国家间软实力较量的主要实现方式，新闻传播是实现国家软实力竞争的主要手段。国家软实力较量的决定性因素是作为软实力存在的媒介内容，而不仅仅决定于媒介运作的利弊得失。审慎选择传播内容，通过传媒运作优化国家软实力结构特征是媒介运作不得不承担的责任。在国家软实力建构过程中，新闻传播应该确立相对独立的社会价值观念体系，在全球化文化背景中审视社会主义核心价值观的精神主旨，集纳人类历史文化精神之精华，以完善和重构建构社会主义核心价值观内容体系。 关键词：软实力；核心价值观；传媒使命 一、作为国家软实力竞争工具的传播媒介 20世纪90年代，哈佛大学教授约瑟夫“软实力”就是“一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力。”[1]其中，国家主导政治价值观、文化精神内涵，以及国家形象塑造是国家软实力构成的三大要素。早在1832年，法国政治思想家托克维尔在其著作《美国的民主》中就指出：昔日的君主只靠物质力量进行压制，而今天的民主共和国则靠精神力量进行压制。20世纪70年代，美国学者克莱因提出了有名的“国力方程”，把“战略目标”与“国民意志”作为衡量国力的重要组成部分。无论是“战略目标”还是“国民意志”，都是极其复杂的无形因素，也可称为软实力。 大众传媒作为国家形象塑造工具，在国际间软实力竞争中意义攸关。西方发达国家通过自身拥有的国际性媒体和信息资源优势在全球范围内进行国家形象塑造。美国的“自由，民主”，日本的“大和魂精神”，以及韩国的“身土不二”等颇具本民族特色的价值观念正在全世界范围内扩大其影响。中国媒体在国家形象塑造方面的作用主要表现为在现有媒体生态基础上进一步整合资源，增强实力，打造一批本国传媒的“航母”，形成权威性的传播机构，全面提升对国际舆论影响力。另一方面，在通过国内媒体向外传播的同时，借助西方主流媒体或国际化媒体反向进行“二次传播”，通过这种“二次传播”更多地发出自己的声音，以扩大影响力[2]。 二、我国国家软实力结构特征和传媒作用 新闻传播是实现国家软实力竞争的主要手段。软实力竞争既包含不同国家间核心政治价值观，以及文化精神内涵的比拼，更表现为媒介技术更新和传媒策略的较量。作为国家软实力表现形式的媒介传播内容和传媒策略属于国家软实力建构的有机组成部分，主观上服务、服从于国家软实力建设需求应是题中之意。作为国家软实力的展现形式，媒介政策、运作策略的得失对国家软实力较量的成败起着举足轻重，有时甚至是决定性的作用。同样，当代传媒竞争正处于“内容为王”竞争阶段，媒介竞争，抑或是国家软实力较量的决定性因素是作为软实力存在的媒介内容，而不仅仅决定于媒介运作的利弊得失。所以，审慎选择传播内容，通过传媒运作优化国家软实力结构特征同样也是媒介运作不得不承担的责任。中国国家软实力结构特征，以及进一步建构所面临的问题是现阶段我国国家软实力研究的焦点。关于我国软实力现状有两种截然相反的观点，中国旅英资深媒体人陈冰对此持乐观态度，他在文章《中国软实力的核心应坚守》认为“超越宗教”是作为软实力主体的中国文化优于欧美各国的主要特征，我国软实力战略定位应该是：拓展之前首先要坚守[3]。《?望新闻周刊》刊登杨桃源文章《中国提升软实力：“北京共识”取代华盛顿共识》认为：一度盛行的“华盛顿共识”在近10年破坏了十几国的经济。“北京共识”正在取代“华盛顿共识”成为国际价值观念主旨。悲观者则认为中国缺乏软实力，从我国媒介文化产品在国际市场竞争乏力的现实得出“五千年文明不敌好莱坞”的结论。 文化和国内政治价值观是国家软实力的主要资源基础。作为中国政治价值观核心的社会主义政治制度和共产主义理想，由于其在前苏联和东欧社会实践的失败，在世界范围内正承受着巨大的价值挑战。这样，以“儒家、道家”思想理念为核心的中国传统文化正在成为中国软实力的主要资源。由于中国社会没有发生过西方世界那样轰轰烈烈的资产阶级革命，人们的价值观念也没有经历过工业革命的洗礼，其传统文化价值观主旨呈现明显的非理性特征，在此文化情境中建构的政治价值观念也就带有不同程度的“人治”色彩，需要以传统的宗法伦理体系维持作为其物化形式的政治社会结构的稳定和延续。如此，中国仍有充实、完善特色政治意识形态价值和感召力的任务，籍以平衡西方社会以“自由民主”为核心的价值体系。科学吸收外来文化中积极性精华是自我创新的前提，然而在吸收利用外来文化策略方面中国从来就没有找到一种科学的方法。或者是因为改良不彻底而仅仅在时间上延缓了旧制度的灭亡，或者因为超越时代限制而不得不再走回头路。当代东西方政治制度在近现代文化融合情境中形成，不同程度地吸收了对方某些利于完善自我的制度性内容，但却都相对完整地保留了自身原有制度的核心价值。就中国当代社