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基于共生视角下广西乡村旅游跨行业合作探究 　　最好的公司是最善于利用合作手段来获得最大利益的公司。随着市场的发展和科技进步，任何企业都只能在价值链的某些环节上拥有更大优势，这就迫使企业为了创造更多的价值，获取更多的利润，去寻找一家或多家不同行业的企业结成战略合作伙伴关系，达到资源共享、优势互补，实现企业间多赢。因此，在共生理论的启发下，面对未来广阔的旅游需求市场和激烈的竞争环境下，作为乡村旅游实体的企业应充分考虑如何进行跨行业合，把自身的产品和服务有效的进行宣传和销售出去，在激烈的旅游市场竞争中赢得生存和竞争优势。 一、乡村旅游、共生理论及跨行业合作内涵 要分析和了解乡村旅游对民族地区所带来的宏观影响，需要先对乡村旅游的内涵进行解读和分析。 （一）乡村旅游定义 自1996年开始，我国部分学者针对乡村旅游所下的定义不下30种。其中马波（1996）、王兵（1999）、熊凯（1999）、郭焕成（2000）、杜江和向萍（1999）等学者给乡村旅游下的定义被广泛引用。刘荣栋、碧愚溪（1998）、何景明（2002）、诸保金（2002）、李立华（2002）和应瑞瑶撰文专门对乡村旅游的概念进行了辨析和探讨。概括来说，狭义的乡村旅游是指纯乡村旅游，例如农家乐等；广义的乡村旅游概念则是包括名山大川、小城镇旅游在内的准乡村旅游。严格意义上来说，位于城市近郊、远郊的地域范围存在的观光型农业也应该属于乡村旅游。乡村旅游业提供了包括农场参观、农业参与、绿色旅行及生态旅游等在内的不同类型的旅游产品。 （二）共生理论与跨行业合作内涵 “共生”一词来源于希腊语，其概念首先是由德国真菌学家德贝里（AntondeBary）在1879年提出，用以指不同种属的生物生活在一起。随着生物学以共生关系研究生物进化工作所取得的突破进展，共生理论逐渐被引用到社会领域，用以分析现代社会人与人之间、物与物之间存在高度倚赖关系的共同体。 近几十年来，运用生物学的方法研究经济问题成了经济学发展的一个重要方面。由袁纯清著的《共生理论――兼论小型经济》一书中说：“一般意义上说，共生是指共生单元之间在一定的共生环境中按某种共生模式形成的关系。”在袁纯清归纳的共生理论分析基本结论中提到：合作是共生现象的本质特征之一。共生并不排除竞争，不是共生单元自身性质和状态的丧失，而是单元自身性质和状态的继承和保留；不是共生单元的相互替代，而是相互补充、相互促进；共生关系反映了共生单元之间的物质、信息和能量关系，共生关系的发展实质是共生体物质、信息和能量的有效产生、交换和配置等。这种共生理论给企业采取跨行业合作提供了理论指导。企业的跨行业合作营销就是一种共生单元的共生现象。所谓跨行业合作营销，是指不同行业领域的企业通过同一商业项目、同样的目标受众群体联系在一起，以资源互换、整合、捆绑等为主要营销模式，相互取长补短，在合作各方不另增加成本的前提下，有效提升资源的利用价值与营销效率，增强市场竞争力，达到多赢。在跨行业合作营销中，各成员企业之间的关系就像是生物界的的生物体成员之间的互利共生关系一样，为了实现各自的可持续发展而彼此进行资源的共享与融合，形成互利互惠的共生关系，使企业获得长远健康发展。因此，将共生理论引入企业的跨行业合作营销，以求以最小的资源发挥最大的效用是有着重要的理论意义和实用价值的。 乡村旅游跨行业合作可以理解为旅游经营实体与其他行业，相互利用本行业现有资源与对方进行买卖合作的行为。跨行业合作的特点是不局限在本行业，需要跨领域合作，实现合作共赢。乡村旅游可以充分利用跨行业资源为市场带来新的盈利模式。 二、共生视角下跨行业合作对乡村旅游发展中的意义 （一）在开拓新市场方面 相对于同行企业的直接竞争关系，不同行业间的企业一般不存在直接的以利益争斗为基础的竞争关系，而且通过跨行业合作可以使企业通过与合作伙伴的消费群体的零距离接触，既开辟了新市场又大大节约了开发费用，获得事半功倍效果。 （二）优化现有产品和服务结构、开发新产品方面 随着乡村旅游行业的快速发展，任何行业的企业都不可能对消费者任何细微的需求时时洞察秋毫。通过嫁接外部资源弥补企业缺憾，不断优化产品功能的合作就有了可能。当旅游企业发现市场机遇时，可以联合有关的企业、媒体等共同打造和推广一种产品和服务，最快捷地满足顾客的潜在需求，告别“有心无力”的局面。这样，企业的专项投入既小又不用负担那些平时无法利用的资源，提高了资源的利用率又节省了成本，还降低了竞争风险。 （三）满足消费者一站式多元化的旅游需求方面 一般地，消费者的消费活动不是一项一项地进行的，而是按照自己的需求组合进行群组化、系列化消费。比如，在到某个景点旅游消费时，消费者还会想到与旅游相关的景点特色