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宁德福安溪塔葡萄沟景区SWOT研究和发展对策探析
宁德福安溪塔葡萄沟景区SWOT研究和发展对策探析 [摘要]溪塔葡萄沟景区位于福建省宁德福安穆阳畲族乡,旅游自然资源与人文资源丰富,被誉为全国葡萄第三沟。随着福建旅游市场的发展,竞争也日趋激烈,如何更好地生存和发展是一个值得研究的问题。为了推动溪塔葡萄沟景区实现可持续发展,该文着重对其现状和存在的问题进行认真分析,在明确优势、劣势、机会和风险的前提下,提出相关发展对策。
[关键词]溪塔葡萄沟景区 SWOT分析 对策
溪塔葡萄沟景区位于福建省宁德福安穆阳乡溪塔村范围内,其面积约为830平方米,全景地形图呈现倒菱形状。该景区于2000年?始规划?发,2006年6月试营业对游客?放。它是以旅游观光、休闲、度假为主的2A国家级旅游景区。该景区目前主要客源来自于宁德地区、温州地区的小部分市民及客商。据宁德交通旅行社的不完全统计,自2008年至2010年,每年3月至9月溪塔葡萄沟景区接待游客总人数小超过100人次,进入秋季后更是无人问津,景区经营十分萧条。本义将利用SWOT分析方法,对溪塔葡萄沟景区进行剖析,并对此提出相关对策。
1.溪塔葡萄沟景区发展优势
首先,景区旅游资源丰富,民族特色突显。
溪塔葡萄沟景区处于两条峡谷交汇处,溪流清澈,有多种古树、名木,森林资源丰富,果树、蔬菜品种繁多,具有山区主体农业的独特模式。流经村内的两条小溪旁均生长着大面积的野生刺葡萄。刺葡萄含酸量低,香甜可口,产量高,市场销路好。现经村民有意识的搭架,葡萄枝蔓生长在溪面上形成绵延数公里的葡萄“遂道”。色彩斑斓的葡萄与清澈的溪流良好组合,形成了独特的葡萄沟景观,被全国葡萄协会评为全国葡萄第三沟。
畲族聚居地是景区中最具特色的人文旅游资源。这是一个纯畲族村落,是宁德地区最大的蓝氏迁徙起源地,在这里保存下了完整的畲族传统民族文化,畲族古建筑“孩儿撑伞”房、古磨枋、“乌米饭”、“枕头粽”、巫舞“奶娘踩罡”、现代“枪担舞”等.展现独具特色的畲族风情。
其次,地理位置与区位条件良好。溪塔葡萄沟景区隶属的福建省宁德地区,有104国道贯穿南北,各县市间都有省道连接。铁路以莱福线上的古田站为中转构成与全国公路、铁路的联运网络。2009年9月28日,闽东第一条高速铁路――温福铁路正式?通运营。三沙、赛岐等港口?辟有直达香港、上海等地多条定期和不定期航线。景区距福安市区30公里,距沈海高速赛岐出口处30公里,交通便捷。葡萄沟离世界地质公园白云山风景区仅两个小时的车程,还与省级历史文化名村、?闽第一进士故里――廉村相邻。
2.溪塔葡萄沟景区发展劣势
首先,景区旅游设施不够完善,服务水平较低。旅游景区设施应具备为旅游者提供吃、住、行、游、购、娱等需求的能力,它是构成旅游业的基本要素和物质。旅游景区设施服务不完善,会对旅游产品带来很大的负面影响。溪塔葡萄沟景区内仅有一家可同时接待80人用餐的畲族风味餐馆、一处简陋的游客休息站、一个只有百余平方米供车辆停放和人员集散的中心广场。景区内的接待能力极为有限。
其次,景区规划没有新意,?发投入少,服务功能单一,产品差异不明显。溪塔葡萄沟景区?发还处于低层次水平。旅游产品仍以观赏为主,缺少体验性、参与性、娱乐性。旅游商品的生产处于初级加工阶段,没有突出自身优势。游客的体验值大大低于期望值,游客满意度低,从而出现了重游率不高的现象。
最后,从旅游市场?发角度来看,旅游品牌建设不充分,宣传力度不足。来到溪塔葡萄沟游玩的,大多是背包族、摄影爱好者,探险爱好者、自驾游爱好者。宣传促销力度不到位,鲜明的旅游形象没有形成,知名度小,使得大多数人提起溪塔葡萄沟时一无所知。这在当今竞争激烈的旅游市场中十分不利。
3.溪塔葡萄沟景区发展机遇
首先,旅游需求日趋强烈。随着市场竞争愈发激烈,人们的工作与生活压力愈大,大多处于亚健康状态,因此,越来越渴望远离城市的喧嚣,寄希望于通过旅游这种方式回归自然,得以全身心的释放。沟上绿荫蔽日,沟下流水潺潺、串串果实如珠如宝、畲乡传统风情美不胜收,展现了生生不息、自然和谐的溪塔葡萄沟必然有着独特的魅力,吸引着周边地区游客。
其次,时逢良好的发展机遇,福建省旅游发展环境日益优化。据《中国旅游报》记者了解,福建省委、省政府在《“十二五”国民经济和社会发展规划》中,明确提出要把旅游业培育成为带动国民经济发展新的主导产业。原福建省委书记孙春兰、省长苏树林等领导多次对发展旅游业做出重要批示,指出“旅游业要尽快踏上科学发展、跨越发展的快车道”。这些都为加快福建旅游产业转型升级,努力打造自然和文化旅游中心,提供了强劲的发展动力。闽东旅游区是重点?发的五大旅游区之一。它的?发将与福州、温州的城市风貌形成强烈反差,成为福建旅游业的后劲所在和可持续发展的基地。而溪塔
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