常德市十美堂镇乡村旅游产品开发.doc

常德市十美堂镇乡村旅游产品开发 　　常德市十美堂镇位于常德市西洞庭湖区的澧水河畔，是一个典型的湖区乡镇，也是一个农业大镇。该镇自然资源和物产资源丰富，交通便利，且具有明显的湿地特征，非常适宜发展乡村旅游。但由于缺乏专业规划和设计，在旅游产品开发过程中存在一些问题，乡村旅游的发展不尽人意。因此，本文以常德市十美堂镇乡村为例，结合体验乡村旅游产品的开发原则，全面分析十美堂镇的乡村旅游产品，提出科学合理的开发策略。 一、十美堂镇概况 十美堂镇地处常德市鼎城区东面的民主阳城垸内，距常德市区60公里，交通便利。十美堂镇总面积48平方公里，海拔20-30米，年平均气温28℃，年平均降水量1350毫米，属亚热带气候，其特点是四季分明，春秋时节气候温暖湿润，凉爽宜人。镇境内大部为平原，地势较为平坦，风光秀丽，旅游资源极为丰富。 二、十美堂镇乡村旅游开发现状 十美堂镇从1998年开始发展乡村旅游，现处于乡村旅游的最初形态。以松散的农户为主体，以农家乐和渔家乐为主要产品，涉及农业观光、农耕文化参观等乡村旅游基本类型，吸引了大量城市居民到此观光和休闲度假。 2010年，镇政府投资430万元在沙潮湖打造了一座积湿地保护、文化传播、居民休闲健身、旅游观光、水利设施保护于一体的综合性公园。镇政府还综合利用国投大型农业综合治理项目专项开发资金8000多万元修建“环湖工程”。环湖工程建成后，全镇水利基础设施得到了极大地改善，为农业增收奠定了良好的基础，同时也为旅游者出行提供了便利的交通条件。 与此同时，镇政府积极引导当地村民发展乡村旅游，在税收、贷款等方面给予当地村民扶持，在经营管理上进行指导，当地村民热情高涨，积极参与乡村旅游各个项目的建设，很大力度上促进了乡村旅游的发展。 三、十美堂镇发展乡村旅游的优势和机遇 （一）十美堂镇乡村旅游发展的优势条件 1、乡村旅游资源丰富 十美堂镇自然景观资源十分丰富。据调查，景区内动物种类达130多种。其中哺乳类50种、鸟类30多种、爬行类20多种、水生动物30多种；受国家二、三级和省级保护的有金钱龟、红腹锦鸡、蜂鸟等。特别是每年3-9月，数十万只白鹭、夜鹭迁栖于此。形成“鹭鸟的世界”盛大壮观。 十美堂镇拥有丰富的农、水产资源。全镇耕地面积56881亩，其中粮食作物面积33171亩，棉花面积30000亩（套种油菜30000亩），水面10000多亩，是一个典型的湖区乡镇，也是一个农业大镇。 2、区域优势明显 从区域位置上看，十美堂镇地处常德市东部，占据常德市东部地区的交通枢纽地位，往西有公路与西洞庭仅有10公里相隔，往南途径黑山嘴乡与汉寿西洞庭湖湿地相通、并且经黑山嘴乡、牛鼻滩镇、韩公渡镇，芦山乡到常德市仅50公里，往北途蒿子港、周家店到常德市仅60公里远，东越澧水与安乡相通，交通便利，潜在客源充足。 3、客源市场广阔 常德市常住人口为600万人。伴随着常德市经济的快速腾飞和发展，居民生活水平也大幅度的提高，根据《常德统计年鉴2012》常德市的城市居民人均可支配收入的统计数据显示，2007年常德的城镇居民人均可支配收入12453元，2012年常德的城镇居民人均可支配收入达到20260元，比上年增长13.4%。都市人群人均经济收入的提高，生活水平的提升，使得城市居民私家车的拥有量也逐年大幅度增加，使城市周边的乡村旅游成为短途自驾游的首选之处。 4、当地政府建立完善了多项规章制度和办法 当地政府非常重视乡村旅游的发展，为规范旅游市场，制定并完善了多项规章制定：如《农家管理办法》、《游船管理办法》、《安全管理制度》、《环境卫生管理制度》等，不断加强基础工作，如设置了咨询电话、投诉电话和急救电话，从当地中学挑选了一批优秀的教师和学生，利用闲暇时间充当当地的讲解员，为游客讲解十美堂的历史文化和风物特色。规范的制度有效的维护了景区整洁、优美，给游客创造了一个文明、有序的旅游环境。 （二）十美堂镇乡村旅游发展的机遇 1、乡村旅游发展前景十分广阔 近年来，乡村旅游热潮兴起。在旅游过程中，游客有机会近距离了解旅游目的地的历史文化、风土人情，亲身体验当地的生活方式，有助于增长见识，增进学识。乡村旅游已经发展成为世界旅游市场上最具发展潜力、最为热门的旅游项目之一。 2、国家政策大力支持乡村旅游业的发展 《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号）“将把旅游业作为国民经济重要的支柱产业，并提出了乡村旅游富民工程的重要内容。”《中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》（中发[2010]1号）就“努力促进农民创业就业”等问题明确提出，“积极发展乡村旅游、休闲农业、森林旅