“情燃创客，梦载江城”《创客》电影整合营销创意策划方案1.pptVIP

梦 寻樱花影 地点：武汉大学樱花大道 内容：fashion show 梦 萦 视界 E 地点：光谷体育馆 内容：创客作品展览 梦 话东湖滨 地点：武汉东湖宾馆 内容：高端酒会及音乐会 具体信息 三阶段活动策略 微宣传造势 活动一：横向纵向连锁效应 活动二：意见领袖的舆论引导 活动三：信息集散平台 大事件借势 活动四：高科技、艺术性、话题性三位一体的事件营销 续余热顺势 活动五、活动六、活动七：社会影响持续升温 活动五：电影副产品系列开发 “激情持续，梦想飞翔” 续余热顺势：社会影响持续升温 华中科技大学 红树林Miracle团队 为什么？——《创客》电影的由来。 一部叫好又叫座的电影=票房+口碑 受众基础 社会影响 受众基础 追求个性时尚。 注重群体意识，跟随意见领袖 高科技产品追随者 易于形成亚文化群落 创新意识强烈 受众基础 电影票房的主要拉动者 性别 男女平衡 年龄 15~35岁 月薪 4000~8000元 学历 本科及以上 有较高学历和稳定收入的青年人 核心受众：敢于创新、富有激情的年轻人群。 其他受众：各类媒体及其影响的人群。 重要受众：爱看电影的年轻人群。 受众定位 怎样拥有口碑？ 一个生动的故事 一部有口碑的电影 一个经典的城市形象 + “敢为人先，追求卓越。” 社会影响 光谷高科技产业园 全国一流学府林立 外企招商引资首选 九省通衢风光秀美 + 武汉重奖国家级创新型企业 大学生创业“牵手连芯” 人才特区：“3551光谷人才计划” 国家第一个自主创新示范区 武汉年轻人的创业沃土，宜居佳所，成长摇篮。 是什么？——创客文化与《创客》电影。 创客文化关键词： 创意、激情、奉献、自信、坚持、果敢…… 结合点 创客文化 ?以“创客”为电影人物原型， ?以“激情缔造梦想”为故事核心思想， ?以“情燃创客，梦载江城”为主题口号, ?以“传媒融合娱乐”的大传播理念为指导， ?以“电影”为载体多层次、立体化呈现城市、品牌、故事 ?以“SOLOMO”为整合营销模式 《创客》电影 可行性？——《创客》电影的可行性。 电影创作 剧本：初具雏形 政府：政策资金支持 资金：植入广告 制作：DMG娱乐传媒 明星：阵容强大 品牌植入 武汉城市公共品牌丰富 武汉本土品牌丰富 外商投资首选地 传播推广 DMG“大传播”理念 DMG丰富的整合传媒资源 怎么做？——《创客》电影的可行性。 电影制作的流程 剧本创作 资金投入 导演、演员 拍摄管理 营销推广 剧本创作 类型：青春，爱情，剧情，偶像，商业 湖北省作家协会主席方方润色作品 感情线 事业线 故事结构 女二对男一暗恋情愫 男一女一青梅竹马 女二、男二工作生情 传统企业和创业公司商战 创客人群共同奋斗 植入策略 电子产品和网络产品，展现创客潮人生活 一级资金、资源赞助 武汉本土商业品牌，争取资金支持 三级资金资源赞助 世界知名品牌，促进城市间合作共赢 武汉城市公共品牌，赢得政府支持 ，二级资金资源赞助 一级植入 二级植入 三级植入 四级植入 导演及主演 滕华涛（拟请） 滕华涛，中国导演、编剧、制片人，代表作有电视剧《蜗居》、《裸婚时代》。电影作品有《心中有鬼》、《失恋33天》等。其影视作品风格不拘泥于形式，风格多样，善于捕捉内心世界细腻动人的事物。 男一号 女一号 文章 高圆圆 男三号 女三号 陈坤 陈意涵 电影主题曲 作曲 电影主题曲 作词 彭坦 唐恬 拍摄地点 光谷 昙华林 黄鹤楼 长江大桥 东湖 西班牙风情街 推广方式 剧本创作 资金投入 后期活动 前期活动 中期活动 前期活动 Part_微宣传造势 Part_大事件借势 中期活动 Part_续余热顺势 后期活动 活动一：DMG“梦想秀·我的电影我做主” 活动二：主演微博小爆料 活动三：开辟新浪专题 活动四：电影新闻发布会暨创客嘉年华2013 活动五：电影副产品系列开发 活动六：影片剧组走进《天天向上》 活动七：DMG影视作品征集接力赛 从时间轴上： 线上执行 覆盖互联网和移动互联网的活动官方网站、各大门户网站、各种社交网络，包括微博、人人、豆瓣等。 传播地域 线下执行 武汉、北京、上海、深圳等城市。 辐射 从空间轴上： 具体信息 三阶段活动策略 微宣传造势 活动一：横向纵向连锁效应 活动二：意见领袖的舆论引导 活动三：信息集散平台 大事件借势 活动四：高科技、艺术性、话题性三位一体的事件营销 续余热顺势 活动五、活动六、活动七：社会影响持续升温 微宣传造势：横向纵向连锁效应 剧本创作 资金投入 利用微博大范围造势，进行创客故事微