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我国网络广告发展中出现问题和应对策略 　　摘要：随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式――网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。 关键词：网络广告 互联网 网络营销 1 网络广告发展中存在的问题 1.1 网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。霍夫兰的“可信性效果”研究表明：一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。 网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。 1.2 网络的特性使得网络广告的可信度降低。作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。 表1 网络广告的可信度调查 ■ 从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。 1.3 网络广告整体商业价值较低。在现如今这个快速发展的社会，我们不难看到网络消费人群在二十五岁左右的居多，但由于互联网在我国的发展有限，使得社会的主要主流人群对网络广告关注不多，当前网络广告价值也未能被多数人所发现。相对于传统媒体，网络媒体的受众在消费上还属于弱势群体，有待于进一步发展。 1.4 广告主对网络广告的认知不够。一方面，一些广告主对网络广告并不熟悉，难免对其真实性和安全性产生怀疑。网络广告同传统的广告相比，是一种新的表现形式，人们对于它还很陌生，这种情况下，广告主在面对如此新颖的网络广告难免会望而却步。另一方面，部分广告主过于看重首页，看重点击率，干扰了网民的正常使用。以弹出式广告为例，强制性地弹出占据网民的视野，强夺用户的眼球关注。 1.5 监管时面临的诸多问题。随着各种虚假广告在网络中的滋生，大量用户落入不法分子的陷阱之中。网上对于非法广告的投诉激增，让工商行政管理部门和消费者协会为之头疼。在某些方面这样的问题甚为严重，必须制定相应的法律法规来制裁。在利益的驱动下，一些人就冒着触碰法律的危险，利用这一技术，将别人的相关网络财产盗为己用。这种形式的经营行为，无疑是构成了广告侵权，是不正当的竞争，应予以制止。 2 针对问题相应的解决策略 2.1 注重网络广告策划。在策划过程中，加强广告投放的细分性和准确性的分析，利用必威体育精装版的数据分析技术，针对特定的人群采用特定的广告投放策略，在网络广告推行的重点上，应该是适合自己的宣传推广方式，更要关注网民的口碑和社区内的论坛、公告板、社交网络等推广途径。 2.2 加强立法，增强监管力度。近年来，垃圾广告快速增长，应对最有效的方法还是法律；同时也要借助媒体与舆论的监督，让垃圾广告难以生存。策划和发布广告时要立足消费者，尊重消费者，传播有用的信息给消费者，而不是无用的垃圾，做到广告自由，浏览自由，消除广告的强制性。为了能贯彻落实网络广告的监管，应该在线对网络广告进行监控。通过实时的监控，及时发现、总结存在的一系列问题，关注网络广告的发展趋势，为制定更权威的相关法律、法规打下基石。当前网络这一媒体几乎可以延伸到各个区域，可以利用这一优势，进行大范围的宣传，加强政府管理的同时，提升行业的自律精神，使二者紧密结合。面对当前的网络广告的行业形势，监督与管理势在必行，此外要弘扬和倡导企业经营者加强自律。 2.3 提高网络广告的真实性。第一点，也是网络广告中最重要的一点就是，其本身必须要是真实可靠的，不能带有欺骗的性质，不管何种形式的欺骗只能把自己推往绝路；第二点，网络上难免会有一部分消费者对网络广告的认识还不够，不了解则可能会产生误解，这时企业的运营商就要进行适当的自我宣传；