我国西部中小城市节事活动发展局限和改善措施.doc

我国西部中小城市节事活动发展局限和改善措施 　　【摘要】作为拉动地方经济的一种新兴的发展模式，节事活动日益受到我国西部中小型城市的重视。本文分析了节事活动在我国西部中小型城市的发展过程中所出现的主要问题，并以此为基础提出了一系列相应的改善措施，以期对我国西部中小型节事活动的发展产生积极的指导意义。 【关键词】中小城市节事活动 作为现代会展业（M.I.C.E）的一个重要组成部分，被誉为“有主题的公众庆典”和“平民参与的节日”的节事活动近年来呈现出蓬勃发展的趋势。随着我国经济水平的不断提高和人民收入的持续增长，节事活动作为一种特殊的旅游产品，吸引着越来越多的游客在短时间内大量积聚在节事活动举办目的地，从而给举办目的地带来巨大的经济效益、社会效益以及环境效益。节事活动目前已逐渐受到我国各地政府的重视，成为提升城市形象、带动相关产业发展从而促进当地经济水平发展的重要途径之一，并逐渐呈现出了常态化、规模化和集中化的趋势。由于节事活动的类型、规模和频率与其所在的举办目的地环境密切相关，举办目的地的经济发展水平、政治文化背景、城市规模的大小以及综合旅游竞争力等因素，都会影响着节事活动的规模及扩散度。因此，我国的节事活动也呈现出东部兴盛西部萧条的现象，大型的节事活动的举办目的地多在东部沿海经济发达地区（北京、上海、广州、杭州等），而西部的几个主要中心城市（重庆、成都、西安、昆明等）的节事活动的数量仅为东部地区的三分之一。故而对于我国众多的西部的中小型城市来说，要借助节事活动来促进其经济发展、提升城市名片以及改善环境，那么打造一项或几项高质量高水平的节事活动，使之成为标志性事件非常有必要。然而，由于我国的节事活动还处于萌芽阶段，西部中小型城市节事活动的发展由于各方面因素的限制，还存在着很多的局限。本文针对我国西部中小型城市的节事活动发展现状及问题进行了讨论，并在此基础上提出了相应的改善措施，以期能为其节事活动的发展产生一定的积极影响。 一、节事活动 节事活动一词原本来源于西方，早在上个世纪60年代西方学术界就开始了对节事活动的研究，并逐渐形成了一套相对完整的理论体系，包括如下概念：事件（event）、特殊事件（special event）、节事（Festival Special Event）、标志性事件（hallmark event）、重大事件（maga-event）和事件（或节事旅游）[1]。西方的学者在对事件或事件旅游进行研究的过程中，通常是将节日和特殊事件联系在一起作为一个整体进行探讨，英文为“Festival Special Event ”，即“节庆和特殊事件”，简称“节事”。正是因为节事活动是一个“舶来词”，现阶段国内外学术界对节事活动的基本概念界定仍然存在着很大的争论，并未形成统一的说法。但是无论是从何种角度出发对节事活动进行概念界定，大多都是基于对Rithche所提出的节事活动的定义的解读和延伸：“从长远或短期目的出发，一次性或重复性举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。” 二、我国西部中小型城市节事活动发展中存在的主要问题 虽然我国西部城市的旅游节事活动的数量日益增多，类型也丰富多彩，但是真正取得成功并持续发展，形成较大品牌效应的节事活动并不多见。特别是对于西部的中小型城市来说，其所举办的节事活动一般依托于其地方特色和民俗风情，类型较为单一。这些城市的节事活动由于节事活动规模和影响范围的局限性，前期的市场促销手段和后期的持续项目的打造相对来说较为薄弱，忽略了可持续发展，既不能有效地提高当地的城市形象，也无法对当地带来持续的经济和社会发展。 （一）主题雷同、产品同质化现象严重 西部中小型市节事活动类型呈现集中化的趋势，缺乏有创意的主题。2012年端午节期间，包括内江、西昌、成都、德阳、广安在内的四川省的多个城市同时举办了“端午节龙舟赛”的节事活动，虽然各节事举办地的旅游消费收入在活动期间都有一定程度的增长，但是无论是从产品内容还是举办形式上，都存在着严重的同质化倾向：主题重复单一甚至没有主题，没有突显主办地的资源特色和文化特色。加之节事活动内容重叠单调，辨识度不高。同时对目标客源进行了大规模的分流，并不能真正形成较强的竞争力，对于当地的经济和社会的可持续发展影响力甚微。 表1 2012年端午节期间四川七市“端午龙舟赛”活动一览表 （资料来源：通过互联网数据整理而成） （二）基础设施和配套设施功能不齐全 西部中小型城市的节事活动由于其规模和影响范围的局限性，往往无法投入大量的资金进行基础设施的建设和固定场馆的改造，仅是利用现有的场地设施搭建临时性的舞台和场馆。城市建设规划中无大型的广场及商业中心，