CCTV过年七天乐方案.ppt

银松传播双节巨献这七天----让生活与众不同 2012.11 过节七天乐----央视最具收视影响，最具传播力，最具投资价值，最长寿的贺岁档综艺栏目 高收视----携猛虎下山之势，7天之内成为所有综艺栏目收视之王 高人气----人气偶象、草根巨星、影视明星、话题人物不同的面孔，更强收视引力 高关注----看坐拥3.399亿身价的“毕姥爷”如何在2013年再次掀起更高的“品牌人物”影响力 一个央视节日档最强的栏目 一个品牌假日传播的最强契机 品牌的“节假日”广告传播效应远远高于平日 七天乐----一个成熟的假日品牌栏目，是企业短期内提升品牌形象，促进产品销售，有效刺激市场的终极武器。 假日投放广告 高频次+高曝光率+优秀节目 比平日高出数倍的年轻收视群体 比平日高出数倍的开机率 直接刺激眼球 提示购买 引起购买欲望 环境允许 购买 比平日同时段受众学历高，年轻群体多，总体社会地位高，经济掌控能力强 提升品牌形象 高效率、高品质传播品牌 一个拥有央视节日档最强收视的栏目 最具收视含金量的七天乐 收视率频道同比-------涨幅100％ 频道组同比-------------栏目收视表现最高 2013年，“七天乐”在原有的栏目构成上，会更加完善，收视表现也会形成更强力的突破 档期 时间 单期最高收视(%) 五一七天乐 2011年 1.8 国庆7天乐 2011年 2.9 过年七天乐 2011年 2.9 春节七天乐 2012年 3.6 五一七天乐 2012年 2.5 十一七天乐 2012年 3.1 元旦七天乐 2013年 春节七天乐 2013年 敬请关注！ 数据来源：CSM 2011年—2012年10月 29省网组 4+群体 一组最具传播影响力的点位布局 档期 平台 播出时间 播出频次 元旦 七天乐 CCTV-3 2013年1月1日至7日 首播7次 首播约19:00－20：00 重播一次 首重播不低于14次 档期 平台 播出时间 播出频次 春节 七天乐 CCTV-3 2013年2月10日至16日 首播7次 首播约19:00－20：00 重播一次 首重播不低于14次 为了保证企业品牌在春节期间的强势暴露，银松还特为品牌打造了集高频次、强势栏目为一体的春节假日套装，以有效确保品牌春节期间的传播需求 档期 平台 播出时间 播出频次 合计 春节 假日套 CCTV-3 2013年2月10日至16日 首播7次 假日套总计暴露频次不低于60次 首播约19:00－20：00 重播一次 首重播不低于14次 CCTV-2 2013年2月7日至17日 平均日暴露频次 约4－5次 全天时段覆盖 总计不少于46次 常规项目 备注：以上播出时间均为参考，排期待定，具体播出安排以中央电视台当天预告为准。 一组最具传播影响力的点位布局 档期 平台 播出时间 播出频次 合计 春节 假日套 CCTV-3 2013年2月10日至16日 首播7次 假日套总计暴露频次不低于67次 首播约19:00－20：00 重播一次 首重播不低于14次 CCTV-1 具体播出时间待定 频次7次 CCTV-2 2013年2月7日至17日 平均日暴露频次 约4－5次 全天时段覆盖 总计不少于46次 备注：以上播出时间均为参考，排期待定，具体播出安排以中央电视台当天预告为准。 档期 平台 播出时间 播出频次 春节 七天乐 CCTV-3 2013年2月10日至16日 首播7次 首播约19:00－20：00 重播一次 首重播不低于14次 CCTV-1 具体播出时间待定 频次7次 最强组合、最优价格，让企业的投资物超所值 多种组合----满足企业不同的传播需求 1、指定位置按中央电视台广告部规定执行。 2、因具体编排未定，故以上价格为暂定价，如编排变动导致价格变动，按调整后价格执行。 备注： 项目 频道 组合方式/播出频次 刊例 15秒 10秒 5秒 元旦七天乐 三套 首播7次首重播不少于14次 130万 105万 70万 　 春节七天乐 三套 首播7次首重播不少于14次 158万 128万 86万 　 春节七天乐 一、三套 CCTV-3春节七天乐+CCTV-1 不少于21次 228万 186万 126万 　 元旦、春节大串烧组合 三套 元旦七天乐+春节七天乐 283万 226.8万 151万 　 春节假日套 二、三套 CCTV-3春节七天乐+CCTV-2 不少于60次全时段覆盖 280万 226万 150万 春节假日套 一、二、三套 CCTV-1 + CCTV-2 + CCTV-3春节七天乐共计不少于67次 350万 296万 220万 用专业的精神做媒体 用精准的传播做品牌 银松传播（北京） 客户总监：董增杰 电 话