SEVEN DAYS市场调查及分析.ppt

服装品牌运作 市场调查 小组品牌调查 组长：黎力 组员：徐倩 .向润明. 谢佳佳 . 指导老师：张文辉 品牌简介及标志 Seven days始创于2005年，其摒弃传统服饰发展模式，依托强大的公司资源及资金力量，将发展目标锁定为经营快速流行与多品牌集成店项目（Fast fashion Multi brand）。??? Seven days是汇集二十多个国际新锐设计师品牌的multi-brand平台，其人文主义的艺术风格及个性化穿着的理念，已受到众多对时尚服饰文化有追求的名流潮人的认可，品牌的战略目标为——做“中国创造的国际化设计师multi-brand第一”  创建以来，SEVEN DAYS团队始终把“将文化进行到底”做为核心理念，利用推广时尚的生活态度及生活方式来带动商品的销售。秉着坚持国际化的路线，SEVENDAYS将欧美、日本、香港…最前沿的时尚理念及产品带给消费者的同时，也集合了内地最有影响力的新锐设计师的作品，而他们的思想和精神也将在SEVEN DAYS国际化的平台上得以发扬光大。最终实现SEVEN DAYS人将“创造于中国（DESIGN IN CHINA）”推向世界的梦想！  关键词：品牌目标精神传达 ??? Seven days品牌概念完全不同于其他传统性的时装品牌，是一个多品牌集成并领导时尚潮流的连锁概店，是当下文化与创新的缔造者。Seven days倡导每天都有新形象，它对时尚流行的理解已经超越服装本身，除了外形外，精神以及Life Style 都要有新的元素和新的体验。这个世界是快速发展的世界，也是充满个性的世界，而Seven days就是个性文化最好的代言，其旺盛的生命力、不断丰富和进步的品牌精神使它成为人们青睐的对象。  相比传统模式，Seven days更注重于消费者文化之间的互动，Seven days所倡导的打破常规、释放自我的个性文化；虽然在今时今日，个性文化还没有成为主流，但是它显然是未来发展的趋势和潮流，它所具有的无限创造力使一切皆有可能。通过快速流行（fast-fashion）多品牌（multi-brand）的理念引领全新服装消费风潮，让“每天都有新形象”从口号完全变成了现实。 品牌集成店概念及简介 品牌集合店，也被称为品牌概念店。也就是在一家统一名字的店面里，汇集了几个甚至几十个品牌的当季时尚新品。集合店顾名思义整合包含了服装、家具家居、装饰品、鞋、包、首饰等各个时尚、品位方向的产品。成为一种集合店趋势，集合店的出现给了现代消费习惯的人群更大的惊喜，必然会发展成为一个新的经营模式。 　　国外知名集合店：意大利首屈一指Fuleight高级服饰品牌集合店、日本BEAMS潮流品牌集合店、意大利GIAMMA BRUNS集合店、法国SEPHORA化妆产品集合店等，国内则有MsMo集合店、CJ设计师品牌集合店、ITS国际名品集合店、JAVECE等基于买手制之下的时尚品牌集合店。 　　而想要整合不同产品、不同品牌，成就一个可以引领时尚产品市场的集合店，则需要经营者具备专业的职业买手知识——最国际化的眼光、时尚流行整合能力、市场预测能力、时尚营销知识……这些能力都是作为专业时尚买手必需要具备的知识，这些专业内容也都在中赫时尚的职业买手课程中有着专业系统的体现。因此，时尚产品集合店的发展模式给了时尚买手人才更多的创业机会。 越来越多的设计师开始通过设计师影响力和自身的品位来寻求一种新的突破，转而通过资源整合——设计师资源、产品资源、丰富客群资源、低价位优势等来开创一种新的模式。随之而来的设计师品牌集合店就成为了最好的选择，职业时尚买手通过大牌设计师市场效应主导市场，引发新一轮时尚买手职业新趋势！ 案例分析： 　　就拿Giamma Italian showroom来说吧，从最初的不知名发展成米兰的知名买手店。这一切足以证明了它所存在的价值。 　　Giamma Italian showroom成立于1994年，总部位于意大利时尚之都—米兰，是意大利知名时尚产品展示机构，每季展出欧洲最具潮流的多个具有国际经典品质的必威体育精装版时尚精品品牌，其中包括 a-style、bianca j、daniele fiesoli、gaudi、jaccobbe、kess lord、paola frani、sweet years、sexy woman专为国际买手提供专业服务 ，在意大利享有盛誉。是欧洲最受欢迎和最具影响力的时尚服饰零售商。 　　GiammaBruns作为新进的意大利multi-brand品牌，于2009年携众多意大利潮流时装品牌进入中国市场，旨在为中国消费者带来最原汁原味的意式时尚经典，并带来一个国际流行的时尚先锋理念 ——“Mono Prodotto”