××公司网络广告营销的问题与对策研究开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目：××公司网络广告营销的问题与对策研究 课题研究的目的、意义 随着现代互联网的发展，网络广告营销已经是现在企业广告营销的重要手段之一。企业通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎加注、分类广告发布等手段进行网站推广以后，可以使网站在较短时间内吸引更多的关注，大大提高访问量，快速扩大知名度，使企业的产品与服务得到广泛的传播，最终提高企业的业务量。针对我国企业存在的问题，结合国内外网络广告营销事例和前人的研究成果，对惠美电子有限公司现有网络广告营销进行分析和评价，结合企业实际情况提出改进思路和策略，帮助惠美完善网络广告营销策略。 网络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介之一，它传达的是一种必威体育精装版潮的信息。本课题通过对惠美电子有限公司网络广告营销的问题与研究对策分析，不仅详细了解惠美的网络广告营销形式，更深入认识现代网络广告营销，有助于网络广告设计人员和营销者针对自己的现状做出个性化的应对策略，为提高整个网络广告的营销能力奉献一份力，同时提高我们大学生的自我素养与增加对社会的认知，对我们投入到社会也有很大的意义。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标 （一）国外研究历史、现状 网络广告最早可以追溯到1995年，Double Click成立并开始建立Double Click Network，这是世界最早、规模最大的一个Ad Network。DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。DoubleClick于2006年底被Google成功收购之后。Google 的 DoubleClick产品提供了多种广告管理和广告投放解决方案，帮助企业购买、制作或销售在线广告。世界顶级的营销商、发布商、广告网络和代理机构都在将 DoubleClick 产品用作支撑其在线广告业务的基石。我们在广告投放、媒体规划、有哪些信誉好的足球投注网站广告管理、富媒体、视频和移动广告领域拥有深厚的专业知识， DoubleClick 产品可以帮助客户更高效地实施他们的数字媒体策略。 国外的网络广告营销是在技术含量过硬的情况下，完全是站在技术的领域说话的。我个人觉得，这一点在国内市场也是不可或缺的，但是国内市场更需要国外市场所没有的要符合中国国情的营销方式来适应中国目前的市场需求。 （二）国内研究的历史、现状 蒋旭峰认为（2006）网络广告英语的对应词Net AD(或者是Internet AD,Onlion AD)。广义上说一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告，而狭义的网络广告是指广告主利用一些手中密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。自2001年5月1日实行的“北京市网络广告管理暂行办法”第二条规定:“本办法所称网络广告是指物联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜 按钮文字连接电子邮件等形式发布的广告。” 杜俊飞（2006）认为营销就是个人或集体通过创造提供出售，并同别人进行交换产品和价值以获得其所欲之物的一个社会和管理过程。一个品牌要想在网络营销上有大的作为其独特的吸引人的网络广告是必不可少的。也是其衍生其他营销模式的基础，而企业把有创意的网络广告和销售网络有机地结合在了一起。因此企业的网络广告展现的不只是商品，更多的是企业的文化和创意。 陈振中认为（2001）品牌要不断推出其新颖独特的网络营销专题才能持续不断地抓住顾客。中国企业有许多成功的网络营销案例或许确切地说，它们并不是单纯的网络广告而是基于网络这个大平台以概念营销创造出来的网络衍生产品，综观整个市场的多个网络策划，可以发现很多企业并不用硬性的方式推广其产品专题中有些跟其产品或许并没有直接的关系。而是通过自然的软性方式传播销售理念，让消费者在不知不觉中就已经接受了其品牌理念的商品。让消费者产生后续的购买欲望。 纵观国内外关于本课题的相关研究历史与现状，笔者对网络广告营销已有一定的认识。本文将在既有研究的基础上，以惠美电子有限公司为例，对其公司网络广告营销状作比较全面的考察，并就其现存在的问题提出建议，设计网络广告营销方案。 三、本课题研究的基本内容和方法 （一）基本内容 1．绪论。主要介绍的是研究课题的背景和意义、研究目的和方法、内容和框架、国内外研究现状。 2．问题的提出。分析我国企业网络广告营销的现状，结合惠美电子有限公司网络广告营销形式进行分析，提出该公司网络广告存在的问题。 3．解决问题。针对惠美电子有限公司具体情况，借鉴文献和成功案例，根据访谈法