公共关系学CIS设计案例.doc

公 共 关 系 学 亚华乳业CIS手册 目 录 * cis手小知识 关于cis………………………………………………………………3 关于《亚华乳业CIS手册》…………………………………………3 * MI理念识别 企业目标…………………………………………………………………3 经营哲学…………………………………………………………………4 企业精神…………………………………………………………………4 行为准则…………………………………………………………………5 * BI行为识别 研发产品让宝宝满意制度………………………………………………… 5 生产产品对社会负责制度………………………………………………… 5 产品服务过程中高效制度………………………………………………… 6 * VI视觉识别 公司名称 ………………………………………………………………6 标志……………………………………………………………………6 企业中英文名称标准字……………………………………………………6 企业标准色………………………………………………………………6 （一）关于CIS CIS（全称“Corporate Identity System”），中文全称意为企业识别系统。它是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 随着经济的发展，国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争，非产品竞争被置于突出地位。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，塑造良好的企业形象。企业经营者普遍认识到建立统一的识别系统，以及塑造独特经营观念的重要性，于是CIS广泛的应用于各大型知名企业。它的原则有：①坚持战略性的原则，②坚持民族性的原则，③坚持个性化的原则，④坚持整体性的原则。 CIS一般分为三个方面，即：企业的理念识别：Mind Identity（MI）、行为识别：Behavior Identity(BI）、视觉识别：Visual Identity（VI）。 （二）关于《亚华乳业CIS手册》 《亚华乳业CIS手册》是本公司在长期的实践过程中通过不断实战摸索，结合CIS指导理论编写而成，是本公司的行为准则、观念指导、经营方向。可以说是公司不断壮大、成功的宝典。在本公司内所有的管理层必须熟知其本质精髓并结合具体环境情况认真贯彻实施，积极进取，开拓下一个市场。 MI（Mind Identity）理念识别，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。它是整个CIS的核心与灵魂，在结构图的品字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。 （一）企业目标 作为一家整体实力进入全国同行业前五强的现代化综合性企业，拥有享誉全国的南山四季常青牧场、内蒙古特泥河牧场两大奶源基地，城步乳品科技园、望城乳品科技园、特泥河乳品科技园三大工业园区，在奶源来源上拥有得天独厚的优势，在地理位置上也极具近水楼台之便。我们应充分发挥自己的优势，立足于两大天然奶源基地，三大工业园区，南北夹击，速逼中部，横跨东西，辐射全国。以最小的成本为顾客提供安全、环保、健康的满意乳品并给公司带来最大的收益。 因此本公司的目标是： 南山四季常青牧场内蒙古特泥河牧场