兰芝网络营销分析.ppt

政治法律：我国是社会主义国家，政治的稳定性非常的强。同时我国的对外贸易政策非常的有利于化妆品的进口。 经济：我国在经过三十多年的改革开放后，经济得到了迅速的发展。成为了经济强国。同时，我国现有的经济体制也是非常有利于产品的进口和销售的。我国的“以公有制为主体，多种所有制共同发展”的经济体制非常有助于我国的经济的发展。在3月5日开幕的十一届全国人大三次会议上，政府工作报告以及计划报告、预算报告中提出今年我国外贸进出口总额增长8%左右 人文社会：中国的消费者现在是有很强的消费能力。整个社会中充满了韩国和日本产品的风气。追逐韩国和日本的产品在女性中形成了很浓的氛围。“美白”成为中国女性消费化妆品的重要因素 科技教育：中国的科技在不断的发展和壮大，国内有很多的知名的化妆产品。但在效果上没有韩国的化妆品的效果明显。同时，中国的全民教育水平在不断的提高，这就意味着对高档的消费品的需求增加。 自然：1）季风影响显著，范围广阔。 2）地形复杂，高原、山地和丘陵占有很大比重。 3）独特的自然发展历史，土壤、生物资源丰富。 4）纬度位置：我国南起北纬4度，北至北纬53度，跨越了热带、亚热带、暖温带、中温带、寒温带等五个温度带　　 海陆位置：我国位于亚洲东部、太平洋西岸，加之西高东低的地势特点，有利于海洋水汽的进入，给我国带来充沛的降水。 人口：　CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了?4亿关口，较2009年底增加?3600万人；互联网普及率攀升至?31.8%，较?2009年底提高?2.9个百分点。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民?4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。　农村网民规模达到?11508?万，占整体网民的?27.4%，半年增长?7.7%，低于城镇网民相应增幅。　　网民年龄结构继续向成熟化发展。?30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的?38.6%攀升至?2010?年中的?41%。与此同时，网民学历结构呈低端化变动趋势。初中和小学以下学历网民增速超过整体网民。网民每周上网时长继续增加，人均周上网时长达到?19.8?个小时。其中，有?77.3%的手机网民只在业余时间用手机上网，电脑网民中有?68.9%的人只在业余时间用电脑上网。　我国网民手机网络应用平稳发展，网民在信息获取和交流沟通类应用上使用率较高。截至?2010?年?6?月，手机即时通信使用率位居首位，达到?61.5%。手机有哪些信誉好的足球投注网站以?48.4%的使用率排名第二。  企业内部：韩国最大的化妆品公司——爱茉莉太平洋集团始创于1945年。作为韩国化妆品行业的先驱，一直致力于美丽和健康的事业，不懈追求东西方文化的和谐统一，给全世界爱美女性传递必威体育精装版护肤美容理念和化妆科技。爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团，全球排名前15位，在韩国声望甚隆，一直致力于东方神韵和西方魅力的完美结合。在亚洲的香港、上海和新加坡，集团第一品牌LΛNEIGE兰芝成为以亚洲为基础的全球化品牌。正是通过这种不断提供优质产品和服务的信念和管理理念，使爱茉莉太平洋集团在走向全球化的道路上不断进步和扩大，力求成为全球前十名的化妆品公司。同时在中国的上海成立了子公司　　 早在韩国爱茉莉太平洋集团创建之时，“科技第一”已成为公司经营理念中非常重要的一条。带着科学专业化和科研最大化的信念，爱茉莉太平洋的科研中心在2000年被韩国政府评为“国家科学研究室”。在企业的内部，各各部门的协调工作做的是非常的严谨的。企业的管理者，财务，研究开发，采购，生产，销售等部门做到的是垂直式的管理。充分的运用现代科技进行管理 。整个企业是在不断的发展和壮大的。　  供应者：爱茉莉太平洋集团和所有的供应者建立了良好的供求关系。集团的信誉使得很多的供应者愿意和他合作。在中国的上海，所有的产品全部是由韩国总部进口，由韩国大韩贸易投资振兴公社供应。韩国大韩贸易投资振兴公社主要就是供应的化妆品的原材料。在韩国的声誉是非常高的。 营销中介：作为现代的企业，营销中介早已不仅仅是传统意义上的中间商等，运用网络技术，使得兰芝的营销中介逐渐是各大交易平台，在中国的淘宝和阿里巴巴等等网络的交易平台，为企业提供了很好的营销中介，这样做减少了中间商的成本和利润，使得最终的价格较低。能够更多的满足消费者的需要。但是，传统意义上的营销中介还是发挥着巨大的作用。 客户：互联网络真正实现了经济全球化、市场一体化。它不仅给企业提供了广阔的市场营销空间，同时也增强了消费者选择商品的广泛性和可比性。顾客