十种冰淇淋广告创意分析.ppt

1.哈根达斯的广告创意内涵 作为世界级的顶尖冰淇淋品牌，哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。人们知道哈根达斯不仅仅是一种冷饮，它更是一种生活方式，一种浪漫情感的表达。因此，在表现形式上，哈根达斯特意在广告中营造出一种亲昵温馨的氛围，让冰淇淋幻化为传递爱情的精灵。正如下列一款广告所描述的画面：一对爱意绵长的青年男女，静静的呆在舞台上方的僻静角落欣赏歌剧。此时，男孩拿出一盒哈根达斯与女孩共同分享，甜蜜时刻，虽静默无言，却情愫满注。当爱情邂逅哈根达斯，冰淇淋的幼滑浓郁，于舌尖流连缱绻，纵情恣享这一刻，随她沉湎流连。广告既体现了哈根达斯冰淇淋的味道，也暗示成年男女间甜蜜的爱情感觉。“爱她，就请她吃哈根达斯”，启发了人们对冰淇淋的消费动力，使哈根达斯成为了热恋男女之间浓情蜜意的表达。 哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然，高贵和精致的品质，在情感的互动中表现对冰淇淋原料的自信，如广告2中，通过精致的画面告诉消费者，草莓一定要选自北太平洋的优质草莓，芒果一定要来自秘鲁独特的野生芒果……从而实现“浪漫的情感”与“最好冰淇淋”的完美契合。其广告创意点在于每一款产品背后都有一个故事，，消费者品尝的不仅仅是冰淇淋，还有哈根达斯精致的文化。 1.哈根达斯冰淇淋 Haagen-Dazs-320x240.Flv 芒果杏桃桑果仲夏野莓-320x240.Flv 2.DQ冰淇淋 作为又一风靡全球，极受年轻人追捧的冰淇淋品牌之一，DQ一直是消费者们欢乐聚会的场所。相较之哈根达斯传递浪漫的广告模式， DQ则以“分享欢乐”的情感诉求点获得了广大消费者的热爱。无论是朋友聚会还是情侣小憩， DQ总能带来无限的欢乐。从某种程度上来说， DQ所代表的已不只是能让人回味无穷的甜美冰淇淋，它更是欢乐生活的代名词。所以在的广告中，告别了唯美动人的画面，舍弃了缠绵悱恻的浪漫情调，取而代之的则是让人啼笑皆非的片段。 2.DQ冰淇淋 DQ冰淇淋广告-320x240.Flv 圣代冰淇淋创意广告 偷吃有理.flv 3.Face冰淇淋 冰淇淋广告.flv 4. Swensens Light冰淇淋广告创意 高贵诱人的外形，无法抵挡的魅力。只需寥寥几笔，就将女性玲珑有致的身形跃然纸上。 Swensens的这则广告将草莓冰淇淋的香甜与女性柔美的创意点有机地碰撞在一起。这款为女性量身度造的冰淇淋，不但给人带来娇艳欲滴、楚楚动人般的奇妙感觉，更因其甜美爽滑的口感和迷幻怡人的外观带给人们唇齿间滑润的味觉享受。 将冰淇淋轻轻含入口中，细细品味，如同少女初恋时脸上飘洒的红晕。即使时光流逝，鬓然霜化，那片雨过天晴的天边迷幻的红，都会重上脸颊。这是温馨浪漫的相思，是久别重逢后的无声，是沧桑后的一片云衣，美丽地如斯芬克斯之谜 4. Swensens Light冰淇淋 Swensens Light 冰淇淋 ，清华大学出版.flv 5.和路雪冰淇淋广告创意 纷繁杂多的冰激凌广告中，各大企业都极力推出自己产品的高贵典雅，或者奇妙幻彩，更多的想要在年轻一代占领自己的市场。而和路雪可爱多系列，以平实的价格，诱人的口味，在冰激凌市场中迅速崛起 这则广告中，炎炎夏日，帅气的男孩载着一个可爱的女孩穿梭在小巷中，小巷中是形形色色的平凡的行人。这样的场景在生活中随处可见，仿佛广告中呈现的正是你我的生活。在这样的场景中，人人都拿着可爱多，正是说明美味的冰激凌并不是阳春白雪，可爱多系列冰激凌已经占领平凡人的市场，走向普通百姓家中。 可爱多以“亲民大众”为产品形象，面向各年龄各阶层宣传自己的产品，在广告中仿佛存在着一种平实却并不平庸的情感，凝结在浓郁醇香的奶油和蛋筒之中，在炎炎夏日为大众送去一份最贴心的礼物。 和路雪冰淇淋 和路雪 可爱多 广告-320x240.Flv 6.八喜冰淇淋广告创意 八喜冰淇淋一直以口感细腻、果味鲜醇、营养丰富的特点而深受大家的喜爱。选择这则八喜广告是因为它并没有像其他冰淇淋广告那样通过华丽的色彩和夸张的故事情节将产品包装起来，它化繁为简，只是通过单一的纯净色调和简单的故事情节，中规中矩地将产品的色泽、味道和口感通过镜头呈现出来。 当硬壳的汤匙放肆地挤入奶白的固体中，在牛奶的包围中搅动翻转。勺子轻轻滑过，如蕾丝般的奶油层层浮起，浸入口中，蜷缩如舌。香浓的奶味沁入心脾，闭上眼睛，细细品味，浓郁的奶香在舌尖上缠绕，宁静而悠远。 八喜冰淇淋 八喜冰激凌广告-320x240.Flv 7. LOTTE冰爽系列冰激凌广告 夸张的产品比例，强烈的色彩反差，多样的特效剪辑，以及当红偶像产生的明星效益，一直都是韩国食品类广告的主力军。而作为韩国八大食品企业之一的乐天lotte制品，也沿袭了这一风格模式。 下面这则广告是lotte早期一款以冰爽清凉为主打风