品牌的力量专题讲座.ppt

四大会计事务所 奥美广告公司 智威汤逊广告公司 李奥贝纳广告公司 麦肯·光明广告公司 高力国际 * 淮海路796号HOME 法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团 (LVMH 集团) 贝尔纳·阿尔诺 (Bernard Arnault) 先生将全球著名的皮件公司路易·威登 (Louis Vuitton) 与酒业家族酩悦·轩尼诗 (Mo?t Hennessy )于1987年合并而成，旗下拥有50多个著名品牌，是当今世界最大的奢侈品集团。 集团下属服装类品牌 * 路易威登 (Louis Vuitton)：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。* 罗威 (LOEWE)：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。* 赛琳 (Celine)：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。* 高田贤三 (Kenzo)：创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。* 纪梵希 (Givenchy)：创立于1952年，主营高级定制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。* 马克·雅可布 (Marc Jacobs)：创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。* 芬迪 (Fendi)：创立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。* 璞琪 (Emilio Pucci)：创立于1948年，主营成衣及饰品。* 汤玛斯品克 (Thomas Pink)：创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。 集团下属化妆品品牌 * 克丽丝汀·迪奥 (Parfum Christian Dior)：创立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。* 娇兰 (Guerlai)：创立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。* 纪梵希 (Parfum Givenchy)：创立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。* 高田贤三 (Kenz Parfum)：创立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。* BeneFit：创立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。* Make Up Forever：创立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。 法国巴黎春天百货集团Pinault Printemps-Redoute Gucci Yves Saint Laurent Bottega Veneta Balenciaga PUMA 上海品牌LOGO赏析 随着时代的变迁，LOGO在发生着变化，品牌也随之发生着改变。 GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年于1923年创立的。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。  竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。　　 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。 印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、 手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典的设计。 FENDI是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，FENDI是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。 1978年创立的意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术, Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。 没有传奇的起家历史，也没有引人的奢华元素，创始人Thomas Burberry本着脚踏实地的经营和设计精神，在时装界施展才华。 1850年，因公出差的瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店，橱窗内的美丽皮鞋深深地吸引住他的目光，流连忘返之余，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的 构想。隔一年，第一双Ba