商业广告发展历程概述.ppt

商业广告设计 第一章:商业广告发展历程概述 一、广告发展历程 1、广告起源： 广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。传说炎帝神农氏“列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。韩非子（公元前 280 至公元前 233 年）曾在文章中写到“宋人有沽酒者……悬帜甚高著”。此“帜”即为酒旗，就是用来招徕顾客的一种广告形式。 封建社会的广告形式主要有：实物叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、广告语句、雕版印刷物、书刊广告等。 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。 北宋张择端的《清明上河图》描绘了各种商贩人物形象、店铺酒家的招牌、酒旗，由此可见当时的广告形式。 据齐藤谦《拙堂文话·卷八》统计，《清明上河图》共有各色人物1643人、动物208头（只），比《三国演义》的1191人、《红楼梦》的975人、《水浒传》的787人，都要多得多，堪称价值连城的国宝。颠沛流离《清明上河图》 雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了雕刻铜版，现珍藏于中国历史博物馆的济南“刘家功夫针铺”的雕版铜版，上面不仅有店铺名称，还有“兔子”的商标及广告语。从这些我们可以了解到当时的商人已懂得运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品。 在漫长的封建社会中，由于商品生产不发达，广告的发展也就十分缓慢。 2、近代中国广告（鸦片战争到新中国成立前），帝国主义列强不仅对中国进行领土的侵略，更是将大量商品倾销到中国，多中国进行经济侵略，上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 中国早期的香烟广告广告封面都用了漂亮的女性或抽烟或拿烟的样子。从这些广告画面上，我们很容易看出从上世纪开始，中国的消费观念也在一步步走向开放。 近代广告业的发展主要反映在： （1） 强调广告制作，重视广告文案。 （2） 广告代理商开始向广告主提供策划。 （3） 广告代理商开始提供市场调查服务。 （4） 重视广告策略的应用。 （5） 广播广告问世。 1922 年美国出现了第一家商业广播电台，广告效果明显。 （6） 电视广告兴起。 1946 年美国家庭电视机拥有 8000 多户， 60 年代猛增至 4480 万户，电视一下子成为最大的广告媒介之一。 （7）广告媒介日趋多样化。科技的发展，给广告业注入了新的生命力，新的媒介层出不穷。 （8） 广告理论研究趋于成熟期。 1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。产品实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。如北京市的美术公司，天津美术设计公司，上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。 全行业公司合营后，工业企业的很多产品由国营商业包销，从而导致广告业务的剧跌。在当时，已很少再有做广告的企业。在这一时期的后期，报纸广告版面减少，一些城市的商业电台被取消，广播广告日益萎缩。这些情况持续了数年之久。直到1957年在布拉格召开了国际广告大会、我国商业部派员参加后，情况才有所改变。 1958年，商业部和铁道部联合发出通知，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展广告业务。在这一段时间内广告业务有了一定的恢复。然而，这一局面持续不到一年，1958年大跃进开始，工业部门提出了“需要什么，生产什么”，而商业部门则提出了“生产什么，收购什么；生产多少，收购多少”，接着进一步提出“工业不姓商，大家都姓国”的口号。从此，工业产品不论多少，也不论品质好坏，价格高低，全部由商业部门包下来。由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到严重冲击，广告管理一度废止。这种情况在1962年国民经济进入全面恢复期之后才有所改观。 　　 十年文化大革命，广告作为封资修的东西被砸烂，广告管理机构解散，广告事业的发展陷于一片空白。 4.当代广告发展： 1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把工作重心转移到经济建设上来，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策。由于从计划经济向市场调节的转轨，新的产品面临着开拓市场、扩大销路，从而为广告的恢复和发展提供了契机。从此，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司（社）相继成立。到1981年底，全国广告公司已由9家发展到100多家，报纸、杂志2000多家，广告从业人员1．6万多人，并开展了外贸广告业务。到1983年底，全国广告经营单位更达2340家，营业额2．3亿元