商务英语翻译第十九章商务广告的翻译.ppt

第十九章商务广告的翻译 19.1商务广告的功能及类型 定义 “广告”一词源于拉丁语advertere, 意为“唤起大众对某种事物的注意, 并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。而商业广告其实就是向潜在的广大消费者群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣，从而促使其购买的一种手段。 商务广告的功能 提供信息功能 美感功能 表情功能 诱导争取功能 （最主要的功能） 广告的诱导争取功能 My mother wanted me to have piano lessons. My father wanted me to go to Harvard. My teacher wanted me to become a lawyer. My wife wants me to stay at home. Aren’t your desires just as important? Cars that are created to impress only yourself. 这则广告以简洁优美的语言、亲近的口气、动情诱人的关心和单纯明确的目标，迎合人们求新、求美、求异的心理，激起人们的购买欲。 成功的广告的要求(ACCA) 认知(awareness) 理解(comprehension) 说服(conviction) 行动(action) 19.2商务广告的篇章结构 一则完整的书面商业一般由两大部分组成，即语言部分和非语言部分。 语言(verbal)部分又叫做广告问案： 标题(headline, including sub-heading) 正文(body text) 口号(slogan) 非语言(non-verbal)部分： 商标(trade mark) 插图(illustration)、照片 版面编排及字体的选择 广告语言的篇章结构实例P218 CUTTY SARK SCOTS WHISKY Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won’t turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them. Scots Whisky Uncommonly smooth 19.3商务广告英语的文体特点 用词特点 句法特点 修辞特点 19.3.1商务广告英语的用词特点 (1)简明、通俗、易记 广告英语注重运用使用频率较高的词语，多用大众化的口语词汇、简单动词、常用形容词和俚熟语，并使之带上时代感和引申义。 Case 1 -Is your microwave cooking fast? - You bet! 析：You bet 在日常口语中是sure或of course的意思。 Case 2 Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。 析：Bye是个非常口语化的词语，这里对蚊子连续道三次再见，俏皮诙谐，让人听过难忘，可以达到非常好的广告效果。 Case 3 Start Ahead. 成功之路，从头开始。 （飘柔洗发液） We bring high technology home.——NEC 我们把高科技带回家。（日本NEC电气） Case 4 形容词富于感情色彩和渲染力，商务广告中大量使用含有褒义色彩的评价性形容词，为广告语增添了极大的魅力。例如： There’s never been a better Time. 从未有过的好时代。（《时代周刊》） Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。 Case 5 Big time bargain on sizable cotton shirts. 析：big time 为美国俚语，意为“最高级的，一流的”。 (2)新奇与创意 商务广告文字要有创新性。首先要使文字富有个性和新意，因为独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新奇感的创造注重词语的选择和锤炼，还要善于创新，创造新词新字新表达法，并予以巧妙地运用。 Case 1 Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 析：这是“天美时”表的广告标题。Timex 由Time+Excellent