基于武当太极湖生态文化旅游区发展规划及营销的评价.doc

专业考察报告 （2009-2010年第2学期） 题 目：基于武当太极湖生态文化旅游区发展规划及营销的评价 系 别： 经济管理学院工商管理系 专 业： 旅游管理 班 级： T763-1 指导老师： 靖增群 支铁 小组成员：商玉琴 杨英 余文婷 李文婷 韩江帆 史凯楠 基于武当太极湖生态文化旅游区发展规划及营销的评价 1景区简介 太极湖生态文化旅游区位于武当山旅游经济特区北部，北与丹江口水库（太极湖）、南与武当山老城相邻。旅游区规划范围东至龙王沟村以东，西至特区西边界，北至丹江口水库（太极湖）分界线，南至汉十高速。规划范围总面积58.67平方公里，建筑面积300万平方米。涵盖了武当山经济特区北部井沟村、西沟村、柳树沟村3个村全部范围，以及龙王沟村、金花树村、遇真宫村、元和观村、杨家畈村、石家庄村、老营宫村7个村的部分范围。规划建设休闲度假区、旅游配套区、生态公园区、运动公园区、水上游乐区和太极湖新区6大功能区。 该旅游区规划总面积58.67平方公里，其中水域面积24.22平方公里。总体空间结构为一环（沿湖环）、二轴（自然景观轴和人文景观轴）、两中心（太极湖新区中心、生态文化旅游区中心）、六区（休闲度假区、旅游配套区、生态公园区、运动公园区、水上游乐区、太极湖新区）。 2008年8月以来，太极湖生态旅游区的路、桥、坝及沿湖景观项目已相继开工，计划于2009年完工，武当武术国际交流中心也将于2009年10月交付使用。目前，配套的旅游发展中心、武当艺术馆、太极大剧院、五星级酒店等核心项目也陆续开工建设。 太极湖集团公司投资武当山新区建设3年多以来，一大批重点项目平地崛起，但处于建设阶段，只有投入，没有收入，可谓是“颗粒无收”。随着建设的纵深发展，武当山昂起了鄂西生态文化旅游圈中的龙头，太极湖集团公司应对并制定了“一边建设，一边掘金”的发展计划，决定先从水上旅游项目开始，投资2亿元，兴建水上旅游港口、松岭景区、逍遥岛、狂欢岛、寻仙岛，为中外游客创造游山玩水的条件。武当山太极湖水上旅游项目自8月18日开放以来，日均接待旅游团队4个以上，已经初步达到了一边建设，一边掘金的设想。 与此同时，该公司还相继购置了22条豪华环保旅游船，并投资千万元在武当大剧院打造武乐圣典《太极武当》，与水上旅游连为一体。这样以来，中外游客游山玩水之后，还可参与观看武当太极拳、太极剑、形意拳、八卦掌、二指禅等武术表演。 另外，太极湖集团公司还将开启水上跳伞、参观松岭景区老子塑像、龙山塔(烟云)等项目，使“日看武当仙山，夜观武当神韵”名副其实。 太极湖生态旅游区建成后，武当城区功能布局将得到合理调整和优化，老城区拥挤现状将得到彻底改善，旅游接待能力将比现在提高５倍以上。太极湖生态旅游区也将被打造成具有全国领先水平的山水文化休闲产业发展示范基地，成为一个集接待服务、文化展示、武术交流、民俗体验、旅游商业于一体的生态旅游区。 2 研究背景 随着多年来制约武当山旅游事业发展的交通瓶颈被一举突破，蛰伏已久的武当山旅游事业很快迎来了井喷式的发展高峰，武当山成为目前全国乃至全世界都罕见的高增长性优质旅游资源。2008年武当山接待旅游人数122万人次，同比增长20%，实现旅游总收入5.6亿元，同比增长55%。武当山旅游经济文化事业的全面迅猛发展，以及高速增长的态势，逐渐奠定了武当山在中国旅游文化事业版图中令人瞩目的主流地位，“太极武当，养生天堂”正成为国内外旅游市场的热点共识。 武当山旅游事业的迅猛发展，既给特区带来了前所未有的发展空间，也带动了武当山镇的建设高潮。“问道武当山，养生太极湖”，急需作为一种配套产品有机结合起来，乘着旅游业快速发展的东风，将武当山和太极湖发展为全国知名的旅游景区。因此，研究太极湖景区的发展规划是极具现实意义的。 3 研究思路 本文从武当太极湖生态文化旅游区战略体系入手，对该景区现行旅游规划方案进行系统的剖析，并进一步就旅游者旅游六要素以及现行的旅游营销进行了具体的分析与评价，提出了相关建议。 4 基于武当太极湖生态文化旅游区战略体系的评价 4.1战略目标评价 就目前太极湖生态文化旅游区规划方案中的战略体系来看，其战略目标主要体现在四大板块，分别是产业战略、社会战略、生态战略、文化战略，这几大战略目标都是立足于太极湖生态旅游区的资源体系而言的，在很大程度上能够引领区域综合价值的实现。 就产业战略来看，着眼于大武当的旅游产业，以“武当之道”为旅游产业的核心，致力于打造中国旅游发展的新模式。从旅游规划的角度来看，以“武当之道”为产业战略核心是完全符合全新大旅游观念体系这一指导思想的。大旅游产业观，即通过加强旅游主体