市场营销学多项选择题.doc

多项选择题 1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_ ABDE ________。 A．20世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1983年的再次引入 C．1984年以来的发展创新 D．1984~1994年的广为传播 E．1995年以来的发展和创新 2、市场营销环境的特征是__ ABCE _______。 A．客观性 B．差异性 C．多变性 D．稳定性 E．相关性 3、市场营销信息系统由____ ACDE _____所构成。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．营销情报系统 D．营销调研系统 E．营销分析系统 4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为____ CDE _____。 A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．劳务 5、只要具备了_____ ABDE ______这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A．市场对价格反映迟钝 B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C．市场对价格高度敏感 D．低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E．产品质量优良 6、广告最常用的媒体包括___ ABCE ______。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电影 E．电视 7、国际市场营销的定价策略包括_ ACDE ________。 A．统一定价策略 B．国家定价策略 C．多元定价策略 D．控制定价策略 E．转移定价策略 8、市场营销环境____ BCDE _____。 A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 二、多选 1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类 BCE 。 A．企业的生产活动 B.为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程 E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 2.经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看做是ABCDE 。 A.一个商品经济范畴 B.商品内在矛盾的表现 C.商品供求关系 D.商品交换关系的总和 E.通过交换反映出得人与人之间的关系 3．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 CD 。 A．生产 B．组织 C．市场营销 D．创新 E．控制 4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 BCDE 。 A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 5．宏观市场营销 ABD 。 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 6.按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点 ABCE A.市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B.交换是市场营销的核心 C.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D.整体营销是实现交换的主要手段 E.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度 7.交换的发生，必须具备以下条件 ABCDE A.至少有交换双方 B.每一方都有对方需要的有价值的东西 C.每一方都有沟通和运送货品的能力 D.每一方都可以自由地接受和拒绝 E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的 1．市场营销管理哲学的核心是正确处理 ACE 之间的利益关系。 A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会 2．市场营销观念的主要支柱包括 ABCE 。 A．目标市场 B．顾客需求 C．协调营销 D．产品质量 E．赢利性 3．顾客总价值包括 BCDE