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布达拉宫广告策划 姓名：陈 婷 学号：1031301104 班级：艺术设计（1）班 目 录 一：背景资料 二：市场分析 （一）布达拉宫的发展历程 （二）各旅游景点竞争格式发展 （三）旅游意义分析 （四）旅游者分析 （五）市场发展趋势分析 （六）未来发展趋势 三：未来旅游景点分析 （一）布达拉宫分析 （二）竞争对手分析 四：布达拉宫现状与分析 （一）布达拉宫自身优势 （二）现状及分析 五：布达拉宫世界文化遗产管理策略 （一）树立利益性相关者管理观念 （二）管理体系和管理者方面的对策 （三）布达拉宫公益性方面的对策 （四）保证当地人利益方面的对策 六：布达拉宫市场调查问卷 一：背景资料 布达拉宫（英文译音：the Potala Palace）俗称“第二普陀山”，屹立在西藏首府拉萨市区西北的红山上，是一座规模宏大的宫堡式建筑群。最初是松赞干布为迎娶文成公主而兴建的，17世纪重建后，布达拉宫成为历代达赖喇嘛的冬宫居所，也是西藏政教合一的统治中心。整座宫殿具有鲜明的藏式风格，依山而建，气势雄伟。布达拉宫中还收藏了无数的珍宝，堪称是一座艺术的殿堂。1961年，布达拉宫被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1994年，布达拉宫被列为世界文化遗产。 二：市场分析 布达拉宫的发展历程 布达拉宫（英文译音：the Potala Palace）俗称“第二普陀山”，屹立在西藏首府拉萨市区西北的红山上，是一座规模宏大的宫堡式建筑群。 最初是松赞干布为迎娶文成公主而兴建的。自7世纪，松赞干布迁都拉萨，始建布达拉宫作为王宫，在此划立行政区域位置。分官建制、立法定律、号令群臣、施政全藏，派遣、迎送来往于周边各国的使者，或与邻邦结成姻亲关系，加强吐蕃与周边各民族经济、文化的交流，促进吐蕃社会的繁荣。布达拉宫成为当时吐蕃王朝统一的政治中心，地位十分显赫。 　　 布达拉宫始建于7世纪吐蕃王朝松赞干布时期。当时称红山宫，整个宫堡规模宏大，外有三道城墙，内有千座宫室，是吐蕃王朝的政治中心。但后来因宫殿遭雷击引起火灾和战乱，九世纪，吐蕃王朝解体，红山宫逐渐废弃。9-17世纪八百年中，由于西藏长期的政治割据，以及历代的萨迦，帕竹，噶玛政权都未曾高都拉萨，红山宫一直未能重兴，成为一处重要的宗教活动场所。 17世纪重建后，布达拉宫成为历代达赖喇嘛的冬宫居所，也是西藏政教合一的统治中心。整座宫殿具有鲜明的藏式风格，依山而建，气势雄伟。布达拉宫中还收藏了无数的珍宝，堪称是一座艺术的殿堂。 1961年，布达拉宫被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。 1994年，布达拉宫被列为世界文化遗产。 （二）各旅游景点竞争格局发展 随着城市化水平的提高，国内外旅游需求进一步发展，旅游业蓬勃发展，旅游竞争也竞争发展，成为我国城市发展经济发展的重要的途径。 旅游业的国家竞争和区域竞争是通过城市竞争