广播电台的新媒体路径探索.doc

广播电台转型新媒体的路径探索 作者：张秋野 中国国际广播电台 副总工程师 林奥杰 国广东方网络（北京）有限公司 高级技术顾问 关键词：新媒体 广播电台 三网融合 增值应用 商业模式 摘要： 随着当今多种新兴媒体的产生和蓬勃发展 ，广播电视内容制播分离、三网融合等机制的推进，“传统媒体”正面临巨大的挑战，广播电台受到的冲击最甚。如何探索出一条既保持自己的优势，又能够通过对现有节目内容、传播媒介、商业模式进行改造，成为广播电台必须进行探索的未来发展方向。我们认为构建开放式、个人化电台，通过“内容碎片化，收听可视化，互动社区化，应用插件化”，将是广播电台在新媒体领域实现转型和突破的路径。 正文： 新媒体趋势 2009年8月，国务院出台《文化产业振兴规划》，首次对文化产业发展作出规划，作为文化产业主导力量的中国广电产业呈现出制播分离改革、媒体资源竞争、广告营销创新、高新产业构建、新媒体业务融合的全新格局，各传统媒体竞相借助东风进行体制改革和重组，一些广电机构已经纷纷面向新媒体的发展成立了相应的公司或者部门。新媒体规避了电视媒体重装备、高投入的问题，使得所有涉足其中的机构能够在同一起跑线上出发。 从新媒体的主要媒介基础之一的互联网、手机等基于数字化、网络化的应用情况看，广电机构涉足新媒体也是基于用户偏好的大势所趋。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，显示截至2009年12月，我国网民规模已达3.84 亿，在网络应用中，网络音乐用户3.2亿，网络视频用户2.4亿，其中30岁以下占到61.5%，手机网民2.33亿，去年一年增加了1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。30岁以下手机用户73.2%，也就是说大多数年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，显然，只有把握新媒体的机遇，才能抓住年轻一代，赢得未来。 从媒体收入的主要来源广告市场看，2009的美国广告市场，新媒体的广告收入总额已经超过传统媒体，并且传统媒体的广告投放量还在急剧下降，报纸下降18.7%，电视下降10.1%，广播下降11.7%，杂志下降14.8%，同期在手机上投放的广告增加18.1%，互联网广告增加9.2%。 在说起新媒体之时，有必要对新媒体和传统媒体在概念上做一个区分，目前对新媒体的定义林林总总。 维基百科上是这样定义新媒体的：新媒体泛指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。也称第四媒体，区别于传统媒体报刊、广播、电视媒体。新媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点(产业、科技、艺术、及传媒)的出发点之不同。新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。 百度百科定义为：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 在总结当下多种定义方式后，我们对新媒体的认识是：区别于“传统媒体”的大众传播，新媒体借助新的技术手段（主要是内容模式和传播路径，即数字化内容和网络化传播），实现了内容尤其是微内容的人际传播和大众传播，新媒体区别于传统媒体的另一个特点是支持媒体与受众之间的互动。没有新技术，就没有新媒体。 广电涉足新媒体的优势和劣势 毋庸多言，作为媒体，新媒体一样要遵循“内容为王”的根本法则，广播电视作为“传统媒体”内容生产和传播的重要单元，具备了内容生产的先天优势。 然而，新媒体又有其先天的独特性，让“传统媒体”难于掌握和驾驭。首先，新媒体依托的技术和终端更加多样化，从广电笼统提出的“三屏”-电视、电脑、手机，到更加广泛的车载、导航、户外交互屏等终端以及触摸技术、人机互动的现实增强技术等新技术，广电行业在这些领域中还处在起跑线上。 其次，新媒体具备“去中心化”特征，新媒体着重人际传播，通过技术平台，实现了旧媒体根本无法实现的双向传播。用户和机构在这个传播平台上具有同等的话语权和发言权，内容的产生和制作，机构将不再是一支独大。以YouTube为例，最近两个月用户上传的视频，电视台要用62年才能完成播放。 再次，新媒体传播的主题内容是“微内容”，即内容的碎片化、颗粒化。在生活节奏更加迅捷，信息的海量和获取更加便捷，网络浏览、手机浏览的临时性，让内容从旧媒体的时段变成了新媒体的一句话、一个片段。以2009年岁末推出的新浪微博为例，一句话也就140个汉字，只能附带一张图片，或嵌入第三