康师傅KSF茶“再来一瓶”促销活动规划.ppt

康师傅茶饮料PET490ml/500ml/550ml“再来一瓶”促销活动规划 执行说明---活动规划 促销活动品项： 冰红茶、冰绿茶、劲凉（冰红/冰绿）、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、大麦香茶（无糖/低糖） PET490/500/550规格 执行说明---兑换细则 生管 “再来一瓶”各种包材的到位时间追踪； 绿茶模具到位进度追踪； 库存包材的使用、管控； 有奖盖的管理/每月中奖盖的投放； “再来一瓶”有奖盖和“谢谢惠顾”无奖盖由顶盛混合在一起，提供至顶津； 营业 每天回收中奖瓶盖并统计； 每周兑换中奖产品； 统计应分品项，并细分到数量（含出货量及兑换率）后，每月提报群本部； 每个售点张贴2张“再来一瓶”宣传海报，请将店招和海报拍照存档； 企划 每天统计中奖数量并检核真伪； 每周上报营业部/部门企划营运，寄回瓶盖，（由品保销毁）返还中奖产品； 财务 CP費用自二月開始，按月做預提 ； * 活动背景 活动背景/目的： 全球经济危机造成市场低迷，消费大环境走低；国内茶饮料市场竞争日趋激烈，09年茶饮料的竞争势必更白热化，本品作为茶饮料领导品牌，希望借由茶饮料的领导地位，进行茶系列的有奖促销，在销售上再创新高！ 策略说明： 借由最直接、UA反馈消费者最喜欢的“再来一瓶”的促销形式； 全国 全通路 操作； 采用瓶标内容告知； 店头推广为主； 15秒促销TVC投放； 候车亭投放； 活动说明 活动办法： 即日起，凡购买康师傅茶系列冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶（低糖/无糖）490ML/500ML/550ML的“再来一瓶”促销装产品，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有“再来一瓶”字样，即可凭该瓶盖，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶(口味不限)。 本次活动只限康师傅茶饮料，不包括果汁和水 本次活动的综合中奖概率约为17% 活动截止日期：即日起至2009年8月31日 消费者兑奖截止日期：即日起至2009年9月30日 17：00 备注： 1、2009年2月1日出货 2、直营、经销的客户兑换截止日期为2009年10月31日 活动主题：“再来一瓶”开盖试手气 活动时间：2009年2月-2009年8月 活动办法已经法务确认 天津工商局已进行审查 瓶标文字 即日起，凡购买康师傅茶系列冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶（低糖/无糖）490ML/500ML/550ML的“再来一瓶”促销装产品，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有“再来一瓶”字样，即可凭该瓶盖，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶(口味不限)。 活动截止日期：即日起至2009年8月31日 兑奖截止日期：即日起至2009年9月30日 17：00 本次活动的中奖概率约为17% 活动咨询电话：请参见消费者服务电话 活动详情请查阅当地活动海报 瓶标已经法务确认 天津工商局已进行审查 海报文字 即日起，凡购买康师傅茶系列饮品冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶（低糖/无糖）490ML/500ML/550ML的“再来一瓶”促销装产品，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有“再来一瓶”字样，即可凭该瓶盖，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶(口味不限)。 本次活动只限康师傅茶饮料，不包括果汁和水 本次活动的中奖概率约为17% 活动截止日期：即日起至2009年8月31日 奖品兑换 * 兑奖截止日期：即日起至2009年9月30日 17：00 * 兑奖咨询电话：当地消费者咨询电话 * 消费者只要凭盖内刻有“再来一瓶”字样的，康师傅茶系列饮品（冰红茶、绿茶、 茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰绿茶、劲凉、大麦香茶、）产品的瓶盖，至如 下指定地点：______________________________________________________ _______________________________________________________________ 即可兑换相同规格的相同产品一瓶（口味不限）。 本次活动奖品可兼中兼得，但不可兑换现金。 消费者凡不积极兑奖或逾期兑奖的，视为自动放弃奖品。 本次活动最终解释权在法律允许范围内归**顶津食品有限公司所有。 活动办法已经法务确认 天津工商局已进行审查 时间规划： 活动时间： 09年 2月-8月 促销装出货日期： 09年2月1日-8月10日 消费者兑换截止日期： 即日起-09年9月30日 17：00 通路客户兑换截止