微博、微信营销活动策划.docx

圣诞节微博、微信营销活动策划书整体活动主题：幸福进行时整体活动时间2013年12月11日—12月25日整体活动分析微博、微信做为一个成熟的新媒体类型，已被广大年轻群众认同并使用。而公园烘焙的目标消费人群为16—35岁的消费群体，这类消费群体热情洋溢，喜欢接受新事物。所以，我们决定采用新浪微博、微信这两个线上营销形式，推广公元品牌。本次活动具有参与门槛低、内容新颖、有趣等优点。而征集创意类型的活动，更能激发广大潮流青年的参与热情，也能让更多微博客户通过此活动加深对公元的品牌认知度。整体活动目的通过圣诞节的节日氛围，在新浪微博、微信上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参与其中，获得更高的网络关注度，从而达到在网络渠道上提升公元品牌形象和影响力的目的。活动一：“幸福”趣味照片秀活动1.活动主题：---“幸福”趣味照片秀 摆出你的姿态 炫出你的幸福生活---2.活动时间安排：1）作品征集时间：2013年12月11日—12月25日2）获奖者公布时间：2013年12月31日3）获奖者领奖时间：2013年1月1日-1月31日3.活动地点：新浪微博、企业微博4.活动内容：1）2013年12月11日，发出内容为“圣诞，幸福进行时！有奖征集活动”的相关微博与微信。内容如下：迎圣诞节、庆元旦，现面向全微博和微信征集最佳创意，一起秀出‘幸福’趣味照片！！！只要你的想法有意思、够好玩，通过人体姿势摆出你认为‘幸福’的造型，并拍下照片PO上微博并配上一段对公元的祝福语，关注公元并@三个好友围观你的作品，你就有机会获得圣诞迷你蛋糕等礼品，微信拍下照片并配上一段对公元的祝福语直接发送至公元微信。并配上示范图片：5.活动说明：1）博友、信友上传作品的有限期到2013年12月25日24时止；2）将各个博友、信友上传的作品收集整理好，由商业运营部所有同事集体参与讨论，并最终共选出10名；3）2013年12月31日10时，在微博和微信上公布获奖者名单，并@通知所有获奖者通过私信方式告知微博工作人员自己的身份信息；4）从2013年1月1日-1月31日期间，已通过私信告知身份资料的获奖者，可在每天营业时间内凭身份证和电话号码到xx店领取奖品；5）公元烘焙对本次活动享有最终解释权。6.活动执行细案：1）每天上班时间，派专人专机登录微博、微信，时时关注微博、微信动态；2）遇到有博友、信友按要求上传自己的创意照片，立即在公元的官方微博和微信上转发，鼓励更多博友、信友加入进来；3）在一个工作人员忙不过来的时候，需同部门同事配合完成执行；4）2013年12月11日和12月25日，分别让一些亳州人气微博和微信转发此次活动信息，以增加该活动的热度。活动二：消费晒单，赢超值好礼活动1.活动主题：“晒”出你的精彩“大单”，赢取超值好礼2.活动时间安排：1）晒单时间：2013年12月25日前2）获奖者公布时间：2013年12月303）获奖者领奖时间：2013年1月1日-1月31日3.活动地点：新浪微博、微信4.活动内容：1）2013年12月25日前，发出内容为“@公元精彩晒单，赢超值好礼”的相关微博和微信。号召各位网友在公园烘焙消费时，拍下所购买的商品或者食品的图片，并配上一段30个字以上的文字说明，即有机会获得圣诞姜饼屋或圣诞西点一份。2）评选出2名最优美图片可获得圣诞姜饼屋一份。5名最诙谐文字的幸运网友可获得圣诞西点一份。5.活动说明：1）自2013年12月11日起，发相关活动微博和微信，鼓励广大网友们参与活动，网友上传晒单微博、微信有限期到2013年11月25日24时止；2）将各个网友上传的作品收集整理好，由商业运营部所有同事集体参与讨论，评选出5名文字和2名图片特别出众的网友，并于12月30日在微博上公布获奖者名单，并@通知所有获奖者通过私信方式告知微博和微信工作人员自己的身份信息；3）从2013年1月1日-1月31日期间，已通过私信告知身份资料的获奖者，可在每天营业时间内凭身份证和电话号码到xxx领取奖品；4）公园烘焙对本次活动享有最终解释权。6.活动执行细案：1）每天上班时间，派专人专机登录微博、微信，时时关注微博、微信动态；2）遇到有博友、信友按要求上传自己的创意照片，立即在公元的官方微博和微信上转发，鼓励更多博友、信友加入进来；3）在一个工作人员忙不过来的时候，需同部门同事配合完成执行；4）2013年12月11日和12月25日，分别让一些亳州人气微博和微信转发此次活动信息，以增加该活动的热度。整体活动预算：名称单价（元）数量金额（元）备注圣诞姜饼屋2圣诞西点5圣诞迷你蛋糕10总计：