微营销策划案.ppt

苗老藤牙膏整体策划方案 1 中国牙膏平台与市场份额 2 苗老藤现状把握 3 营销理念及过程 4 评估 成立于1934年上海,高新技术企业,国际性企业,世界知名的优质口腔护理用品制造商,好来化工(中山)有限公司) 在1984年被高露洁以51%的股份拿下。 特点：第一个用电视广告，让人有深刻的印象。 份额：同行相争已占据全国20%以上。 中国牙膏平台与市场份额 01 成立1806年美国,世界中最先进的口腔护理产品生产基地之一,世界著名牙膏品牌,高露洁棕榄(中国)有限公司) 中国牙膏平台与市场份额 02 特点：公司名气大，知道的人较多，物美价廉 份额：20%的股份 特点：云南白药牙膏的核心活性成分，源于被誉为“中华瑰宝，伤科圣药” 的云南白药，其配方现仍是我国政府经济知识产权领域的最高机密之一 中国牙膏平台与市场份额 成立1902年由曲焕章创制,中国驰名商标,中华老字号,最具发展潜力的公司之一,云南白药集团股份有限公司 03 份额：3年内突破6亿 苗老藤的现状 OPTIONS 苗老藤牙膏是采用中药提取，针对口腔问题做出的。而我们调查显示，除了高露洁和中华，人们还没有固定的中药牙膏品牌 苗老藤的现状 苗老藤主要是针对患有口腔问题的，牙膏中含有独家的苗家草本药物在里。针对口腔问题的人们是有效缓解和保养治疗。 苗老藤牙膏，没有添加任何化学成分，全部是土家方法和制作，保证了牙膏的可靠和安全新。这就是我们突出的重点。 。 苗老藤的现状 然而我们的竞争对手很少，那么要想分现在市场这块大蛋糕就要去线上结合线下。 苗老藤牙膏没有一定的指数和查找，这只能证明现在的苗老藤牙膏没有人知道。在这种情况下，我们要想做到更大的收益就要去把握人群。让更多的人知道我们的产品。 苗老藤如何做到营销理念？ 01 我们现在的任务是打造我们的产品，我们要从0基础开始。忘掉我们是要买产品，而是卖产品的消费者。 02 我们的产品特征：采用中草药，长期使用可以有效的去除口腔内部问题。 苗老藤品牌形象树立 OPTIONS 品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。 1.品牌形象的统一性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一，不能随意变动。 2.品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果。例如：打纯天然牌，最中国最纯粹的牙膏。 3.品牌形象塑造过程要处处融入情感因素，使品牌具有情感魅力，以情动人，这样才能缩小其与公众的距离，实现和公众的良好交流。 4.品牌形象塑造过程要处处融入情感因素，使品牌具有情感魅力，以情动人，这样才能缩小其与公众的距离，实现和公众的良好交流。例如：苗老藤与56个民族在一起 苗老藤目标定位 一、少年儿童 正常情况下儿童从6岁左右开始换牙,乳牙开始生理性脱落,替换乳牙的恒牙相继萌出,到12—13岁时,全部乳牙为恒牙所代替，我们定位在这个阶段，掉牙长牙阶段，采用纯植物中草药牙膏无添加化学物品，既能保证牙齿的营养，让牙齿自然脱落与生长，又能更好的清洁牙齿细菌滋生，想必妈妈们一定会选择。 二、乐活族 乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。我们的产品恰到好处的迎合了他们的心里。 不管是竞价还是自然排名，我们都没有看到任何牙膏的产品，所以利用网络优势推广，很快我们就在有哪些信誉好的足球投注网站中占了上风和大部分比例，首先搜到的也会是我们的产品的。到底我们应该做哪些改变呢？下面列举开来 竞价 自然排名 苗老藤线上推广 用户点击 有哪些信誉好的足球投注网站结果排名 指引产生转化 苗老藤线上推广 前期，我们要在网上做大量的关键词。保证我们的指数的上升，这样对我们的关键词展示会有很好的排名个效应。 1、我们从核心关键词入手，例如：苗老藤牙膏。竞争力不大，好塑造。 2、苗老藤牙膏来说，没有指数，证明有哪些信誉好的足球投注网站的人不是很多。或许就没有人有哪些信誉好的足球投注网站。在这种情况下我们该做的就是加大关键词的出现率。当然，我们会通过软文嵌套的形式去把关键词融入。既不会被百度惩罚也不会给我们的流量带来损失。 3、我们还要在点击量上下手，多谢一些关于牙膏的相关知识，这样关键词的展现率就会更大。更多的机会去让人们去点击。 OPTIONS 然而我们的苗老藤牙膏，在线上，没有指数，那就证明所了解的人并不多。 做品牌，利用我们的百科、贴吧、问答等增加