手机摄影大赛策划案-市场推广文案、企划案、活动方案、策划方案.doc

手机摄影大赛策划草案　　 目的 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点 为即将开始的手机杂志作宣传推广 丰富无线通信的内容服务 探索手机在摄影方面的技术经验 为《摄影之友》作宣传推广 为丽星作宣传推广 内容 流程图 推广流程： 说明： 渠道1：联合移动，短信群发。 优点：1，用户针对性强 2，针对用户群广 问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户 POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。 渠道2：摄影之友的杂志广告 优点：1，面向全国 2，权威性强 问题：1，受众群小 2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高 渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传 优点：1，用户的针对性强 2，持续时间长 问题：1，起步阶段，用户量不大 渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广 优点：1，受众群广泛 问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。 POINT：双赢的合作模式。 投稿流程： 评选流程： 结果发表： 收入来源： 1）投稿流程1，2 用户投稿费用为：2元／条， 扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）。 2）评选流程1 读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元／次（暂定）， 扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。 3）结果发表流程2 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识 通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。 价格：未定。 合作伙伴： 移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP 效果 根据推广流程,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外). 广东省市场: 目标用户数: 30万人 全国市场: 目标用户数: 30万人 按照人均投稿2次计算： 收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元 收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票） 0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元 收入3：10元／人次 x 1万人次 ＝ 10万元 总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元 问题 移动公司的参与深度 与媒体的合作方式 手机摄影的技术成熟度 预算 只计算直接投入资本。 推广费 渠道1：100万人次 x 0.1元＝10万元 渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元 渠道3：暂不计 渠道4：2万元 x 10次 ＝ 20万 合计：36万元 劳务费 评委劳务费：4万 奖品 一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元 二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万 三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志） 鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志 有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元 合计：11万元 总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元 注： 1）以上为全部活动自办费用预算， 2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计 4）扣除免计费用，实际投入为： 51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元 日程 9月 10月 11月 1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周 1周 项目申报 方案策划 栏目设计 资料库 内容测试 杂志开通 移动合作 合作媒体的确定 媒体合作 市场推广 大赛开始 丽星 广东外用户 摄影之友 移动 用户 网站 媒体 1 3 4 2 2 1 3 1 杂志 合作SP 广东用户 摄影之友 媒体 丽星 摄影之友 丽星 手机 用户 2 1 2 读者投票 投稿作品 专家一评 专家终评