新浪微博发展现状的调查报告.doc

关于新浪微博发展现状的 上图表可以看出，使用新浪微博用户中59.3%的用户是用来记录自己的心情的，说明新浪微博多是人们记录以及分享情绪的平台。随着社会的变革，社会竞争日趋激烈，人们在生活工作中需要有一个平台来发泄自己的情绪和分享他人的心情，恰恰新浪提供了这样一个平台。 、 2、新浪微博与腾讯微博、网易微博、搜狐微博用户关注对象差异 上表格可以看出，使用新浪微博的用户有54.8%的用户关注社会名人。新浪微博凭借其巨大的影响力吸引了众多社会名人的加入，实名认证让用户可以近距离的聆听社会名人的声音，与自己喜欢的明星零距离接触，随时关注他们的动态。 3、新浪微博用户与腾讯微博、搜狐微博、网易微博用户希望增加的功能差异 上表中，使用新浪微博用户希望增加点子邮电功能占50.2%，另外希望增加点子邮电功能的其他微博用户也分别占到一半以上，说明微博在这一方面存在不足，电子邮件功能可以弥补微博对于字数限制的缺陷。 新浪微博快速发展的原因 新浪微博在国内发展迅速， 探究其成功背后的因素， 可归纳为良好的推出时机、 丰富的经验资源、 突出的微博特性、 广泛的 认证效应、 丰富的用户体验这几个方面。 1.良好的推出时机 回顾新浪微博诞生， 结合当时中国国内微博市场的发展情 况， 我们不难发现， 新浪微博选择了一个相对良好的时机推向公 众。在 2009 年 8 月，国外最大的微博网站 Twitter 在中国无法 访问， 而国内最大的微博网站饭否网已经被关闭。新浪在这个 时候推出新浪微博， 恰好处于竞争相对较弱的状态， 一定程度上 保证了 “天时” 为新浪微博的初步发展提供了广阔的空间。但是， 当时部分相关部门仍对微博心存疑虑， 认为它在某程度上具 有颠覆性。因此， 新浪微博推出时就在监管和审查方面投入了 大量的人力和时间， 以构建一个 “和谐” 的平台。选择良好的推 出时机， 并努力扫除推出时遇到的障碍， 为新浪微博以后的发展 奠定了基础。 2.丰富的经验资源 新浪是以媒体平台为主的定位来运营微博， 网站通过多年 的发展已积累了丰富的经验和资源。一方面， 新浪网在之前的 运营本身所积累的强大媒体品牌为新浪微博提供了充分的可依 托天然资源。 在发展过程中， 新浪微博本身已经成为品牌， 先手 优势所积累的庞大的微博用户和良好环境使得用户对新浪的前 景充满期待， 进入了一个良性循环。 另一方面， 新浪在博客运营 里积累了大量的经验， 它将这些经验复制到微博上并做了一些 改进与创新工作， 使得新浪微博以指数级发展。新浪微博能领 先于逻辑上同为门户的搜狐网易等微博， 是因为它不仅充分利 用了已有的网站资源， 而且通过努力具备了其他网站所没有的 经验与优势。 例如， 通过强大的内容审核机制平衡 “实时保证内 容符合互联网安全规则” “保护用户积极性” 充分发挥名人效 和 、 应等等。 3.突出的微博特性 新浪微博充分利用了微博的优势与特性， 并在外观与使用 上加以强调突出。在首页上写着醒目的三句话： “随意记录生 活” 随时随地发微博” 还可以在这里获得必威体育精装版、 、 “ 、 “ 最酷的资讯” 。 用这种最直接的方式将微博随时发布、 语言简短的特性告知体 验用户。 同时， 首页还有必威体育精装版微博的滚动显示、 关注度排行等。创新论坛容， 界面友好、 人性化。这些设计将引导对微博不太熟悉的体验 者充分感受微博的特点与优势， 极大地刺激了微博体验者至高 产使用群的转变。此外， 新浪微博在发扬以 Twitter 为代表的微 博模式特点时， 更是针对中国用户做了大量的本地化工作， 如多种评论方式、 一键插图、 分享视频、 微博筛选等等， 形成了自身的 特色。 4.广泛的认证效应 新浪微博实行名人身份认证策略， 对于知名演艺、 体育、 文 艺界人士、 在特定领域内有一定知名度和影响力的人、 知名企业、 机构、 媒体及其高管、 重要新闻当事人等通过严格的认证程序进 行认证。新浪微博充分利用新浪博客的运营经验和网站优势， 利用 “认证机制” 在短时间内积累了大量的 “加 V” 用户。 一方面， 可以在避免身份混淆、 避免引起公众误解的同时， 打造权威的信 息发布平台； 另一方面， 又可以利用微博认证的名人效应和营销 优势， 吸引更多用户群体。截止 2010 年 7 月， 有超过 2 万的名 人获得了新浪微博的认证， 除各界名人外， 还包括 466 家主流新 闻机构、 2500 家企业、 家政府机构等。在认证名人的数量和 41 质量上， 新浪微博有着明显优势， 拥有其他微博不可比拟的吸引 力。这种实名认证制使得用户更具粘性和持续性， 新浪