旅游学概论 第五章 旅游活动的客体——旅游资源.ppt

（一）体验性的定性评价 1.一般体验性评价：是统计大量旅游者或旅游专家在问卷上回答有关旅游资源（或旅游地）的优劣顺序，或统计其在报刊、旅游指南、旅游书籍上出现的频率，从而确定一个国家或地区最佳旅游资源（地）的顺序，其结果能够表明旅游资源（地）的整体质量和知名度。 这种方法仅限于少数知名度较高的旅游资源（地）。一般的或尚未开发的旅游资源（地）无法采用这一方法。 1.一般体验性评价应用： 中国十大名胜(1985年) 万里长城 桂林山水 杭州西湖 北京故宫 苏州园林 安徽黄山 长江三峡 台湾日月潭 避暑山庄 秦陵兵马俑 中国旅游胜地四十佳(1991年) 长江三峡风景区 桂林漓江风景区 黄山风景区 庐山风景区 杭州西湖风景区 峨眉山风景区 黄果树瀑布风景区 泰山风景区 秦皇岛北戴河海滨 华山风景区 1. 原有以自然景观为主的旅游胜地 中国旅游胜地四十佳(1991年) 八达岭长城 乐山大佛 苏州园林 故宫 敦煌莫高窟 曲阜三孔 颐和园 明十三陵 中山陵 避暑山庄－外八庙 2. 原有以人文景观为主的旅游胜地 200 中国旅游胜地四十佳(1991年) 九寨沟黄龙寺风景区 桐庐瑶琳仙境 织金洞风景区 巫山小三峡 井冈山风景区 蜀南竹海风景区 大东海－牙龙湾风景区 武陵源风景区 五大连池风景区 黄河壶口瀑布风景区 3. 新开发以自然景观为主的旅游胜地 中国旅游胜地四十佳(1991年) 秦始皇陵及兵马俑博物馆 自贡恐龙博物馆 黄鹤楼 北京大观园 山海关及老龙头长城 成吉思汗陵 珠海旅游城 深圳锦绣中华 夫子庙及秦淮河风光带 葛洲坝 4. 新开发以人文景观为主的旅游胜地 2.美感质量评价 美感质量评价是一种专业性的旅游资源美学价值的评价，这类评价一般是基于旅游者或旅游专家体验性评价基础上进行的深入分析，其评价结果是具有可比性的定性尺度。其中有关自然风景视觉质量评价较为成熟，已发展成为4个公认的学派，即专家学派（国外代表人：R.B.H.Litton；我国：邓光磊，1982），心理物理学派（H.W.Schreoeder和Danier，1981；布雅夫，1982），认知学派或心理学派（S.Kaplan、Gimblett和Brown），经验学派或现象学派（Lowenthal）。 (1)心理物理学派 把人的普遍审美观作为风景价值的衡量标准。把心理物理学中的信号检测方法引入到风景质量评价中来，具体做法是通过测量公众对风景的审美态度获得一个反映风景质量的量表，然后将该量表与风景的各组成成分之间建立起确定的数学关系。 (2)认知心理学派 从人的生存需要出发来解释人的风景审美过程，侧重研究如何解释人对风景的审美过程，它把(自然)风景作为人的生存空间、认识空间来研究，强调风景对人的认识作用在情感上的影响，人们总是从人的生存需要来解释、评价风景的。 (3）经验学派 一般是考证文学艺术家们关于风景审美的文学、艺术作品，考察名人的日记等，以之来分析人与风景的相互作用及某种审美评判所产生的背景；另外，也通过心理测量、调查、询问等形式、记叙现代人对具体风景的感受和评价。 如：祖国山河秀，处处有胜景 五岳归来不看山，黄山归来不看岳 把人在风景审美评判中的主观作用提高到了绝对高度，它把人对风景的审美评判看作是人的个性和其文化历史背景、志向与情趣的表现。 (4）三三六评价法 三大价值：历史文化价值、艺术观赏价值和科学考察价值。 三大效益：经济效益、社会效益、环境效益。 六大条件：景区的地理位置和交通条件、景物或景类的地域组合条件、景区旅游客量条件、施工难易条件、投资能力条件、旅游客源市场条件。 “三大价值”的评估： ①历史文化价值：属于人文旅游资源范畴。评价历史古迹，要看它的类型、年代、规模和保存状况及其在历史上的地位。 河北省赵州桥，外观很平常，但它是我国现存最古的石拱桥，也是我国古代四大名桥之一（其它三桥是潮州湘子桥、山西娘子桥、福建洛阳桥），在世界桥梁史上占有重要的地位，因而有较大的历史文物价值。 “三大价值”的评估： ②艺术观赏价值：主要指客体景象艺术特征、地位和意义。主景、副景的组合，格调和季相的变化，对景象艺术影响极大。若景象中具有奇、绝、古、名等某一特征或数种特征并存，则旅游资源的景象艺术水平就高，反之则低。 ③科学考察价值 指景物的某种研究功能，在自然科学、社会科学和教学上各有什么特点，为科教工作者、科学探索者和追求者提供现场研究场所。 “三大效益”的评估： 经济效益主要包括风景资源利用后可能带来的经济收入。这种评估必须实事求是，不能夸大和缩小。因为它是风景区开发可行性的重要条件。 社会效益指对人类智力开发、知