杂志、报纸、户外广告、DM广告.ppt

媒体：又称媒介，是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，如传播媒体、教学媒体、视听媒体、印刷媒体等 传播范围广，读者众多且相对稳定。 报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。 编排灵活，时效性强。 报纸由于具有特殊的新闻性和权威性，使广告在无形之中也增加了可信度。 报纸具有保存价值，便于阅读且无阅读时间的限制。 广告费用相对较低。 生命周期短，平均阅读率低，广告会随着时间的推移被淡忘，广告价值会随着人们的注意率低落而消失 广告堆积，降低注意力，很难对其中的广告引起特别的注意 视觉效果较差，由于纸张和印刷方面的原因，效果欠佳，视觉上的吸引力大大降低 广告位置不突出，主要的新闻等以文字为主的信息占据了主要视觉阅读位置，广告版面只能处于次要位置，又夹在文字中间，更不能引起读者的注意 报纸广告版式:是广告客户出资预定的版位，版面规 格、尺寸以及出现日期都是预先定好的，版式的大小是作为收费的依据，也是为了编辑的需要，按照版式规格的不同，报纸广告大致可分为以下几种： 报花广告：广告版面很小，形状多为正方形或短长方形。表现形式一般就是简单的名称、电话、地址之类的内容。 报眼广告：横排版报纸报头一侧的版面。面积不大，位置显著。不适合加图片，以文案为主。 中缝广告：在报纸两个版面相邻的地方，一般会被报纸中间的折缝分成两个半边。是报纸阅读不被重视的地方，以文字为主。 半通栏广告：一般分为大小两类，有许多广告排列在一起，相互干扰，容易削弱广告效果。 单通栏广告：是报纸广告中最常见的一种版面。可以有文案和插图的编排设计，表现较为自由。 半版广告：广告画面占整版中的一半面积，给广告设计提供了广阔的表现空间，可以运用广告设计的各种表现形式和手段，营造气势，烘托气氛，并用一定的创意强化视觉冲击力。 整版广告：是单版广告中最大的版面，给人以视野开阔的感觉。设计以图为主，文字为辅。要以很好的创意加上气势宏大的画面、大标题等进行广告表现。 诉求针对性强，具有特定目标群，有利于广告进行有针对性的计划投放 印刷精美，品质较高，适合档次较高的产品刊登广告，大多数杂志的纸张质量非常好，可以运用丰富的色彩和画面来吸引读者的眼球，增强信息的感染力，维持受众对广告的兴趣 生命周期长，可反复阅读，杂志可一期一期的保存，意味着广告讯息可能重复阅读，方便日后查找 由于杂志多是个人出钱购买，因而读者均较为主动地接受信息 杂志广告十分灵活，不受其它内容的干扰，能以一贯主题和相似的画面连续登载数期，也可在同一期杂志上，刊登数页 发行周期长，一般是周刊、半月刊或月刊，加之发行渠道的不同，影响到达的速度，所以广告的时效性不够，不易引起读者对广告的迅速反应 发行量小，购买杂志的群体有限，广告的受众面就相对狭小 覆盖面不广，影响力不够，很多大众华商品不宜选择杂志作广告媒介 广告容量有限，不像报纸每天发行，广告总量相对比较低 杂志的规格： 杂志一般是彩色印刷，开本主要有32本、大32开、16开、大16开、8开等几种，其中大16开(285mmX210mm)是国际游行的开本规格 杂志广告的位置： 大多在杂志的封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、跨页、内页，插页、折页、封套广告 版面： 通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版、还有为了吸引读者眼球页采用三连页、四连页的特殊规格，或干脆使用异型版面，增加折页版面等 三、户外广告 对地区和消费者的选择性强，不同类型、不同地点的户外广告都能接触形形色色的受众 广告发布周期长，可反复持续传递信息，通常的周期以一年或半年为单位，有的配以灯光，白天黑夜都可传递 可以较好地利用消费者，在散步游览时或在公共场合经常产生的空白心理。 视觉冲击力强，户外广告往往主题鲜明，色彩简洁、明快、创意独特，使人印象深刻。 广告表现形式丰富多彩，没有太多的约束，信息表现力强， 传播形式也丰富多彩 广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 远距离传播，流动性媒体，接触广告信息时间短暂，没有太多的时间读大量的信息，所以不适合进行细节宣传，适宜做形象广告及品牌主题推广 受众的流动性，人们接触广告作品都是无心的、随意的，如果广告没有太大吸引力，很难被消费者记忆 发布时间长才能起效果。 覆盖面小，位置相对固定，传播和影响区域相对较小 户外广告容易造成“污染”，成空成患会影响城市容貌 效果难以测评。 8.杂志广告设计图形的创意形式 从众多的杂志广告实际中发现，以摄影构成的图像作 为广告创意图形形式占绝大多数，这其中分为几种流 行的广告图形创意形式 产品直接展示型，这类广告往往信赖于摄影的精湛技 术和细腻的摄影表现 产品形象与使用该产品的场景