标志设计试讲教案-讲课者.doc

第三章 标志设计 第一节　标志的设计原则 姓名：*** 工作单位：广西城市职业学院 使用教材：21世纪高等院校艺术设计专业教材《标志设计》 自我介绍：各位评委，大家早上好，我叫***，目前工作于在广西城市职业学院。今天我要讲的课程是《标志设计》的第三章第一节“标志的设计原则”，好下面我们开始讲课： 教学目标： 1.知识目标：通过授课使学生了解标志设计的原则。 2.能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力……。 1.美国可口可乐公司的标志经过数次修改，最后的艺术形式采取红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母COCACOLA字体设计红底白 字，荡漾着清凉水波的COCA-COLA红色，在广大公众的心里， 产生一种健康的、热烈的、青春的、朝气的、新鲜温暖的抽象情感的联想。 一个再熟悉不过的美国品牌识别性是标志的最基本功能人们在接触标志的一瞬间就可以辨别出它是哪个厂家、哪个牌子的标志必须具备鲜明的个性，不允许有相似、相近或雷同。独特别致、简明突出，创造与众不同的视觉感受，人留下深刻的印象。识别名称、标记、符号、特殊的颜色或字体颜色字体图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。在设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发的心理联想与欲望为此设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。标志的独特之处是指不同于其他标志的设计风格、特点等，让消费者一看到该标志，就觉得与众不同。例如戴尔电脑标志的特点在于倾斜的“E”字母、IBM电脑的独特之处是“虚线”，一汽汽车的特点是巧妙地将“1汽”构成对称图形。 戴尔电脑标志IBM电脑标志一汽汽车大多数都会有这样的验在初学汉字时，笔划少的字练习一两遍就能记住，而笔划多的字则需要练习多次才能记住。字越简单越容易学习，越复杂学习起来越困难标志也是如此简单的图案让人一目了然，而复杂的图案要记住则需要花较多的时间。举一个例子来说，同样是两条直线，画成两条平行线显得简单，画成两条交叉线则显得复杂。因为平行线只包含倾斜的角度和两线的距离这两个要素，而交叉线要包含两条线的倾斜角度、两线的夹角和交叉线段的比例三个要素。如果让你看完两个图形之后重新把它画出来，那么，画平行线的正确率肯定比交叉线高。 衡量图案的简单性有两个标准，其一是点、线的数量；其二是点、线之间的组合形式。点线越少，图案越简单。同样，点线之间的关系或联系越符合几何构图原则，图案也越简单。柯达胶卷、联想电脑、欧米茄手表、李宁体育用品的品牌标志都是一些构图简单的标志。 柯达柯达欧米茄李宁构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。由于人们的视觉有一定的负荷量，对环境的刺激会有选择地接受，也就是说人只对自己感兴趣的事物才给于视觉停留。人的视觉对对象的接触往往是瞬间的，视觉对形象的接受以及认识能力受到时间和速度的限制，尤其是现代生活节奏的加快，更要求标志具有简洁、鲜明、强烈的视觉效果，这样才能在人的大脑里留下印象。标志图案的吸引力主要来自于其自身的外在造型和艺术表达语言。?一幅完美的标志图案，既要形式丰富又要组织有序，既有变化而又不显单调，并富有整体艺术感。对于一般设计者而言，对形态的创造与使用能力并非与生俱来，而对于现代设计而言，设计形态就更需要全面系统的形态训练。自然物象和自然景观是创造性艺术与设计的源泉之一。自然中隐含着视觉形式的所有要素，包括对称、比例、节奏、韵律、平衡、协调、变异、统一等等标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉的综合与浓缩一般希望通过该标志向传达某种含义，了解该从事何种行业的公司，产品，具有什么样的属性、特点。因此，在标志设计时，就要运用适当的符号来传达的信息。 皇冠是皇室用品，不是一般人戴的，具有高贵的象征意义。劳力士手表将“皇冠”符号作为自己的标志图案，长久以来，一直占据着高档手表的市场位置。微软视窗产品的标志就像许多重叠的窗口，