虚拟现实技术在电子商务领域应用.doc

虚拟现实技术在电子商务领域应用 　　【摘 要】传统的电商平台只能给人们提供简单的图片和文字信息，却无法给用户提供逼真的视、听、触觉感受；所以把虚拟现实技术引入到电子商务领域有着重要意义。本文着重阐述了相关的理论、主流技术和实际应用，同时论述了网络虚拟现实技术与电子商务相互促进和推动的发展趋势。 【关键词】电子商务；虚拟现实技术；网络平台 1 虚拟现实技术的特点和作用 1.1 虚拟现实技术的特点 临场感：用户感觉到沉浸于在浏览器中所呈现的虚拟环境中。 交互性：用户能以接近自然的习惯，用常规的输入、输出设备对虚拟环境中的物体或场景进行操作和得到反馈。 真实性：虚拟环境中的物体运动接近符合物理定律。 高效率：虚拟环境中三维空间的建立和显示不过分依赖客户机的硬件性能并可实时渲染，所需传输的数据量小且可流式传输。 多感知性：用户能以视觉、听觉等多种形式感知信息。 1.2 虚拟现实技术的作用 由于网络虚拟现实技术的上述特点，它在电子商务中正起着独特的作用： 增强真实感：缩小网上购物与真实购物环境间的差别，其构建的是一个接近现实场景的虚拟智能化购物商城。 激发客户购买热情：网上产品展示的目的不仅仅是展示产品，而更重要的是通过让客户更多地了解产品，从而提高产品的购买率。通过网络虚拟现实技术可将用户在购买过程中产生的假设进行虚拟，呈现相应的结果，更有利于激发用户的购买热情。 拓展电子商务的内涵：INTERNET作为有效的商业信息的交通通道被广为接受，网络虚拟现实技术的应用使电子商务的内涵被大大地拓宽和延伸。 2 网络虚拟现实技术分析 目前网络虚拟现实技术大多是基于Web3D技术的，而Web3D技术主要由实时3D建模和动态显示两部分组成。通常实时3D建模和动态显示分为两种类型，一种是基于几何模型，另一种是基于图像。这两种技术方案各有其特点，前者可方便地建立以任意角度进行观察的3D空间，但计算量大，因而对硬件要求较高，对复杂模型的建模过程较为困难；后者采用图像镶嵌方式实现实时建模，开发成本低，计算量小且效果逼真，但数据量较大。 2.1 VRML 虚拟现实建模语言是专门用于在网上建立虚拟现实的设计语言，它采用基于几何模型的实时建模和动态显示方法。VRML可以用于建立真实世界的场景模型，也可建立虚构的三维空间。VRML提供了所谓的6+1度浏览，即沿三轴方向移动场景和旋转场景，同时还可以建立与其他3D空间的超链接。 VRML文件是文本文件，它可以用文本编辑器编写生成，其文件扩展名是.wrl。由于VRML语言语法规则较为复杂和严格，靠人工编写VRML文件工作量极大，因此一些三维建模工具，如3DS MAX，以可视化方式建立3D空间并自动生成VRML文件，提高了开发效率，但这样生成的VRML文件数据量比人工编写的文件大得多。 VRML适用于构造虚拟三维环境，而对于表达现实世界的真实场景和物体则略感不足。 2.2 Cult3D Cult3D是Cycore公司基于Java开发的网络虚拟现实技术，它具有独特的渲染方式，可动态显示极高质量的图像且不依赖3D加速卡等硬件，所产生的文件数据量小且可保留建模工具中所建立的贴图，并可以在3D物体上设计各种交互和添加声音，特别适合于在网络上表达3D对象。 Cult3D技术本身并无创建3D模型的能力，它依靠专门的3D建模工具软件来建立3D模型，并通过安装在这些软件中的插件导出所需的3D模型。Cult3D技术的不足之处是不易表达360°的全景虚拟环境。 2.3 Viewpoint Viewpoint公司推出的网络虚拟现实技术，Viewpoint开发的虚拟现实文件数据量小、可流式下载、动态显示图像质量好以及可实时交互控制改变纹理贴图，因此被广泛用于在网上表达3D对象。Viewpoint技术可以根据网络条件状况自动调整显示3D对象的细节和播放帧率，因此它对网络带宽适应能力较强。 通常开发Viewpoint的虚拟现实文件是从3DS MAX中导出ASE文件，在Viewpoint的核心应用程序View point Scene Builder中导入ASE文件，并对相应3D场景的有关元素进行编辑和设计，最终输出可在浏览器中播放的Viewpoint数据文件（.mts和.mtx）。 2.4 Flash Flash是Macromedia公司开发的矢量动画技术。现在被广泛用于开发网络交互矢量动画，也可进行网络虚拟现实的开发。 用Flash开发虚拟现实数据文件，主要是采用Action Script控制交互和控制导入序列图像或已拼接的360°全景图像而形成的3D对象或全景虚拟环境。由于用Act